“雀巢咖啡”广汉沃尔玛市场调查报告(编辑修改稿)内容摘要：
雀巢咖啡主要通过超市零售以及网络购物 进行销售。 这次的市场调 研考察，我们选择了大型超市沃尔玛。 在沃尔玛超市进行了雀巢咖啡的市场销售实地考察。 沃尔玛超市有大面积的咖啡销售货架，其中，雀巢咖啡占据了绝大部分。 同时，也有很多与雀巢相似的咖啡产品，市场竞争非常激烈。 1. 雀巢咖啡市场销售分析 在中国的咖啡市场中 ， 雀巢咖啡占据了绝大的比例。 雀巢咖啡的品牌形象已经深入中国消费者的内心。 在市场调查中可见，雀巢咖啡主打温暖的形象，在咖啡盒的包装上印着熟悉的 红杯 以及那句熟悉的广告语：味道好极了。 但在日新月异的中国咖啡市场中，光是保守从前的经典形象，已经不能够抓住消费者的眼光了，在 激烈的咖啡市场竞争中，雀巢咖啡也寻求了更多的品种变化，以及多种消费模式来吸引消费者的眼光。 在已有的良好品牌形象下，雀巢也开始寻求突破。 在咖啡品种上，雀巢开始退出更多种多样的变化。 不光有原有的原味咖啡，更推出了：丝滑拿铁、睿雅摩卡、白咖啡等多种种类的咖啡。 在这些不同口味的咖啡包装上，也采用了与原有经典包装不同的包装方案。 迎合不同的消费心理，寻求新市场的突破。 雀巢咖啡也为迎合不同的消费群体以及不同的消费目的做出了不同的销售手段。 其中就有 ：针对不同的需求，做出数量大小不同的设计；也针对不同的消费需求，在销售咖啡时配上不同的咖啡杯具；针对节日以及送礼，也做出了礼品、节日特殊包装。 在营销手段上也采取了促销手段，节日特惠，买二送一，打折优惠等； 当然，在消费需求多种多样的今天，雀巢咖啡也在包装上采取了更为人性化的设计。 不光有速溶咖啡，更有瓶装，灌装咖啡售卖。 针对不同的消费群体 ，对咖啡产品做出了更多样化的设计。 四、竞争对手分析调查 在对雀巢咖啡的调查中，我们也对其的竞争对手进行了调查分析。 在咖啡市场中，雀巢咖啡的主要竞争对手有：麦斯威尔咖啡，立顿，星巴克等；还有如今市场中新生的更多咖啡品牌。 在这些咖啡品牌中，他们采取了与雀巢不同的咖啡品牌形象，以获取不同消费需求的市场。 相同的是，这些。阅读剩余 0%
本站所有文章资讯、展示的图片素材等内容均为注册用户上传(部分报媒/平媒内容转载自网络合作媒体)，仅供学习参考。
用户通过本站上传、发布的任何内容的知识产权归属用户或原始著作权人所有。如有侵犯您的版权，请联系我们反馈本站将在三个工作日内改正。