行销管理专题期末报告内容摘要：
年齡層為學生到上班族。 經濟狀況為小康以上。 有好奇心，並有購買慾望或衝動。 對高科技產業有一定程度的了解和興趣， 如 電腦、智慧型手機等。 希望擁有與眾不同的產品並產生自信與愉快的心情。 行為特徵 • 追求時尚與新潮事物，特別是 3C有關的商品。 • 對高科技產品有高度的需求，例如工作需求、娛樂需求、電腦化作業的需求。 • 經常使用並享受 產品。 需求特徵 品味 價格 品質 產品特色 目標市場覆蓋策略 甲 乙 丙 甲 乙 丙 甲 乙 丙 A B C A B C A B C 集中單一型 產品專業型 市場專業型 •甲、乙、丙為消費族群，分別是高檔、中檔以及普通 •A、 B、 C為產品種類 市場定位（ Market Positioning） 產品定位 競爭定位 •高效能、高單價 、 高成本、耐用、多功能、處理速度快、輕巧。 •Made in Taiwan •隨身攜帶 3C •產品賣點定位 (USP): 前所未有 的創新， 3C未來之光 •主打「 Remote the World」 •潛在競爭者 : 硬體： Apple IPhone、 HTC、Nokia、 Samsung、 Sony Ericsson。 軟體： Apple iOS、 Symbian、Windows Mobile。 •企業背景： • Ramp。 D能力強 • 與中華電信共同合作 • 信賴度高、服務優良 宣傳策略 公共媒體 網路 體驗式行銷。阅读剩余 0%
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