青口汽车文化主题公园项目策划书【最新】

青口汽车文化主题公园项目策划书【最新】内容摘要：

该公园独特的地理 位置。 场馆建立于山体中间，模仿生化危机 中讲诉的密密的地下实验室风格，给人以神 密、好奇的体验。 在我们的实验中将放置的 不是 DNA 重组的变种人而是当今汽车科技的 33 顶尖技术。 与及 一些概念车模型和新能源汽 车。 这里展示的东西将是世界车坛一个时期 内最为顶尖的代表。 日后还可做为电影的拍 摄基地。 科技引入点： 地下神密场馆 最新 汽车科技 体验的神密的金库，核设施。 3) 汽车原理馆：透明结构的该馆采用特殊 分子结构的建筑材料，传统的石块，混泥土 在这里的使用很少，特殊分子结构的建材打 造成透明的墙体，柱子，门窗、摆放的桌子 椅子等物品。 我们可以轻易的透过表层看到 它们的内部结构。 该馆用现实还原或是视屏 展示。 将汽车中各个部件的工作情况，展现 在每一位参观者面前，有按比例缩小 的汽车 生产线、有发动机的工作图、有刹车装置的 解剖画面、有轮胎的组成结构等等。 让前来 参观的朋友进一步了解到汽车的内部结构 和工作情况。 科技引入点： 透明结构的建筑 大量的投影设备，触摸电脑 汽车内部结 构模型 34 4）汽车品牌馆：设定不同的大小展位，让 各大汽车品牌或汽车零部件厂商进入，自主 建设符合自身品牌价值的展区。 自建展区可 以放置实车也可以展示品牌文化，不拘一格 的装修风格将会让各大汽车产商各自努力 经营，馆内的每一个人细节都应尽量体现该 品牌汽车独特的文化和汽车特色。 场馆将分 为不同的区位收取相应的场租。 科技引入点： 自建品牌风格。 第二、 激情娱乐区： 分为两部分，一部分是固定区，另一部分是 “百变”区 固定区： 娱乐场：该部份的建设在结合自身特殊的地 理环境做到，人无我有、人有我新，大众化 娱乐场馆。 模仿别的公园建造过山车、碰碰 车、海盗船等娱乐设施。 除此之外引入一些 国际上的新鲜娱乐设施。 观影区：借用山地的独特环境，建造一个户 35 外的夜间露天观影场。 设计理念将吸取“铁 三角”的“印象”系列，最佳的是聘请国际 知名导演为青口汽车，设计一套风格独特， 文化味道独惧的户 外文化宣传。 这种文化的 传播将会成为消费者心中的一针强心剂。 该 观影厂主要在夜间播放，以便吸引游客留宿 在汽车公园内，增加消费。 百变区 : 印象青口广场：公园最主要的户外广场。 是公园的入口花园，它主要将三个元素与汽 车文化融合激情（ passion）、科技（ science and technology）、性感 (sex）其中将设有 多个真实的变形金刚。 变型金刚将在每天定 期变身，但只有在晚上它们将进行集体变 身，集体上演“正与恶”的颠峰对绝。 另外 每天的晚上都将会上演一些娱乐节目。 例如 闽剧、闽戏传播福建 文化，汽车模特走秀等。 一座精致的会展中心：可以举办常规的 汽车展，也可以做为特殊展会的需要。 一个现代化的广场：声、光、电的配合 将它成为可以举办新年音乐会及新车发布 36 会及品牌公关活动的不二选择。 科技引入点： 变形金刚 “印象”文 化宣传。 灵活多变的广场可以依据活动 拼接成不同形式达到百变。 第三、 山地赛车区： 将设计为二条山地赛道。 一是打造一条高标 准的星级山地赛道。 二是大众参于度高的普 通山地赛车道。 星级山地赛道。 利用现有的山地大环境开 发出一条带有越野风格的山地赛车 运动 场。 适合于越野车以及摩托车。 虽然现在 世界上大多以竟速为目的赛道有分等级 的但山地的赛道却没有分等级也没有一 个明确的标准。 所以山地赛道是我们的机 会，将它打造成一个行业内的“精英“成 为山地赛车的建设标准并引入高级别的 越野车。 该赛道将定期开展比赛，吸引海 内外的赛车动动员。 并且赛道将在晚上对 外开放，吸引有驾驶兴趣又有一些驾驶技 巧的朋友前来体验，另外将有越野表演， 37 汽车与摩托车。 这样将能让一些客人留在 主题公园内过夜进而带动夜间消费及酒 店服务。 普通山地赛车道。 主要是为了迎合广大观 光者满足一下山地越野的激情，赛道建造 以休闲娱乐为宗指。 普通大众参与度高， 费用较低。 科技引入点： 一条高标准的星级山地赛 道。 先进的山地越野赛车及越野摩托车。 定期的山地比赛。 第四、休闲渡假区： 该区分为四个部份，第一部分为美食广场， 第二部分为豪华房车，第三部分为汽车文化 酒店，第四部分为运动休闲。 