中国怀柔影视基地发展研究均衡博弈北京研究院北京

中国怀柔影视基地发展研究均衡博弈北京研究院北京内容摘要：

心优势  专业技术服务可能的集聚来源  专业技术服务集聚的主要策略与措施  专业技术服务集聚的时间计划 31 中国（怀柔）影视基地发展研究 发展需求分析－专业技术服务 服务商 制片方 •专业技术服务商单个企业经营成本较高 •全国 1/4以上设备租赁、耗材经销、专业设计、经纪代理公司等各类专业技术服务商聚集北京 •专业技术服务尚处于市场转型期，未形成产业性集聚 •市场信息不对称、市场要素不完整、市场交易不充分、市场开拓渠道单一，主要靠人脉相传，尚未完成产业协同 •海外及港台设备租赁商及设备生产商大多在北京设点，却业务却无法饱和，市场开拓成本很高 行业急需以集聚方式形成和完善产业链，提高协同效率，降低单个企业经营成本 •国内制片方前期筹拍成本过高 •器材供应商分散，无法快速获得成套拍摄器材，造成过高剧务成本 •由于技术保障服务分散，经常造成故障停拍而进行设备维修，甚至直接向海外厂商求助 •由于耗材供应的不确定，经常多种胶片共拍一部电影，或者前期定购过多耗材，造成资金挤压，耗材冗余 •专业设计企业分布各处，无法获得迅速采购其服务，影响拍摄进度 •专业人员散落，摄影师、群众演员等聘任或选择不便 制片方需要快速、方便地获取系统、完整、连续的专业技术服务，降低筹拍成本 专业服务商的产业性集聚需求强烈 32 中国（怀柔）影视基地发展研究 设备租赁服务 专业保障服务 专业技术人员 租用服务 专业设计服务 耗材供应 其他专业服务 • 新购高端摄影机 7台 ,高 清摄像机 4台 ,单台均价 超过 300万 • 新购 2600万灯光器材 • 新购升降机 4台 (17米 2 台） • 年产电影 30部 以上 • 其他作品近 600部 • 拥有众多国内顶级的 摄影师、录音师、照 明师等技术人员 • 中高级职称者近 60% • 服装道具库 8000平米 • 置景车间 10000平米 • 国内最大的制片公司 中影迁怀为专业技术服务集聚带来的资源 1/3的拍摄类器材可在空闲时对外租赁 形成了系统完善的 技术保障队伍 消耗量大 大批固定供应商，部分会跟随入怀 形成巨大的出租源 对定制服务的需求大 构成对社会制片公司 的强大吸引力 经营范围广泛、服务门类齐全： 16个开敞式、可变造型摄影棚 • 国家发改委文件规定影视设备 100%对外开放，形成 40％以上社会共享冗余能力； • 设备总量国内第一，设备类型完备，设备水平国内一流，部分达到国际水平； • 将自发带动关联专业技术服务商总部或业务随中影向怀柔集中；同时吸引希望共享设备与服务资源的中小型业内企业，成为大规模集聚和吸引国际、港台企业的基础。 • 影视设备总量在全国 29家主要制片公司中居首； • 建成后共 1537台套设备，其中191台 /套摄影类设备， 728台 /套照明类设备， 423台 /套录音类设备，总量的 91%为进口设备。 33 中国（怀柔）影视基地发展研究 怀柔的核心优势 推动专业技术服务企业的集聚 中影专业技术服务初步集聚优势发挥的“羊群”效应 中影所建成功能性基础设施的共用 全新的建设将提供满足专业空间要求的可能 充足的空间资源提供了专业布局的可能 良好的区位距离提供形成聚集地的可能 伯班克距洛衫矶 1小时车程 集聚地对专业技术服务需求具有一定规模且持续稳定 已经存在或潜在的需求 34 中国（怀柔）影视基地发展研究 专业技术 服务商 来源渠道 现 状 • 北京的专业技术服务商占全国总量 1/4以上 北京资源 港台资源 国际资源 趋 势 专业技术服务可能的集聚来源 • 北京已经聚集了相当数量的港台专业技术服务商。 如：先利 • 港台电影处于低迷期，专业技术服务商将大规模到大陆，尤其是北京寻求市场。 • 国外的影视器材生产和销售公司已在北京开展租赁业务，如德国的阿莱、日本的 SONY。 • 中国电影市场的复苏和潜在的增长潜力，将吸引更多的企业进入这一领域。 • 在外资进入制作、发行领域受限的背景下，国外公司会以提供专业技术服务的方式先行渗透。 主要行业企业 • 专业民营器材租赁公司 • 经纪代理、猎头服务、劳务服务公司 • 专业技术服务保障公司 • 专业耗材经销商 • 专业设计公司 • 专业器材租赁公司 • 设备生产厂商大陆服务站点 • 专业耗材经销商 • 专业设计公司 • 经纪代理服务公司 • 设备生产厂商远程服务站点 • 专业器材租赁公司 • 专业设计公司 • 国际耗材企业分公司或经销公司 35 中国（怀柔）影视基地发展研究 设备租赁服务 耗材供应服务 技术保障服务 专业设计服务 服务类型 重点方向与策略 —建设设备专业租赁聚集区 —吸引国际及外资设备租赁公司 —吸引北京设备租赁商 —引进高端设备生产厂商设立专业租赁点 主要措施与办法 —建设符合设备特殊需求的各类结构的房屋 —制定知名企业房租补贴办法 —调研北京设备租赁及销售商的情况 —尽快制定和实施招商计划 —建设技术保障服务聚集区 —吸引港台专业技术服务商 —吸引国际专业技术服务商 —制定吸引技术服务公司的税收优惠政策 —搭建专业技术服务公共信息平台 —制定支持技术保障服务发展的促进政策 —建设耗材供应服务聚集区 —吸引国际生产厂商在基地设立销售点 —吸引耗材供应商 —制定知名耗材商补贴办法 —建立健全耗材企业本土化机制 —制定引进和鼓励耗材企业发展的政策 —吸引国际专业设计公司 —吸引港台专业设计公司 —制定高端专业设计公司人才引进政策 —制定吸引专业设计公司的鼓励政策 —建立专业设计公司入驻补贴办法 专业技术服务集聚的主要策略与措施 专业人员供应服务 —吸引国际化影视产业经纪代理公司 —吸引影视产业专业猎头公司 —制定吸引国际化影视产业经济代理公司优惠政策 —推动经纪代理公司 /猎头公司与制片公司合作机制 —搭建经纪代理公司 /猎头公司公共服务平台 36 中国（怀柔）影视基地发展研究 专业技术服务集聚的步骤 开展国内招商 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 制定公共职能委托政策 制定专业技术服务空间规划 选定和委托专业招商机构 制定针对性的招商计划 制定基地整体营销宣传方案 委托基地专业管理运营机构 基地各类基础设施的建设规划 整体基地营销宣传 开展港台招商 12 11 开展国际招商 基地各类基础设施的建设 13 14 专业技术服务专用空间建设 各项优惠政策的执行及调整 37 中国（怀柔）影视基地发展研究 I D任 务 名 称 开 始 时 间 完 成 持 续 时 间2 0 0 6 年 2 0 0 7 年 2 0 0 8 年14 w2 0 0 6 6 22 0 0 6 5 8制 定 政 府 职 能 委 托 政 策25 w2 0 0 6 7 1 92 0 0 6 6 1 5制 定 专 业 技 术 服 务 空 间 规 划32 w2 0 0 6 7 32 0 0 6 6 2 0选 定 和 委 托 专 业 招 商 机 构44 w2 0 0 6 8 42 0 0 6 7 1 0制 定 针 对 性 的 招 商 计 划53 w2 0 0 6 7 2 12 0 0 6 7 3制 定 基 地 整 体 营 销 宣 传 方 案64 w2 0 0 6 8 12 0 0 6 7 5委 托 基 地 专 业 管 理 运 营 机 构76 w2 0 0 6 9 12 0 0 6 7 2 4基 地 各 类 基 础 设 施 的 建 设 规 划83 9 . 6 w2 0 0 7 6 52 0 0 6 9 1开 展 国 际 招 商91 0 4 . 8 w2 0 0 8 1 0 92 0 0 6 1 0 9整 体 基 地 营 销 宣 传1 12 5 . 