保健酒品牌管理之道内容摘要：
• 11渠道体系和通路 • 12宣传推广和促销 6 品牌名称和标识 • 品牌名称及其标识 • 毫无疑问，对品牌而言，其名称是最重要的 • 必要时，还有副品牌名称 7 核心广告诉求 • 即品牌广告语 • 是最具传播价值的品牌要素 8 产品功能利益 • 产品是品牌的基础 • 我们必须界定清楚：产品的实际功能及其给消费者带来的物质利益 9 品牌精神利益 • 品牌是产品的升华 • 品牌只所以不同于产品，在于其于产品基础之上，还能带给消费者额外的精神利益 • 可能是一种情感利益的表述，可能是一种价值观的共鸣，可能是一种心理需要的满足 10 产品定位和特点 • 产品均有其定位区隔，对应于产品不同的功能利益 • 因其定位不同，及差异阐述，因此需要明确产品的特点，以让消费者认知 11 品牌定位和愿景 • 品牌也是有定位和区隔的，对应于品牌的精神利益 • 在某些情况下，需要界定品牌的愿景 12 品牌调性和个性 • 山谷幽兰、怒放玫瑰，均为花，但其风格不同。阅读剩余 0%
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