第十一讲网络广告内容摘要：
当的激励措施相结合会有明显的作用，必要时还应该和访问量大的网站合作以增加参与者数量。 3)尽量减少无效问卷； 4)公布保护个人信息声明； 5)避免滥用市场调查功能； 6)尽量降低样本分布不均衡的影响； 7)奖项设置合理； 8)用多种网上调研手段相结合。 2 网上调研的主要内容 市场需求研究 主要目的在于掌握 市场需求、市场规模、市场占有率、如何运用有效的经营策略和手段。 用户及消费者购买行为的研究 *研究用户的家庭、地区、经济等基本情况，以及他们变动情况和发展趋势； *研究社会的政治、经济、文化教育等发展情况，对用户的需要将会发生什么影响和变化； *研究用户对特定的商标或特定的商店产生偏爱的原因； *调查某新产品进入市场，哪些用户最先购买，其原因及反应情况。 …… 营销因素研究 包括：产品的研究；价格研究； 分销渠道的研究；广告策略的研究；促销策略的研究； 宏观环境研究 包括：政治法律环境；经济环境；社会文化环境；科学技术环境；自然地理环境。 竞争对手研究 • 内容： • 1）市场上的主要竞争对手及其市场占有率情况； • 2）竞争对手在经营、产品技术水平等方面的特点； • 3）竞争对手的产品、新产品水平及其发展情况； • 4）竞争对手的分销渠道、产品价格策略、广告策略、销售推广策略等情况； • 5）竞争者的服务水平。 • 对竞争对手的主页进行分析研究主要考察： • 1）设计水平和链接情况 • 2）整体印象及宣传力度 • 例题 网上市场调研的主要方法 网上直接调查和网上间接调查 在线调查表的设计应注意的问题 4 网上市场调研的步骤 确定调查目标 确定调查方法 撰写调查问卷 发布调查问卷 问卷收集。阅读剩余 0%
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