项目名称简阳市

项目名称简阳市内容摘要：

接待人次（万人次） 注：资料来源于简阳市旅游局提供的统计数据 ●旅游收入和人均花费从 2020 年到 2020 年发生激增，发生了一个“质”的变化。 从 2020 年之后，旅 游收入呈现稳中递增的趋势，中高端游客比例增加明显，为简阳的旅游业持续快速增长注入动力和“强心剂”（图 33）。 图 33 简阳 20202020 年旅游收入与人均花费 注：资料来源于简阳市旅游局提供的统计数据 ●从 20202020年简阳游客停留天数看，一直处于一个比较低的水平，从 2020年的 天到 2020 年的 天，没有发生太大的变化。 这说明，简阳要打造休闲度假旅游目的地，如何设计更多的旅游项目、打造更多的旅游产品、增加对游客的吸引力、延长游客的滞留时间，是当务之急，如何让游客“留下、住下”的问题亟待解 决（图 34）。 图 34 简阳 20202020 年游客平均停留时间 注：资料来源于简阳市旅游局提供的统计数据 根据简阳市旅游局 2020 年对区域内游客抽样调查显示，对于简阳旅游的了解， 24%的被调查者表示曾经去过， 58%的被调查者表示听说过但是没去过， 18%的被调查者从未听说过。 这说明简阳旅游具有一定的知名度，但还需要加大旅游宣传力度，扩大影响力，树立简阳自身的旅游形象。 从旅游目的来看，休闲观光度假占 48%，探亲访友占 10%，商务占 6%，会议占 11%，健康疗养占 5%，宗教朝拜 占 8%，文化体育、科技交流占 7%，其他占 5%。 有接近 48%的人选择休闲、观光和度假，表明简阳旅游未来发展的主体方向应该是休闲观光度假旅游，这与四川乃至全国旅游发展的总体趋势一致（图35）。 0 . 3 6 0 . 4 0 . 4 23 . 3 23 . 74 . 5 129 22 26521495 4870123452020 2020 2020 2020 2020 2020 年旅游收入（亿元）0100200300400500600人均花费（元/人天）简阳 市“两湖一山”乡村旅游产品规划 四川旅游规划设计研究院 8 民俗风情13%山水风光35%文物古迹7%饮食烹调6%医疗保健5%文化艺术7%旅游购物6%节庆活动17%其他4%商务6%会议11%宗教朝拜8%休闲观光度假48%探亲访友10%其他5%健康疗养5%文化体育、科技交流7%图 35 简阳市旅游者出游目的统计表 注：资料来源于简阳市旅游局提供的统计数据 根据简阳市旅游局 2020 年对区域内游客抽样调查显示，山水风光是来简阳市的旅游者最感兴趣的旅游资源，占调查总数的 35%；其次是节庆活动，占调查总数的 17%；再次是民俗风情，占调查总数的 13%；第四是文物古迹和文化 艺术，各占调查总数的 7%；其余感兴趣的旅游资源依次是饮食烹调、旅游购物、医疗保健等等。 可见，加强生态旅游资源和民俗文化旅游资源的开发，更有利于简阳旅游的进一步发展（图 36）。 图 36 简阳市国内游客感兴趣的旅游资源 注：资料来源于简阳市旅游局提供的统计数据 根据游客的年龄结构抽样调查数据， 25 岁以下的占 15%， 2545 岁的占65 %， 45 岁以上的占 20 %。 可以看出，游客以中青年为主，年龄分布主要集中在 2545岁之间，占游客总量的 60%以上。 从旅游者收入水平看，主 要集中在 5001500 元 /月 之间，显然，简阳游客以中低收入者为主体消费人群。 因此，旅游的发展一定要适应大众收入人群的消费能力。 三 .存着的主要问题 ，市场知名度不高 简阳市旅游资源丰富并且很具特色，但由于缺乏有机的整合，使得整体形象不突出。 宣传促销力度不够，社会知名度不高。 ，消费层次低 目前简阳市的旅游人群主要都集中于资阳本地和四川区域市场，旅游者停留时间短，消费层次低。 ，资源利用效率低 旅游是高投入、高产出的新型产业。 简阳在旅游产品开发 、资金投入等方面面临较大困难，致使自身旅游优势未转化为产品优势和经济效益。 第二节 旅游发展前景分析 一 .发展优势（ STRENTHS） 简阳市位于成都“近郊”， 距成都仅 55 公里 ，同时，简阳市距重庆市仅 34小时车程，优越的区位条件决定了有利的市场依托，成都、重庆及四川省内其他城市将成为主要的客源市场。 