沙家浜动漫体验园项目策划书

沙家浜动漫体验园项目策划书内容摘要：

批旅游景点。 沙家浜旅游资源具备如下特色： （一）优美的 自然风景 沙家浜景区北扩之后， 水面芦苇荡从最初的 150亩 增长 到现在的 2200亩， 湿地生态保护区与芦苇荡风景区连成一体，成为华东地区最大的湿地生态保护和旅游观光胜地之一，湖荡中菱荷相间，芦苇密布，古色古香的画舫 ， 更有菊黄蟹肥 ，令人心旷神怡 ，乐不思归。 （二）厚重的人文底蕴 景区内建有 抗日战争时期 风格 的江南小村庄、沙家浜革命传统教育馆、新四军活动旧址等，依稀 又 见阿庆嫂、郭建光 等 英雄 的 身影。 红色人文底蕴是沙家浜景区的核心竞争力，理 应加以传承发扬。 小 结： 众多红色人文景点是沙家浜景区的核心旅游吸引物， 也为发展 其它 特色旅游提供了 客源 基础， 但 长期 而言， 传统红色旅游受众 单一 ， 效益有限， 亟需升级， 以 丰富旅游产品类型， 尽快 将沙家浜景区建为融 人文历史、自然风光、民俗体验、休闲度假 于一体 的综合游览区。 四 、 项目实施单位介绍 天堂卡通成立于 2020 年 5 月，是一家专业从事原创国产电视动画片的制作公司，集5 创意策划、剧本制作、动画片制作与发行于一体，公司注册资本为 1000万元，实力雄厚，截止目前，公司获得国家题材规划立项审批的电视动画片共有九部，具有代表性的有《沙家浜新传》、《芦荡金箭》、《江水清清》等，获得江苏省版权局颁发的著作权证书 83项。 五 、解题重点：资源 同质，寻找突破 旅游发展无外两条道路： （一） 资源禀赋性：依靠特色旅游资源发展旅游产业，如黄山和 九寨沟 ，但沙家浜的芦苇荡 显然 不具 有 核心 竞争 力，红色人文景点又 影响力有限， 无法带动区域经济的发展； （二） 主题置入性：引入合适旅游主题，新建旅游设施，以吸引游客，主要 为 主题公园 型 ，这是常熟旅游发展的 破 题所在。 区域旅游竞合分析： 目前，常熟周边区域已拥有五座大型主题公园，较为著名的有苏州乐园、常州中华恐龙园、芜湖方特欢乐世界，以及即将开工建设的上海迪斯尼乐园，这些主题公园 理念先进，设施齐全 、服务 舒适 ， 背后 均有雄厚的财政实力支撑，例如常州中华恐龙园在主题公园传统的 “ 4+2” 经营模式 基础上，创造性地提出具有恐龙园特色的 “ 5+2”模式，即主题游乐、主题商业、主题演出、主题环艺、主题展示 +游客服务设施、管理和维护保障设施，最终确立了中华恐龙园在主题公园浪潮中 一枝独秀 ，成为融博物、科普、娱乐、休闲、观赏及参与性表演 于一体的 游乐园，尤值一提的是，常州中华恐龙园还结合自身特色，迎合市场需求，开发系列动漫产品，以扩大 乐园 的 影响力。 面对 同质化竞争 ，如何 凸显主题形象 ，关键是需要一个好的项目支撑。 如前所述，动 漫产业具有蓬勃的生命力和巨大的产业链拉动效应，因而获得 了 政府 的大力支持，在沙家浜区域修建动漫体验园，将获得巨大的经济和社会效益， 但 从 2020年到2020年不到两年的时间 中 ，全国 20 多个省市 有 40多个动漫基地相继诞生。 如何让 沙家浜动漫体验园 从同质化竞争中脱颖而出。 靠区域交通。 福州、三亚 动漫产业基地 显然更有优势。 靠经济实力。 广州 动漫产业基地 计划投入 8亿元人民币 ，北京 大兴动漫基地更是拟投资 100亿元，引进英国国家动漫中心、迪斯尼等世界知名旗舰级企业 5至 10家， 拟 建成中国最具影响力的新媒体中心， 而且技术设备总 会淘汰，经济效益如何 提升 ， 生命周期如何持续。 远见旅研认为 沙家浜动漫体验园 应靠合适的主题引领。 6 第二章 策划思路 一、主题定位 总体思路 看起来很美的两个方向： 方向一：国际化 方向二：大而全 远见旅研认为：民族的才是世界的，在高科技滥觞的今天，什么最能触动游客心灵。 不是冷冰冰的机器，而是符合目标客户心理，带有地域文化因子的旅游项目，同时能够拉动产业链条和区域经济发展，只有这样，旅游项目才能“大有钱途”。 看起来很美，其实不然。 三大 核心关键词：民族性、地域性、互动体验 民族性： 水墨动画， 中国 首创，全球 独一无二 ， 将传统的中国水墨 图 画引入动画制作中， 让世界赞叹，先后诞生 《小蝌蚪找妈妈》 、《牧笛》 、《鹿铃》 和 《山水情》 四部经典影片，整整影响了一代人，但 在历史长河中逐渐隐没无声， 不免 令人扼腕叹息， 沙家浜动漫体验园回归传统，重拾水墨动画主题元素，营造中国风意境。 地域性： 沙家浜动漫体验园应借重沙 家浜 优美的自然风景 和 厚重的人文底蕴 ，而非隔离，合适的才是最好的。 沙家浜景区的水光山色为动漫体验园发展提供了良好的生态环境，并作为设计元素贯穿于景区功能布局规划中。 沙家浜景区的红色人文使打造“中国元素”合情合理。 互动体验： 1998 年美国俄亥俄州战略地平线顾问公司在《哈佛商业评论》撰文，指出体验式经济时代已经到来，体验经济给游客 的 旅游行为带来巨大变化， 动漫体验园将动漫产业与体验经济有机结合，形成前沿阵地，将动漫产品变为游乐竞技项目，让观众能 够 零距离体验，增加他们对动漫产品的了解和兴趣， 达到寓教于乐的目的。 主题定位：中国 元素 动漫体验园 沙家浜动漫体验园将动漫产业与体验经济有机联系于一起，同时赋予中国 水墨动画 元素，加入沙家浜地域文化因子，将动漫产品变成游乐竞技项目，并让观众零距离参与 ， 完善动漫衍生产品 和 产业链 的 上下游 建设 ，获取巨大的经济和社会效益。