csm媒介研究20xx03

csm媒介研究20xx03内容摘要：

是电视剧和新闻 而海南广播电视总台综合频道表现优异 图 各目标群体节目收视 Top10 数据来源： CSM Lifestyle Insight 数码产品购买者生活形态特征 0102030405060逛街购物做家务听音乐聚餐看书( 不包括杂志)看电影( 电影院/ D V D / 网络视频)运动( 球类, 户外, 健身, 游泳, 跳舞等)咖啡屋/ 茶室去医院( 看医生, 探望病人, 体检)玩游戏机/ 电脑游戏去酒吧/ 去K T V / 去迪厅加班网上购物看展览会/ 去博物馆/ 美术馆旅游/ 摄影去游乐场去美容院美容听演唱会/ 音乐会看歌舞剧/ 戏剧/ 话剧/ 相声其它参加公益活动乐器演奏/ 绘画/ 书法以上都没有数码产品购买者讲究生活情趣 他们日常最常做的活动是逛街购物、做家务、听音乐、聚餐 文化项目也是他们偏好的活动 其他选择推销人员推荐的物品购买有几种备选品牌，选择购买选择促销/ 特价的物品购买有自己偏好的品牌，径直购买在同类物品中比较选择最合适的0 10 20 30 40 50 60数码产品购买者生活形态特征 数码产品购买者购物习惯 他们购物比较谨慎，比较选择性购买，具备较好的品牌意识 但对价格比较敏感，容易受到促销特价的影响 图 数码产品购买者购物习惯 数据来源： CSM Lifestyle Insight 数码产品购买者生活形态特征 数码产品购买者广告接触 接近一半的购买者会进一步关注看过的产品广告；而超过三分之一的会将看过的广告作为自己的购物备选 其中有近 70%的购买者接触广告的首位媒体是电视，其次是报纸 其他直邮目录楼宇电视户外电视电影手机杂志户外广告报纸电视公交/ 地铁/ 出租车等上的电视0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%数据来源： CSM Lifestyle Insight 图 数码产品购买者广告接触 香水消费者 1 Note1: 香水消费者的定义是指最近一年及以上曾购买过香水，样本量为 184人 香水消费者的媒体接触 香水消费者首选的媒体是电视，且对报纸的选择度与电视差别不大，随之是网络和户外 但相比于数码产品消费者，其媒体使用在丰富性上稍差 每天 每周 3次 或以上 每周 1次 每两周 至少 1次 每月至 少 1次 每季度 至少 1次 半年至 少 1次 半年内没有接触 电视 (在家里 ) % % % % % % % % 电视 (家庭以外收看的传统电视 ) % % % % % % % % DVD/录像 % % % % % % % % 广播 (包括各种地点的收听 ) % % % % % % % % 在家里上网 % % % % % % % % 在工作单位上网 % % % % % % % % 在线观看网络视频 % % % % % % % % 下载网络视频 % % % % % % % % 报纸 % % % % % % % % 杂志 % % % % % % % % 电影 (仅限电影院 ) % % % % % % % % 手机电视 % % % % % % % % 楼宇电视 % % % % % % % % 户外电视 % % % % % % % % 公交 /地铁 /出租车等上的电视 % % % % % % % % 户外广告 % % % % % % % % 香水消费者 香水消费者的构成 香水主要还是以女性为主要的消费群体，但男性也有一定的消费需求 其中消费主要集中在 2544岁的群体；年龄主要集中在 2544岁；并集中于中高学历者；其中高收入者消费需求最为明显 香水购买者女男香水购买者45岁以上3544岁2534岁1524岁414岁香水购买者大学以上高中初中小学香水购买者2 6 0 1 元以上17012600120117006011200元6 0 0 元以下无收入数据来源： CSM Lifestyle Insight 电视时段收视 整体上趋合于全体的电视人口收视曲线 在晚间的 19： 00之后，香水购买者的收视高于全体电视人口 与核心消费者 F2035岁的群体相比，香水购买者的收视值更高，尤其是晚间黄金时段（ 1922点） 0510。