广州大学工商管理学院本科毕业论文排版规范

广州大学工商管理学院本科毕业论文排版规范内容摘要：

章 绪论 ....................................................................................................................1 课题背景及研究的目的和意义 ..........................................................................1 研究背景 ........................................................................................................1 研究目的和意义 ............................................................................................1 研究内容和思路 ...................................................................................................1 第 2 章 国内外研究内容综述 .......................................................................................3 国外相关研究新动向 ...........................................................................................3 国内研究现状 ........................................................................................................3 本章小结 ................................................................................................................3 第 3 章 拉夏贝尔服饰有限公司的整体状况分析 ......................................................5 公司背景介绍 ........................................................................................................5 外部环境分析 ........................................................................................................6 宏观环境分析 .................................................................................................6 行业竞争性分析 .............................................................................................7 内部环境分析 ........................................................................................................8 设计创新能力分析 .........................................................................................8 供应链分析 .....................................................................................................8 人 力资源分析 .................................................................................................8 营销能力分析 .................................................................................................9 公司目前具有的优势和存在的问题 ..................................................................9 优势 ................................................................................................................9 存在的问题 ....................................................................................................9 本章小结 ................................................................................................................9 第 4 章 拉夏贝尔服饰有限公司发展战略分析及建议 ............................................ 11 公司发展战略目标分析 ..................................................................................... 11 SWOT 矩阵分析获得战略组合及提出建议 .................................................... 11 SWOT 分析结果得出战略组合 .................................................................. 11 提出个人观点 ...............................................................................................12 目 录 II 本章小结 ..............................................................................................................12 第 5 章 拉夏贝尔服饰有限公司发展战略实施保障措施 ........................................13 市场营销方面措施 ..............................................................................................13 人力资源管理方面的措施 .................................................................................13 组织结构调整 ...............................................................................................13 合理的竞争激励机制 ..................................................................................13 品牌方面的措施 ..................................................................................................14 其它保障措施 ......................................................................................................14 本章小结 ..............................................................................................................14 结 论 .............................................................................................................................15 参考文献 .........................................................................................................................17 致 谢 .............................................................................................................................18 拉夏贝尔服饰有限公司发展战略研究 1 第 1 章 绪论 课题背景及研究的目的和意义 研究背景 21 世纪的世界经济、政治大环境格局在经历金融危机和欧债危机后已经发生 巨大变化， 世界大部分行业都受到巨大冲击，令人欣慰的是纵观国内整个服装行业在去年的发展状况却发 现稳中略有上升，但是 由于我国服装生产所要用到的原材料及劳动力的成本不断地增加，国内服装品牌低价格竞争 优势已逐渐失去。 另外，国人在穿着方面越来越追求品牌化、时尚化和个性化 ，因此，国外知名品牌在国内服装市场上倍受青睐，外资企业看到中国市场这个诱人的大蛋糕纷纷汹涌而至来分一杯羹，扩大中国市场的开发规模，占领了绝大部分高端市场份额 ，这对于我国服装企业来说既是巨大的挑战又是严重的威 胁 [1]。 研究目的和意义 面对国内外市场的挑战与威胁，我们应该要学习国际知名品牌企业的先进管理方法、品牌的运营模式、高科技技术等经验，进行服装产业转型，使得我国的服装企业能在服装市场竞争中脱颖而出，获得更好的发展 [2,3]。 本论文研究的目 的以拉夏贝尔服饰有限公司（以下简称“拉夏贝尔”）为例，从实际出发结合国内女装企业所处的环境，扫描拉夏贝尔外部的环境和内部的资 源能力，得出其机会与威胁、优劣势，并以此作为依据来指出公司目前战略的 合理与不足之处，并针对现存的问题，提出解决方法与措施， 这对促进拉夏贝尔公司健康发展、增强公司市场竞争力以及对同行具有 一定的现实意义。 研究内容和思路 本文将从战略管理的理论依据和方法出发，对拉夏贝尔的外部环境 、内部拉夏贝尔服饰有限公司发展战略研究 2 资源、发展现状进行深入分析，归纳总 结出其所处环境的机会与威胁，发现自身的优势与不足，最后， 根据个人所发现。