1. 美食广场。 美食广场又分二个部份：第 一：汽车造型的活动美食车，它灵活的穿 唆于公园中。 第二：固定的美食广场，主 营的是地方特色的美食闽菜及西式美食 等等。 第三：“魔幻美食屋”可依据消费 38 者的选择将所选素材神奇搭配“生产”属 于个人的美食。 科技引入点： 多种支付方式，随心所欲。 可以利用公园内的网络设备，了解到美 食区的特色食物，并可以在线订位置。 “魔 幻美食屋”“生产”属于个人的美食。 2. 豪华房车：该房车区将购至 10 辆左右 豪华房车。 从价格较低的长城风骏房车到 中级别的福特房车再到超豪华的温尼巴 哥房车。 这样的配置能够满足一部份汽车 爱好者梦想成真，真正体验房车给他们所 以带来的乐趣。 别致的房车住宿将会是公 园的一大法宝。 长城风骏房车 福特房 车 超豪华的温尼巴 哥房车 3. 汽车文化酒店：它将设计成一座 6 层高 的文化酒店。 主要提供高品质有特点的住 宿服务与及提供一些经典餐饮。 一层咖啡厅：融入汽车文化的装修让其别惧 一格，复古的墙体贴图。 坐椅则是标准汽车 39 坐位。 咖啡厅便人于游玩解困，陶治情操。 咖啡厅将覆盖无线网络。 每张桌台将嵌介伸 缩显示屏提供刺激动感的 3D 游戏以及一些 在线视屏语音服务。 二层餐厅：餐厅将全部设定为包间。 包间将 依据华系、日系、德系、美系不同的国家风 格装修成有特殊韵味的就餐环境，同时在包 间内加入各系汽车的代表性的文化元素，比 如 丰田的精细化管理，宝马的 三至六层为酒店住宿。 每一间尊阁都是一件 饱含汽车艺术品。 包间设计风格将是依据， 不同档次的造车理念。 六层为“劳斯莱斯”精髓的为客户订 制的 VIP 包间。 VIP 包间内尊贵典雅 奢华，室内家居陈列一律为纯手工打 造。 室内的床及桌椅将由国际知名木 制品加工厂的最优秀工人打造，他的 名字将携刻入每一件艺术品中。 室内 床单、窗帘、地毯将依据客人喜好做 随时调整。 尊贵的紫色、迷人的金色 将是主色调。 40 4. 运动休闲区：能留在主题公园内的客户 经济能力都较强，他们对于生活品质的需 求 是较高的。 据统计这类客户多为男性， 与此同时我们也不能乎略了对他们伴侣 的照料。 唯有留得住伴侣才住的贴心还能 尽享汽车给他们带来的快感。 运动休闲区将提供， SPA、温泉、水上娱乐 五层的设计风格为“奔弛、宝马“豪 华、大气。 室内装修一律体现用料精 良、真丝真皮，科技遍布房间每个角 落，超薄苹果电脑、全自动的窗帘、 带摇控的汽车造型按摩浴缸、超大的 液晶电视等等，一切都应体现出“宝 马人”豪华、潇洒、大气的文化内涵。 三至四层以日系车的“精致、小巧“为 设计风格。 房间不大但处处尽显温馨。 液晶电视、浴缸、超大 床、电脑一应 惧全。 处处体现出“丰田”“本田”价 格不贵，但舒适，性价比高的特点。 41 （泳池、滑梯、气船等）、修眉修甲、推拿、 以及一个占位不大的精品购物区。 另外将设 有一个小型健身中心、一个灯光网球场、二 个羽毛球场、若干张斯诺克球台、乒乓球台。 全方位的服务才能让更多的客人有留下来 的理由，这些休闲活动都将收费。 山顶广告牌设计 树立一块巨型的广告牌无疑是一个非常 好的选择。 美国 Hollywood 的一个字的高度 就达 米我们的公园选址也是在山上也 有条件我们因该弄一个比他们还要大的山 地广告牌“青口汽车主题公园” 相对于 Hollywood 来说他们的，广告牌仅 仅是大，但我们一定要让我们的这片广告牌 不仅仅是大还要白天看得清楚晚上看到漂 亮，要带了科技含量，就算别人超越了大， 也超越不了它的科技内函。 42 附件一：调查问卷 您好， 2020 年位于闽侯的海峡汽车文化广场 一期建设完成，以汽车工业为经济发展点的 闽侯县在开展工业的同时也特别注重文化 环境的建设，此次政府有意建设一个全新的 汽车文化主题公园，下面就是我们关于汽车 文化主题公园建设的一些调查。 请尽量填写 真实信息，同时我们将 为您的信息进行保 密。 在这里先谢谢您的配合，请您多花一些 时间思考，您的意见将是神圣的。 您的性别是： a 男 b 女 您的职业是： a 学生 b 教师 您最希望汽车主题公园有哪些项目（多 选） a 汽车模型设技馆 b 汽车主题影院 c 娱乐场 d 汽车博物馆 e 赛车场 f 其他意见 _________ 在您的心目 1 青口汽车文化主题公园项目策划书 目录 导言： ............................. 