简阳“两湖一山”区域作为“两湖一山”休闲度假旅游区的核心组成部分，着力打造休闲度假旅游产品，与我省实现旅游产品从观光型向观光与休闲度假综合型转变相适应，市场前景广阔；同时，简阳地处 成都、重庆两大中心城市之间，简阳 市“两湖一山”乡村旅游产品规划 四川旅游规划设计研究院 9 主要客源市场区域综合经济实力强，居民出游率高，休闲度假需求旺盛。 简阳市地处 亚热带季风气候， 气候宜人，自然及历史文化资源丰富。 同时，作为川中地区农业大县，简阳市 乡村旅游 条件同样得天独厚，类型多样乡村的旅游 资源 为简阳的乡村旅游发展奠定了深厚的资源基础。 二 .发展劣势（ SWEAKNESSES） 成都及周边旅游资源极其丰富，乡村旅游景点众多，乡村旅游业的发展已经趋近成熟，拥有全国农业旅游示范点 4 个，农家休闲旅游点约 5000 家。 与周边丰富、高品位的旅游资 源相比，简阳旅游资源尤其是乡村旅游资源竞争力不足，因此必须加强旅游产品策划，走特色化道路。 全市旅游资源分布分散，点多面广，开发难度较大。 简阳在旅游发展中，缺乏对旅游产品整合所进行的规划，一些现有的旅游产品也是在无规划的情况下自发建设的。 与周边地区尤其是成都地区的旅游产品相比，简阳的旅游资源和旅游产品市场知名度较低，品牌影响力较弱，很难与周边旅游产品形成竞争，缺乏持续发展的内在动力。 部分拥有较好旅游资源的乡村景区（点）对外联系道 路和区间道路质量较差，从简阳市通向成都市的几条重要旅游公路等级较低，作为乡村旅游目的地的多个村镇的交通、水、电、邮电、通讯等建设较为滞后。 三 .发展机遇（ OPPORTUNITIES） 省委、省政府高度重视新五大旅游区的开发和建设，为简阳的旅游开发提供了难得的机遇；资阳以及简阳市委、市政府对旅游的重视，为简阳旅游产品的开发提供了有力的保证。 自身经济的快速发展以及成都经济圈的带动和辐射作用为简阳旅游产品尤其是乡村旅游产品的开发提供了经济支撑。 随着经济社会的发展和人民 生活水平的提高，旅游产品开始从观光型向观光、度假和专项旅游相结合的方向发展，我国正进入休闲经济时代。 简阳由于其自身良好的生态环境、丰富的旅游资源以及巨大的区位优势，为其自身旅游产品尤其是休闲度假旅游产品的开发提供了市场依托。 四 .面临挑战（ THREATS） 成渝两地是川内旅游景区都在争夺的 主 要客源目标市场，如何吸引成都游客走出成都，在竞争激烈的旅游市场突出简阳自身资源特色，实现与其他地区和景区的相互合作、优势互补，是简阳旅游发展中存着的一大挑战。 成都周边乡村旅游产品的开发已经相对成熟，包括“三圣花乡”等在内的乡村旅游景区（点）知名度高、人气旺，是对简阳市乡村旅游发展的严峻挑战。 随着我省和全国旅游热的升温，各地不断出台了加快培育旅游业作为区域经济新增长点的措施、办法，使西部地区许多经济欠发达的地区都把旅游开发作为政府发展经济的重要途径，而这些地区由于自身财力有限，旅游开发资金严重不足，旅游招商引资竞争十分激烈。 简阳 市“两湖一山”乡村旅游产品规划 四川旅游规划设计研究院 10 第四章 旅游产品开发总体规划 第一节 策划依据及开发原则 一 .规划依据 《中华人民共和国环境保护法 》 （ 1989） 《中华人民共和国文物保护法》 （ 2020） 《中华人民共和国森林法》 （ 1984） 《中华人民共和国野生动物保护法》 （ 1998） 《中华人民共和国土地管理法》 （ 1998） 《中华人民共和国自然保护区条例》 （ 1994） 《中华人民共和国城市规划法》 （ 1996） 《风景名胜区条例》 《旅游区（点）质量等级的划分与评定》 （ GB/T177752020） 《旅游规划通则》 （ GB/T189712020） 《旅游资源分类、调查与评价》（ GB/T18972－ 2020） 《四川省旅游条例》（ 2020） 《 四川 省旅游业发展“十一五”规划 》 （ 2020） 省委、省人民政府《关于培育支柱产业，建设旅游大省的决定》 （ 2020） 省人民政府《关于 加快四川旅游产业发展的实施意见 》 （ 2020） 《四川省旅游发展总体规划》 （ 1998） 四川省新五大旅游区规划领导小组《四川省“两湖一山”休闲度假旅游区规划 》 （ 2020） 《资阳市旅游发展总体规划》 《简阳市“两湖一山”旅游产品开发规划》（ 2020） 二 .