护舒宝新品上市营销策划方案毕业论文

护舒宝新品上市营销策划方案毕业论文内容摘要：

一触干爽表层，瞬吸材料 1秒间把流量吸收。 吸收 8次潮涌，持久感受干净干爽。 瞬吸中心能吸收 8次平均潮涌。 加上表层 V 型防返渗孔，能有效防止反渗，让你持久感受干净干爽。 巾身舒适地贴合身体曲线，第一时间吸收流量，真正防渗漏 ,超长夜用 400mm 甜睡系列就隶属于其中。 在不断完善更新产品 的同时，护舒宝还一直热心公益事业，密切关注青春期女孩的成长与健康 ， 护舒宝深信，女人“月”当“月”快乐。 五、 营销策略 （一） 目标市场 在 针对护舒宝 卫生巾 使用者 的问卷调查中，我们发现 2035岁的女性 愿意 购买和 经常 使用 超长卫生巾 的比率 可达 52%。 45 岁以上1520 岁2035 岁3545 岁 由此可见， 护舒宝甜睡 系列是一款以年轻女性为目标 的 消费群体 ，即 2035岁的青年为主体，她们的特征是：有个人收入或者个人月均收天 津商务职业学院 毕业设计（论文） 第 5 页 共 2 页 入在 20205000 元之间：职业则以公务员、 公司白领， 在校大学生为 主，购物计划性很 强 ， 注重产品质地，较为 容易受到同伴鼓动和促销手段的影响。 就生理上来讲，处在青 年时 期，女性体内的生长激素 已经 能够 协调和发挥它的作用。 由于生理周期的到来，身上某些部位已经发生了明星的变化，从而产生心理的变化。 针对 消费心理 而言， 青春、时尚 ，专业是她们的特征，也是她们购物的标准和追求的目标。 年轻女性对新品牌较为敏感，受广告影响较大，常常抱着好奇心来使用，品牌忠诚度不是很好；她们年轻、有朝气、 有追求 ，大部分 会制定明确的消费规划 ，购买力巨大，是一个不可以忽视的消费群体。 不过她们的兴趣转移快，品牌忠诚 度不够强，一旦出现新品牌，马上 就 会去试用。 因此对这部分女性，广告必须有新意才能引起她们的兴趣， 抓住她们的眼球 ， 宣传力度扩大才能让她们记住某一品类产品， 使她们中的大部分人成为忠诚的购买者。 合理运用 网络 、杂志、电视等社会媒体，把 护舒宝甜睡超长系列新装上市 相 关的 促销 信息 提供给 消费者，这样才能对她们的购买行为起到较大的影响作用。 作为卫生巾这种快速流转的消费品，终端的宣传广告也起着很大的作用，如 POP、展示牌等。 （二） 产品策略 护舒宝特含有 ico 清凉因子，持久清凉，超强吸收。 本产品，护舒宝瞬洁贴身甜睡揉棉卫生巾 400mm 超长夜用 3片装，新装上市， 1秒瞬吸，整夜干爽，独有革命性中央 3D 吸收体，配有柔软棉面保护肌肤贴身舒适，再加上其新增 170mm 超宽尾翼防后漏，让使用者拥有超强自信，安睡整夜。 天 津商务职业学院 毕业设计（论文） 第 6 页 共 2 页 本品特有： TM+4向防漏圈 怎么动都粘得牢不移位，前后左右都防漏。 秒瞬吸，整夜干爽。 一触干爽表层，瞬吸材料 1秒间把流量吸收，表层立即恢复干爽，真正一触干爽。 宝洁研发中。