2 w2 0 0 7 6 12 0 0 6 1 2 8开 展 港 台 招 商1 28 w2 0 0 7 6 12 0 0 7 4 9开 展 国 内 招 商1 38 6 w2 0 0 8 5 3 02 0 0 6 1 0 9基 地 各 类 基 础 设 施 的 建 设1 47 4 . 4 w2 0 0 8 1 0 82 0 0 7 5 8专 业 技 术 服 务 专 用 空 间 建 设1 5. 2 w2 0 0 6 5 82 0 0 6 5 8各 项 优 惠 政 策 的 执 行 及 调 整1 05 w2 0 0 6 9 2 22 0 0 6 8 2 1北 京 专 业 技 术 服 务 调 研专业技术服务集聚的时间规划 /计划 2020年，中影怀柔新生产基地建设完成；2020－ 2020期间，中影采取边建边搬的策略，所以，中影影视设备将陆续进入基地 38 中国（怀柔）影视基地发展研究 后期制作集聚的实现路径  后期制作的发展需求分析  中影迁怀为后期制作带来的资源  怀柔发展后期制作的核心优势  后期制作可能的集聚来源  后期制作集聚的主要策略与措施  后期制作集聚的时间计划 39 中国（怀柔）影视基地发展研究 发展需求 —后期制作服务 后期制作服务公司 制片方 •国内后期制作服务公司设备差，水平低 •全国 70%以上的音效、动画设计等后期制作公司聚集北京 •行业主体数量多但规模小，软硬件设备落后，缺乏专业培训，合成水平低，只能满足中、小后期制作的需求 •后期制作服务专业分工细致， 各企业 技术特长单一，目前 未形成市场性集聚， 无法按市场需求 完成产业协同，形成后期制作的无缝协作， 未形成分工合作、横向贯通、完整协调的服务体系；后期制作市场要素不完整；市场交易不充分； 业务依靠个人关系网 后期制作专业关联性强，需企业协同完成，集聚可共享市场，提高收益和整体竞争力 •国内后期制作水平不高，成本虚高 •后期制作企业的分散使导演成为主要协调人，花费大量精力协调后期，导致国内后期制作时间长、成本虚高 •后期制作成本成为继演员成本之后的第二大成本，票房压力要求降低制作费用；后期制作时间越来越长，成为影响档期的关键因素，档期营销要求缩短制作时间 •因为后期制作企业的分散，企业间不便于开展紧密的协作，一定程度上影响了制作水平 制片方迫切需要后期制作企业形成市场性集聚，节省后期制作时间，降低后期制作成本 后期制作服务公司的市场性集聚需求强烈 40 中国（怀柔）影视基地发展研究 设备 • 新购后期录音设备 124种， 419台套，以及价值2020万的剪辑类设备，价值 5000万的数字后期设备，使软硬件总量接近全国的 1/2，且均具备国内水准，系统完善，满足各环节要求。 人力资源 • 中影华龙是国内最大的数字后期制作公司，承担国内 1/2左右的后期制作业务，专业人员数量、结构、水平国内领先。 中影迁怀为后期制作集聚带来的资源 • 40%左右的后期设备可供社会租赁，将吸引市场广泛存在的的中小后期工作室来怀寻求资源共享 • 同时，影片数量、类型的复杂，后期制作的耗时，以及出租的高利润也导致中影后期设备不能充分满足自身需要，产生外包需求 • 中影落户将自动带动国内大量中小制作的影片入怀，产生强大的对后期制作的集聚需求 • 作为国际后期制作设备的国内最大客户，国际设备生产商、设备租赁商、后期制作公司将倾向于向怀柔聚集。 中影强大的后期制作设备及能力为集聚提供良好基础 中 影 资 源 41 中国（怀柔）影视基地发展研究 怀柔的核心优势 适合后期制作企业工作特点的区域环境 距北京车程约 1小时，人流、物流量较少，安静独立 良好市场前景对后期制作企业的投资吸引 强力支持政策对后期制作企业的投资鼓励 中影后期制作服务初步集聚优势发挥的带动效应 中影搬迁后 完善的功能性基础设施资源的共享 推动后期服务 公司的集聚 42 中国（怀柔）影视基地发展研究 后期制作 供应商 渠道来源 现 状 • 北京已经聚集了全国 70％以上的后期制作。