第一章行销的本质内容摘要：
Cayenne的二款運動休旅新車，Cayenne S參考售價 500萬元， Cayenne Turbo售價 700萬元，打破現行 SUV車的售價記錄，這不是一般人買得起的。 第二節 行銷的核心概念 參、行銷的效用 效用的類型 效用 來 源 意 義 形式效用 來自生產 生產具有形式的商品 任務效用 來自生產 提供服給務顧客 地點效用 來自行銷 顧客在許多地方可以取得商品或服務 時間效用 來自行銷 顧客在任何時間皆可以取得商品或服務 所有權效用 來自行銷 使顧客取得商品或服務的所有權 第三節 行銷的定義 壹、什麼是行銷 依據美國行銷協會 (American Marketing Association, AMA)之定義， 『 行銷是一種執行及規劃的程序，主要是將理念 (ideal)、服務、及商品，予以概念化 (conception)、訂價、促銷、及配銷，其目的是在創造交換(exchange)，以滿足個人、及組織目標 』。 第三節 行銷的定義 貳、行銷的標的 行銷標的 實 例 商品 汽車、手錶、手機、書籍 理念 拒抽二手煙訴求、候選人的政見 服務 心理咨商、美白瘦身 第三節 行銷的定義 參、行銷的主要活動 行銷組合 產品策略 整合行銷 溝通 訂價策略 配銷策略 第三節 行銷的定義 肆、誰 需要從事行銷 需要行銷 誰需要行銷 實 例 營利組織 一般企業 非營利組織 大學、教堂、公益團體、地方政府 人物 歌星、影星、政治候選人、一般個人 第三節 行銷的定義 伍、 行。阅读剩余 0%
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