新闻策划的学理问题与操作艺术暨南大学新闻与传播学院常务

新闻策划的学理问题与操作艺术暨南大学新闻与传播学院常务内容摘要：

96 ） : “新闻策划作为一种设计、一种决策和组织手段，贯穿于整个新闻活动的过程之中，大到整个报、台的风格定位、宗旨确立、栏目设置，小到单个专题的报道思想、采访思路、人员安排、采访手段的使用，版面或节目的设置等等，都属于新闻策划的范畴。 ”  徐培汀 :《 关于新闻策划的几点思考 》 （ 1997） :“新闻策划的内容范围比报道策划大，新闻策划可以包括报道策划，报道策划一词却无法覆盖新闻策划的全部内容。 ”“ 新闻策划内容丰富，既包括新闻业务活动的策划，也包括新闻经营管理活动的策划，不仅仅只是报道策划 ”。 三、新闻策划概念的提出及其演变  新闻策划内涵与外延的扩大  席文举 《 什么叫新闻策划 》 (2020)将该报所做的策划归纳为八个方面：（ 1）报纸定位策划，（ 2）办报思路策划，（ 3）拳头产品的策划，（ 4）新闻报道的策划，（ 5）报纸营销策划，（ 6）发展道路策划，（ 7）社会活动策划，（ 8）内部管理策划。  蔡雯 《 试论新闻媒介策划 》 (1998)提出 “ 新闻媒介策划 ”概念，并将策划对象概括十一个方面：（ 1）媒体精神，（ 2）媒体的受众定位和方针政策，（ 3）媒体产品形象与质量，（ 4）营销服务，（ 5）人才阵容与管理模式，（ 6）资金实力与技术设备，（ 7）经济效益与福利待遇，（ 8）媒体的标志、外观、地理位置等，（ 9）广告及多种经营，（ 10）媒体集团化发展，（ 11）社会公益及公关活动。 三、新闻策划概念的提出及其演变 传媒运作策划 新闻业务策划 经营管理策划 宏观策划 :传媒定位策划 中观策划 :版面 /栏目策划 微观策划 :新闻报道策划 宏观策划 :经营方式策划 ， 管理方式策划 中观策划 :发行策划 ， 广告经营策划 微观策划 :新闻事件策划 ， 促销活动策划 三、新闻策划概念的提出及其演变 广义的 “ 新闻策划 ” 宏观策划 :传媒定位策划 中观策划 :版面 /栏目策划 新闻报道策划 新闻事件策划 微观策划 : 新闻传播策划 新闻媒介策划 狭义的 “ 新闻策划 ” =新闻报道策划 “新闻策划就是新闻主体在传播过程中按照一定的目的和守则，对宣传客体的报道思想、报道程序、报道手段、报道角度、报道时机等活动作出全面、细致、周密、合理的计划和安排，最大限度地反映新闻的社会价值，揭示其思想内涵和本质特征，推出受众所喜爱的新闻精品。 ” （ 李晨钟 :《 没有精心策划就没有新闻精品 》 1997） 四、新闻报道策划的价值作用、工作内涵、操作原则  总体上，新闻报道策划可以说是传媒竞争的利器。  1997年 7月 1日， 《 广州日报 》 策划出版 97版彩印香港回归纪念特刊，一天分三次上市，上午出 148版，中午出 4972版，下午出 7397版，确立其广州报业新霸主的地位。  1998年 6月， 《 南方都市报 》 折腾世界杯打响第一战役。 1988年 6月 1日，世界杯尚未开战，广州的报摊上出现了一份 “ 奇怪 ” 的报纸：正报外面包着一份一张 4页的 《 世界杯特刊 》。 1998年 6月 10日，法国世界杯正式开幕， 《 南方都市报 》 的 《 世界杯特刊 》 增加为 8个版。 法国世界杯期间， 《 南方都市报 》 发行量的飚升： 《 世界杯特刊 》 出炉前的 5月底， 《 南方都市报 》 的发行量尚不到 6万份，而到世界杯结束时，发行。