广告管理与法规期末复习全真题库

广告管理与法规期末复习全真题库内容摘要：

（２）广告经营登记；（３）日常监督管理；（４）受理投诉，查处和复议广告违法案件。 2．广告监督管理的原则是什么。 答：（１）依法行政的原则； （２）以政策 为指导的原则； （３）教育与处罚相结合的原则； （４）协调与服务的原则； （５）综合治理的原则。 3．广告行业自律应遵循的基本原则是什么。 答： （１）守法原则；（２）公平竞争原则；（３）诚实信用原则；（４）精神文明的原则。 4．《国际商会广告自律准则》的一般标准是什么。 答：（１）公平；（２）诚实；（３）比较，对比广告不得产生误导作用，对比广告的内容应以具体事实为基础，不得以不正当的手段选择对比点；（４）证明；（５）贬低；（６）保护人身权；（７）信誉宣传；（８）模仿；（９）广告的识别；（ 10）安全，广告不得 展示或描述危险行为，也不得展示或描述忽视安全的情况。 针对儿童、青少年的广告，尤其要特别注意安全，不得利用儿童的轻信或青少年缺乏阅历的特点来做广告。 针对儿童、青少年的广告，不得对其产生不良影响或伤害其自尊心。 5．广告市场主体超越经营范围的主要表现有哪些。 3 答：广告市场主体超越经营范围的主要表现有：（１） 广告兼营单位跨越媒体代理广告业务；（２） 仅被批准经营国内广告，而承办外商来华广告；（３） 仅有设计、制作广告权，而承办代理和发布广告业务；（４） 广告主刊播广告超越其自身经营范围； (5)法部禁止生产、销售的商品广告等。 6．中外合资、合作广告企业应当具备的条件。 答：设立外商投资广告企业，除应符合有关外商投资企业的法律、法规的规定及内资广告公司一般资质条件外，还应具备以下条件：（１） 合营各方必须是具有一定规模的以经营广告业务为主的企业 法人。 （２） 能够引进国际先进的广告制作技术和设备；（３） 具有市场调查、广告策划和广告效果测定等能力；（４） 能够在广告策划、创意、设计、制作和经营管理等方面培训中国职员；（ 5） 注册资本不低于 30 万美元，且外方投资比例不高于中方。 7．内资专业性广告经营企业应当具备的条件。 答：内资专业性广告经营企业除应当具备《中华人民共和国公司法》等企业注册登记法规所规定的条件外，还应当具备相应的广告经营资质条件：（ 1）有与广告经营范围相适应的经营管理人员、策划设计人员、制作人员、市场调查人员（以上人员均 须取得广告专业技术岗位资格证书）、财会人员，其中专业人员应当具有大专以上学历的，不少于从业人数的 2/3。 （ 2）有与广告设计、制作、代理业务相适应的资金、设备和经营场所。 注册资本不少于 50 万元人民币，经营场所不少于 100 平方米。 （ 3）有与广告经营范围相适应的经营机。