中小企业与市场行销内容摘要：

進口商 分包商 (packing)系列化產品 零售店 批發商 中小 企業 中小 企業 大企業 中小企業 貿易商 國內部分 國外部分 M1 進口商 2020/11/4 14 消費財之行銷： 大型化、技術化及資本密集化，有助於外銷市場之發展 通常缺乏自行創品牌之力量，近年漸有轉變 國內大小工廠成為相互加工型態，再彙整到貿易商或外銷廠商之外貿部門進行外銷 不容易自建銷售據點或零售體系進行外銷，近年來已朝向自建品牌及自建銷售點、利用網路 產銷分開之行銷 外銷 2020/11/4 15 消費財之行銷： 原廠委託代工 OEM(Original Equipment Manufacturing ) 原廠委託代工設計（ Original Design Manufacturing, ODM） 最短的交貨途徑 產銷分開之行銷 外銷 2020/11/4 16 消費財之行銷： 整合方式之服務 採購部門下單、驗貨，設計、包裝、庫存等機能加以整合，形成一種專業性兼具組裝、包裝能力的大供應商 優點 提高議價能力，分享部分的行銷利潤 比建立行銷通路或加強行銷能力更容易 產銷分開之行銷 外銷 2020/11/4 17 二分化市場結構 大企業主內銷市場、中小企業主外銷市場， 兩類市場結構、行為、績效均有顯著差異的現象 台灣中小企業特色 中小企業外銷市場表現優異 加工出口、代工生產製造業，平均利潤降低，逐漸外移第三世界國家及中國 與國際公司、國外大採購商、連鎖系統採垂直分工之型態 產銷分開之行銷 2020/11/4 18 方向一：是使中小企業突破行銷的瓶頸 方向二：則是使中小企業跨入行銷的障礙  升高。
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