smart精灵汽车营销推广策略报告(编辑修改稿)

smart精灵汽车营销推广策略报告(编辑修改稿)内容摘要：

全展现个人风格。 再加上 MBenz 的设计功力，让 Smart可以保留概念车的创意，又兼具流行及实用可靠等优点。 因为造型太可爱了（让人一看就忍不住微笑），配合计算机化及人性化的操控设计，让它很聪明，就像是一部大玩具。 Smart是第一部量产的微型车，颠覆传统对车的认知，考验着消费者的接受度，因此上市之初的争议及冲击不小。 在欧洲上市 1年后的销售不如预期， MCC调查结果发现，消费者认为最大的问题是双人座的设计，而且不 能携带太多东西，也就是它是一部适合单身贵族的车。 不过 Smart 在台湾和日本的销售反应还算不错。 smart 是梅塞德斯－奔驰（ MercedesBenz）汽车公司和世界手表业巨头斯沃琪（ Swatch）公司创意合作的产物，字 母 S代表斯沃琪公司， M代表梅塞德斯公司，而 art是艺术的意思，在英语中 Smart有灵敏、聪慧的意义。 案例评析： “城市大不同”广告内容简介 2020年 2 月奔驰公司签下 NBA篮球明星科比作为 smart 为期 3年的形象代言人，并拍摄了广告。 广告开始一个拍卖会的工作人员发现了一幅油 画被小偷偷走了，小偷这要逃跑。 情急之下，那名工作人员拦下了科比的车，请求他的帮助。 在广告中，科比开着 smart穿越了窄巷，闯了红灯，转了急弯，在经历无数惊险之后成功拦下了小偷，追回了油画。 广告的结尾，那位工作人员感谢科比，而科比却将功劳送给了他心爱的 smart。 这个广告看似惊险，但因为smart小巧的身材和出色的性能以及广告轻快的配乐然人觉得心情愉悦，突出了 smart作为一款小型车更加适合城市的特点。 浅谈科比代言奔驰 smart 广告的认识 当前词条： 奔驰 smart 科比广告 来源：网上车市网友或论坛 一个是篮球巨星，驰骋 NBA 赛事十几年，被誉为二十一世纪最伟大的篮球运动员；一个是车坛 传奇 ，作为世界 汽车 名牌的最新典范，已经在全球范围内掀起新一轮的时尚浪潮。 当科比遇到 smart，又将是一部怎样让人心潮澎湃的广告大片呢。 我觉得不妨从几个关键词上来进行一番解析。 传奇。 毫无疑问，在各自的领域当中，科比和 smart 都是传奇。 关于梅赛德斯 奔驰 的传奇故事，相信大家已经耳熟能详。 而新近上市的全新 smart 2020 版，正是这一传奇的延续。 至于科比，从以前的乔丹接班人，到如今的 NBA 第一球星，科比的星途同样让人高山仰止。 那么，强强联手，星光璀璨，这次由大导演戴夫 •麦尔斯拍摄的广告片，势必创造一个新的传奇。 创新。 没有创新就没有发展，没有创新就没有前途。 对于很多人来说，创新都是最熟悉的。