产业转型中知识领土及法律问题----以饮用水产业为例

产业转型中知识领土及法律问题----以饮用水产业为例内容摘要：

计与包装，成为商品上市 特点如下：  1，透明包装，看得见 “ 水 ”  2，盖子即密封，又容易开启  3，便于携带，运输，不容易损坏 各种塑料茶杯 例如，法国依云矿泉水 设计与新材料结合  新的科技发明，立刻被设计采纳  但，新东西被市场接受，需要广告 /营销的帮助。 而大众日用品的广告 /营销，又是广告中的特殊类别，需要有特殊渠道  而这些都需要有良好的商业法律环境的保障 仪式化发展模式：高超技艺 为何走向仪式，收藏。  仪式是现场的，而且需要表演技艺，难以假冒。 因此在商业法律环境不完善的情况下，仪式依然能够得到发展，而且技艺越高，品质也越高  收藏也是个案的，都不是大规模工业制造的产物，在法律还不完善的情况下，假冒的成本也比较高，因此也能得到发展  但新设计的，大规模生产工业产品，就必须有完善的法律环境 茶壶 如果比较国外的发展模式，我们就会发现，饮水方式发生了新的变化 欧洲将 “ 水 ” 设计出了品牌  30多年前，我国茶有品牌，水没有品牌  欧洲茶有品牌，水也设计出了品牌  品牌受法律保护，水品牌经过广告营销，被消费者接受，在全球市场推广。  欧洲是全球最早制定了商标法，因此品牌产品，在欧洲市场得到法律保护，如：矿泉水与红酒，香水，巧克力，奶酪，服装，箱包，刀剪，皮鞋一样，成为高档商品或奢侈品 西方品牌水进入我国市场  80年代初，即改革开放之初，外国投资者来到中国  担心中国饮用水不卫生，欧洲瓶装饮用水引入中国。  先在涉外酒店和西餐厅销售，后进入超市，现在，已融入大众日常生活，抢险救灾，野外旅行，会议接待，大型群体活动等 再看一下：法国依云矿泉水 法国一个小镇的名字 “evian” 拉丁文 “ 水 ” 的意思 现今，我国瓶装水业市场  我国瓶装水市场资本分布：  境外资本： 70%  境内资本： 30%  我们遇到了一位教授提出的命题  “ 中国人勤而不富 ”  陈志武 《 为什么中国人勤劳而不富有。 》 产业链分工迁移被 “ 固化 ”  产业链分工被 “ 知识领土 ” 相对固化  让我们来分析 “ 固化 ” 的过程：  首先， “ 知识创新 ”  知识创新所需的条件：  人才，机制，文化，资金 第二，知识产权保护  新知识被发现，或创造出来后，能否成为新的产品和产业，有赖于知识产权的保护和推动  专利权  商标权  著作权  等等 第三， “ 知识领土 ”  知识领土：  不需要用武力，也不需要谈判，而获得的一种 “ 领土 ”  或称 “ 全球市场占有份额 ”  例如，熊猫在中国， 《 功夫熊猫 》 动漫电影在全世界都有票房收入，其中，也包括中国的票房。 “知识领土 ”  熊猫没有版权  《 功夫熊猫 》 有版权  这类 “ 知识领土 ” 是靠版权扩张版图的  再如， 《 哈利 .波特 》  罗琳在英国，  《 哈利 . 波特 》 在全球 第四，知识经济  由此，产生新的经济发展方式  “ 知识经济 ”  依靠 “ 新知识 ” 发展出新的 “ 知识密集型产品 ” ，进而在全球市场销售的经济模式  主要原料是人的大脑的思考能力，想象力，创造力，设计能力，谋划能力，吸引力等等 我们再看瓶装水的设计能力 收藏版的 “ 依云 ” 瓶子 “水 ” 的全球化  另一种  法国名牌水  “ eau” “长久的 ” 坐着喝的 仪式的 vs. 非仪式的 时尚收藏的  为饮用水瓶子镶上  水晶，时装设计  大师设计  瓶子  BLING H2O /  瓶 /30英镑 非时尚收藏的紫砂壶 明星效应的。