第4章供给与需求的市场力量一内容摘要：
們的重點在分析市場如何運作，所以我們考慮的大多是市場需求曲線。 市場需求曲線顯示，在影響購買者購買數量的其他因素 不變 下，當商品價格改變時，總需求量會如何變動。 (即為 需求曲線上點的移動 情況 ) 但若 這些其他因素變動 時，人們的 需求 亦會跟著變動，例如下面的例子 ，就會造成 需求曲線整條線的移動。 例：假設美國醫學會發現，常吃冰淇淋的民眾身 體會比較健康，也比較長壽。 市場需求與個別需求 15 圖 3 需求曲線的移動 16 冰淇淋每球價格 冰淇淋需求量 0 需求曲線 ,D1 需求曲線 ,D2 需求增加 此一發現會使冰淇淋 需求 增加 ，亦即 在每一價格下 ， 人們會購買更多的冰淇淋 ， 因此冰淇淋的 需求曲線會 整條線向右移動。 2 7 13 A1 A2 10 17 B1 B2 圖 3 需求曲線的移動 17 冰淇淋每球價格 冰淇淋需求量 0 需求曲線 , D1 需求曲線 , D3 需求曲線 , D2 需求增加 需求減少 • 有很多變數會造成需求曲線移動。 以下是最重要的幾個： 所得 當你在夏天丟掉工作時，你對冰淇淋的需求會如何變動。 所得的減少意味著你的總支出會減少，從而對大部分商品的支出均會減少。 如果商品的需求隨 所得增加 (減少 )而 增加 (減少 )，此商品稱為 正常財。 如果商品的需求隨 所得增加 而 減少 ，此商品稱為 劣等財。 例：搭公車 、在台灣的帄面電視機 (映像管 )。 需求曲線的移動 18 相關商品價格 假設冷凍優格的價格下跌，人們對冰淇淋的需求會如何變動。 當 冷凍優格 的價格下跌，造成 冰淇淋 的需求減少，這兩項商品稱為 替代品。 競爭對手 例：熱狗與漢堡，毛衫與套頭衫，及電影和錄影帶。 當一項商品的價格下跌，造成另一項商品的需求增加，這兩項商品稱為 互補品。 策略聯盟 例：汽油與汽車，電腦與軟體，以及相機與底片。 需求曲線的移動 19 偏好 乃是決定需求的最明顯因素。 如果你喜歡吃冰淇淋 ， 你就會多買。 例： 若新聞報導吃冰淇淋的好處 ， 則會增加人們的偏好 ， 冰淇淋的需求就會增加 ， 因此需求曲線會向右移動。 例：若 新聞又 報導吃冰淇淋會增加膽固醇且發胖 ， 則冰淇淋。阅读剩余 0%
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