3 一、项目简介 ....................... 5 二、营销分析： ..................... 6 1. 环境分析 ................................................... 6 2. 市场分析 ................................................... 8 3. 消费者分析 ............................................... 9 4. 自身分析 ................................................. 11 5. 竞争分析 ................................................. 16 三、项目问题与项目目标 ............ 22 1. 项目问题 ................................................. 22 2. 项目目标 ................................................. 23 2 四、项目定位（ STP 决策）：目标市场 / 产品 定位 .............................. 24 1. S: 市场细分 ............................................. 24 2. T 主要目标市场选择： ......................... 25 3. P：市场定位 .......................................... 27 五、项目设计说明 .................. 29 1. 项目整体设计说明 ................................. 29 2. 公园外部设计 ......................................... 30 3. 公园内部设计 ......................................... 31 第一、汽车文化区： ............................... 31 第二、 激情娱乐区： ............................. 34 第三、 山地赛车区： ............................. 36 第四、休闲渡假区： ............................... 37 山顶广告牌设计 .................................. 41 附件一：调查问卷 .................. 42 附件二：调查问卷统计说明 .......... 45 3 导言： 经济的快速发展和人们生活水平的普遍 提高、闲暇时间和可自由支配收入的增多， 使旅游业快速增长，单纯自然状态的旅游资 源开发已经远不能满足旅游者的需求。 因 此，主题公园作为一种集娱乐性、参与体 验 性、文化性和高科技性等多重特色为一体的 新型现代公园，逐渐成为世界各地重要的新 兴旅游景点，并且发展前景广阔。 主题公园 的不断兴起已经成为世界旅游业发展的一 大趋势，许多国家和地区都致力于建设这一 具有竞争力的旅游产品。 汽车主题公园以其 独有的特色吸引了众多国内外游客，同时也 引起了社会的广泛关注。 汽车影响着现代人的生活，只局限于生产 高质量的汽车已无法满足时代的要求，越来 越多的汽车制造企业在提高汽车生产效率， 保证产品质量的同时，更注重发掘其文化内 涵，塑造符合时代特征的企业新形象。 汽车 制造公司 通常与建筑师、景观设计师、艺术 家、科技人员合作，兴建标志性大厦或结合 4 城市特色，建设以汽车为主题的城市主题公 园及城市文化广场，如外形好似四个汽缸发 动机的宝马总部大厦及博物馆、大众汽车城 主题公园、奥迪广场等。 以此向人们表明汽 车已不再是简单的运载工具，而是日常生活 中不可或缺的良友，体现着高水准的生活品 位。 汽车主题公园的概念是伴随着汽车工业 的发展以及汽车旅游市场的逐渐扩大而产 生的，它是在当今经济环境条件下引发的、 具有未来运做空间的产业项目。 主题公园 (heme park。