实施年限 近 期： 2020年 — 2020 年，重点建设突破期 后 期： 2020年 — 2020 年，系统建设完善期 三 .规划原则 1.“配 套接轨”原则 本旅游产品开发规划与省新五大旅游区规划领导小组编制的《四川省“两湖一山”休闲度假旅游区规划》充分衔接，策划的重点旅游产品符合省级规划的定位与发展方向，是省级规划实施落地的启动项目。 本规划确定的旅游产品在景区开发中虽不涉及三岔湖、龙泉湖这两个核心资源，但所有重点建设项目都是服务、配套于未来“两湖”核心旅游区开发的。 2.“操作实施”原则 本规划立足于指导简阳市乡村旅游的启动，特别是 2020 年重点乡村旅游产品的推出，实战性强，产品策划和相关建设、市场营销等项目应切实可行。 3.“市场需求”原则 旅 游产品只有适应市场需求才有生命力，才能创造良好的经济效益，本规划以市场需求为导向，深入研究简阳市乡村旅游产品的目标市场，分析市场对简阳市乡村旅游产品的期望，策划、设计出特色突出、吸引力强的旅游产品。 4.“长短结合”原则 “近期求突破，后期求完善”。 本规划的实施年限为 2020 年至 2020 年， 2020年至 2020 年是近期重点建设突破期，近期实施部分是规划的重点，同时近期建设项目也是后期建设的示范和样本。 5.“经济效益”原则 策划的旅游产品及建设项目重点突破，形成规模，力求产生积聚效应，以点带面发展，提高投入 产出比，为政府和企业算好经济帐；科学设计旅游产品空间布局结构，合理安排针对目标市场的游程设置，提升旅游产品的性价比，为游客算好经济帐。 第二节 旅游产品开发战略 一 .总体战略 简阳市重点乡村旅游产品开发是要以乡村旅游为内容，以选定的重点乡村旅游景区为载体，近期重点突破、中远期带动提升简阳市社会主义新农村建设水平。 简阳 市“两湖一山”乡村旅游产品规划 四川旅游规划设计研究院 11 近期以四川省新五大旅游区之一的“两湖一山”休闲度假旅游区开发建设为契机，以特色乡村、地域文化旅游资源及优越的区位条件为依托，以成都区域自驾车游客市场为主体，开发以特色乡村休闲、高科技农业及蜀汉文化观 光为重点的旅游产品，打造通行条件好、旅游配套服务完善的旅游环线，注重差异化、个性化的市场营销，实现龙泉山旅游“市场东进”战略目的，为未来“两湖一山”旅游区的整体开发打好基础。 二 .开发战略 、市场东进 龙泉山旅游开发的现状是“ 东冷西 热”。 一山之隔，龙泉山脉西麓成都市域范围内的龙泉驿区，以“桃花会”、“水果节”、“农家乐”等乡村旅游产品为突破，旅游业得以快速发展。 在这一背景下，应充分利用好龙泉山西麓旅游发展火爆这一条件，采取各种开发措施和宣传手段，将旅游者从龙泉山西麓“拉到”龙泉山东麓的简阳来。 同 时，就“两湖一山”休闲度假旅游区来说，旅游发展现状是“北热南冷”，北部的龙泉驿区域范围内，旅游发展迅猛，市场认知度极高；而南部区域旅游发展相对滞后。 因此，选择龙泉山南麓丹景山旅游温冷区域作为突破口，避实就虚，利用成都市城市重心南移带来的广阔前景，将旅游者从成都南面“南沿线”自丹景山“引入”龙泉山东麓。 、差异竞争 简阳“两湖一山”周边的成都及资阳地区以及简阳所处的成都平原经济圈内，旅游资源极其丰富，旅游品牌众多，同时，成都乡村旅游业的发展已经趋近成熟。 在这一背景下，简阳必须重塑旅游品牌，走差异化 发展道路，才能促进旅游业的持续增长。 尽管龙泉山旅游资源由成都和简阳所共有，但是由于成都开发占先，品牌成熟。 因此，简阳旅游发展应从打造“丹景山”这张新牌切入，特别是利用丹景山深厚的蜀汉文化资源，塑造其差别于龙泉山在成都市场 “看桃花、吃枇杷” 的传统形象；同时，要利用好另外一张牌，即“花红村观赏性极强的高科技农业”，以其差别于众多乡村旅游产品的特点和优势，树立简阳旅游尤其是乡村旅游产品的新的品牌形象。 、以点带线 简阳旅游业发展的整体滞后性，意味着简阳要促进旅游业的整体发展，必须先要形成“局部” 突破，以某些。