关于品牌战略管理论文

关于品牌战略管理论文内容摘要：

争之中。 但好的品牌却能够使企业避开价格竞争，这就是品牌的力量和品牌的优势。 例如，宝洁公司的最著名的洗发品牌“海飞丝”，在商品激烈的角逐中，以它鲜明的个性，最好的承诺，牢牢站稳了市场，即使洗发产品的广告铺天盖地，但“海飞丝 仍然深入人心，市场销量可观。 白酒行业 中的五粮液和茅台酒，打印机行业中的惠普也都是在同类产品价格降声一 片的情况下靠着自身的品牌站稳了市 场。 品牌可以使其产品区别于其它产品，这就是品牌在价格竞争中的优势。 国内企业目前的状况 目前，我国的许多企业面临着许多问题。 比如社会负担过重、历史债务重、经营不善、产品结构调整滞后、产品质量低劣、市场竞争力不强等。 其根据原因归因于企业的体制和机制不适应社会主义市场经济发展的要求，提倡 建立现代企业制度、政企分开、产权分明。 对于企业自身而言，管理思想陈旧，经营观念落后也是许多国有企业经营滑坡的症结。 另外，一些企业的领导素质低的问题也很突出。 在一次对 158 名国企领导人的企业有关知识调查中显示，竞有 58%的人不知道什么叫增值税。 随着市场经济体制的建立，我国企业正面临着最大、最根本、最彻底也是最深刻的环境变革。 所以，通过变革企业的“想法”，就是企业的心，使人的理念共识化；变革企业的“做法”，就是企业的手，使事的活动环境化；变革企业从基础上、根本上重新思考公司的组织和经营，并把旧的体制、观念、做法 等革新，而非从表面无关痛痒的改动；最终使企业显著地提高管理水平，扩大市场销售以及提升经营业绩。 我国大城市消费者已在很强的品牌消费意识，中小城市及农村市场品牌意识也渐渐增强。 年轻人以追求知名品牌的消费来实现自我价值，已成为一种时尚，但他们从小在消费外国品牌如雀巢、肯德基中长大以至于发展成以追求外国品牌为时髦，这不能不让有识之士为国内民族品牌担忧。 随着中国市场的不断发展，细分化市场形成，针对不同消费顾客群，进行目标市场营销以及品牌营销是企业的必然选择。 企业能否开展好的品牌营销，建立自己的强势品牌，与企业的业务长期战略密切相关，因为， 品牌战略取决于业务战略。 目前，商业企业在实施品牌战略上的情况是怎样的呢。 四、 企业实施品牌战略的对策 今天的市场竞争在一定领域也是产品的竞争，而品牌对提高产品竞争力具有重要意义。 品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率，一个国家、一个地区、一个企业是否拥有自己的强势品牌、知名品牌是 经济 水平发展与否的标志，是综合实力强弱的集中体现，创立、培育与发展知名品牌，已成为企业、政府乃至国家的长期发展战略。 现在企业要想在经济浪潮中求生存，谋发展，就要不断 树立创品牌、用品牌的意识，在对宏观经济形式、行业发展现状进行充分研究的基础上，结合自身实际情况，制订适合本企业特点的、可行的品牌发展战略，扬长避短，因势利导，才能在竞争日益激烈的市场中营造出一片美丽的绿洲。 （一）进行科学的品牌定位 品牌定位是市场细分过程的结果，要根据不同消费者的需求偏好、购买习惯、价值观念和生活方式等不同特征把市场分割为若千个消费群体的过程。 企业只有将总体市场细分。