巴蜀广告洪达敏重庆市场整体上市推广策略(编辑修改稿)

巴蜀广告洪达敏重庆市场整体上市推广策略(编辑修改稿)内容摘要：

活； 业余时间健身、泡吧、旅游、充电是其主要休闲方式；积极工作，相信没有付出就没有回报。 ： 消费比较感性，但又不迷信，注重个人品位；讲究实用和功效；不盲从，相信自己的判断力；保健品的消费注重功效，对价格敏感度不高； ： 媒体消费以电视为主，资讯吸取量大；报纸、专业杂志是其信息主要来源；基本上都接触过网络， 2535岁之间的经常上网，网络在他们之间渐有取代电视的趋势； 目标消费者分析 ( 3 ) 洪达敏次要目标市场 年龄： 16岁以上的年轻人和 45岁以上的中老年人 性别：男性 /女性 收入：家庭月入 1500元以上 职业特征：面临升学压力的学生、 45岁以上的中老年人、退休者、普通工人。 品 牌 定 位 ( 1 ) 洪达敏 复 合 型 抗 疲 劳 保 健 品 不知疲倦、充满压力的现代人的能量随身宝 对于使用洪达敏的人群来讲，洪达敏能帮助他们方便而迅速消除体力，补充能量，不管他们面对何种境况和挑战时，都能以十足的精神去应对。 品牌定位 ( 2 ) 目标消费群 25— 45岁的中青年族群，尤其是事业有一定成就，面临较大压力的商务人士。 品牌名 洪达敏 品牌个性 不知疲倦、充满压力的现代人的随身宝 产品 /竞争架构 复合型抗疲劳保健品 消费者利益点 理性的：消除疲劳，迅速恢复体力，服用方便 感性的：随时随地，精神百倍 重要支持 先进的配制工艺，有效结合高丽参和芦荟精华；多种原料配制而成 品牌的核心是什么 科技含量高，方便而有效 品牌定位 ( 3 ) 对于 事业有成中青年人 来讲， 洪达敏 是 能量补充的 随身宝 ，是 复合型抗疲劳保健品 ，它能 迅速消除疲 劳、恢复体力，且服用方便 ，因为它有 较高的科技 含量和先进的配制技术。 目标消 费群 品牌 品牌个性 竞争架构 消费者 利益 重要支持 消 费 者 承 诺 消费者利益 随时随地，精神百倍 传播口号 粒粒洪达敏，日日好精神 支持点 独有提取技术，使高丽参和芦荟的功效得到最大限度的发挥； 来自韩国，行销世界的高科技保健品； 多种药效成分，使该产品的具有多种保健功能，一举突破目前国内大多数保健品功效单一的情况。 营 销 策 略 ( 1 ) 诚 信 营 销 用诚信来打动消费者，突破消费心理障碍，建立信任感； 用诚信来感动经销商，推动市场的扩张步伐，营造市场气势。 营销策略 ( 2 ) 以诚信取 人 消 费 者 营销策略 ( 3 ) 对 消 费 者的诚信 不作虚假宣传 向消费者提供真实的产品 广告宣传不夸 大 功 效 完善的售后服务 ， 落实承诺 营销策略 ( 4 ) 以诚信取 市 市场份额 营销策略 ( 5 ) 对 经 销 商的诚信 销售政策兑现 提供切实的市场推广支持和完备的 促 销 物 料 提供具有市场前 景 的 产 品 各种推广活动和传播计划及时跟上 销 售 进 度 一、市场洞察 二、营销策略 /销售主张 三、整合传播策略 传播策略 推广行程 阶段性作业建议 媒体投放建议 四、广告效果监测及风险防范机制 五、合作方式 传 播 策 略 ( 1 ) 传播目的：  系统建。