成都市场研究公司鞋都方案(编辑修改稿)

成都市场研究公司鞋都方案(编辑修改稿)内容摘要：

值、核心打动吸引能力、障碍点与关键缺陷 参会各业类经营者比较看好的招商政策和主要营销方式 参会各业类经营者获取新批发市场的信息渠道，最有影响的信息渠道，有打动号召力的宣传促销方式 对于项目目标区域的认知评价及兴趣（对西部鞋材市场片区的认知、兴趣度、期望） 各业类经营者对项目的综合测试、项目概念测试有关内容（包括项目的口岸、区域价值、相似性与差异性、利益点与核心价值、核心打动吸引能力、障碍点与关键缺陷） 各业类经营者进入本项目的可能性测试与原因，进入要求（乐意接受的进入方式、对经营面积、开间、楼层、层高、仓库和物管的需求、对配套的选择、现实购买 /租赁的出价范围、乐意接受的租购付款方式）等有关内容 测试各业态经营者对目标项目市场运作方式的接受度与分别出价 了解本项目与参会各业类经营者的关系、了解紧密与距离因素和产生的原因。 定性研究部份 A：代表性市场经营者座谈会 11 样本量： 6场 考虑到项目所处区位和样本选择的代表性， 6场座谈会参会经营户建议按市场不同、经营产品大中类不同分配在五个批发市场中（重点在双楠市场、西部鞋都 C区市场、万隆和福顺市场，零散市场次之）。 座谈会对象： 为经营各类产品商铺主要负责人 样本甄别条件： 在所访市场经营三个月时间以上的商家 男性，善于言谈，观点不偏激 在本行业有一定的经营规模 年龄（ 2060岁，各段分布均匀 ） 第一 /二场关注皮革、皮料行业，第三 /四场关注鞋跟、鞋机类行业皮具等相关行业，第五 /六场关注鞋用五金化工和辅料及服务类行业 参会人数： 每场预约 10位代表性经营者 通过甄别选出最合适的 8位进场（最少 6位有效） 座谈会时间： 原则上预约后座谈会在三天完成，具体日期待定 每场座谈会用时在 2个小时以上 定性研究部份 A：代表性市场经营者座谈会 2 12 ● 主要解决问题 各业类经营者与商铺的背景特征（单位名称、地址、电话，经营者年龄、性别、属地，本市场的经营时间、商铺面积、租金等） 各业类经营者目前的经营现状（经营方式、经营年限、销售方式、年营业额、毛利率、经营效益状况、进货渠道、销售方向、经营类别、主要经营产品和主要进货厂家、供货厂家及区域） 各业类经营者的物业状况（铺面使用形式、使用面积、租金水平、租期、交租方式、在成都开店数、总的经营面积、有无配套仓库、仓库面积、物管费用） 各业类经营者的商品经营信心与前景趋势（信心度与三年来的效益趋势） 各业类经营者选择在所访市场经营的原因，满意度评价、对目前经营市场不满意的方面 比较理想的经营环境构建和场地经营方式（对市场配套和物管的要求） 有无转场及扩张打算 各业类经营者获取新批发市场的信息渠道 对项目目标区域的认知评价及兴趣（对鞋材市场的口岸价值认同、兴趣度、期望） 各业类经营者对项目的认同度测试、项目概念测试有关内容（包括项目的相似性与差异性、利益点与核心价值、核心打动吸引能力、障碍点与关键缺陷） 各业类经营者进入本项目的可能性测试与原因，进入要求（乐意接受的进入方式、对经营面积、开间、楼层和物管的需求、对配套。