精选科技企业文化整合及企业形象设计项目策划书

精选科技企业文化整合及企业形象设计项目策划书内容摘要：

厚的企业文化如何能够通过形象很好的展现出来是此次 CI 设计工作中重点考虑的问题。 原有形象系统技术化色彩浓厚 ,对人文的内涵表现较少 ,未能贴切的传递出 ￥￥￥￥ 公司以人为本的文化精髓。 而且也没有能够和 ￥￥￥￥ 公司现代化的大型科技企业的品牌身份相符合。 四、 MI和 BI 等部分缺乏，导致整个系统的不完整。 MI 和 BI 两大子系统的缺乏造成 ￥￥￥￥ 公司形象系统不完整。 CIS 包含理念识别系统 (MI)、视觉识别系统 (VI)和行为识别系统 (BI)三个部分 ,有些认识的观点还包含听觉识别系统。 没有 MI,形象系统没有深刻的内涵 ,没有 BI,形象系统缺乏可落实的根基。 CIS 系统的建立 ,是一个企业文化体系走向成熟的标志。 深圳市 ****企业形象策划有限公司 10 以上限于目前对 ￥￥￥￥ 公司的了解所做出的分析。 对于企业文化整合和企业形象设计工作来说 ,这些信息是不够的 ,若能有机会合作 ,我们将以更深入和更专业的方式与 ￥￥￥￥ 公司有关人士沟通 ,一起研讨 ,以求获 得对 ￥￥￥￥ 公司全面准确地把握。 ￥￥￥￥ 公司深厚博大的文化吸引着我们的灵感 ,也将是我们所面临的新的挑战 ,我们愿意以全部的激情和力量去面对 ,并以审慎的态度去工作。 在此对 ￥￥￥￥ 公司的信任和有关人员的帮助表示感谢。 深圳市 ****企业形象策划有限公司 ２００ 4 年 7 月 19 日 深圳市 ****企业形象策划有限公司 11 文化是群体的行为模式，包括行为的目的、信念、准则、方式和结果。 杰出企业成功的重要原因之一是拥有优秀的企业文化，企业文化与企业 的经营业绩紧密相关。 具有内在特质的企业文化是 ￥￥￥￥ 公司企业核心竞争力的重要组成要素，企业文化建设是增强品牌竞争力的重要途径。 名牌的一半是文化，企业文化作为企业核心竞争力，她的建设对 ￥￥￥￥ 公司品牌运作有着深远而重要的作用。 企业文化建设要求企业拥有明确的、可实现的企业经营理念。 企业经营理念明确了企业的发展方案、价值观念和评判标准，用鲜明的目标团结企业员工，降低办公室斗争，提高工作效率，并鼓舞员工士气。 企业形象系统是企业文化成熟的标志，它是企业品牌化成长的前提之一。 ￥￥￥￥ 公司已经成长为行业的名牌企业，形象系统的陈旧与不完整落后于品牌战略的发展。 以解决实际问题的需要，我们提出这份策划方案，并希望与 ￥￥￥￥ 公司进行研讨。 本方案是 ￥￥￥￥ 公司企业文化整合和形象设计工程的基深圳市 ****企业形象策划有限公司 12 本思路，在写作本策划方案前，我们已经对 ￥￥￥￥ 公司进行了初步了解， ￥￥￥￥ 公司也为我们提供了丰富的资料，这些原始资料为我们的工作提供了非常重要的参考价值。 本策划书内容主要是关于深圳市 ￥￥￥￥ 科技有限公司企业文化整合及企业形象设计工程项目的实际操作，含盖了企业实态调查、企业理念表述创意及阐述（ MI）、企业文化体系构建、行为识别系统开发（ BI） 、视觉识别设计（ VI）、听觉识别设计（ AI）及 CI导入。 深圳市 ****企业形象策划有限公司 13 一、企业实态调查 充分而客观的调查是 CI 策划与设计工作成功的前提。 我们要通过调查全面了解 ￥￥￥￥ 公司企业实态，全面把握此次 CI策划与设计的深层次内涵。 我们认为，企业形象必须深植于企业文化的深厚土壤中才具有蓬勃的生命力。 我们将通过桌面调查（阅读资料、文献等）形式，了解 ￥￥￥￥ 公司的历史沿革、现状和远景规划；通过访谈 ￥￥￥￥ 公司决策层和管理层领导追溯 ￥￥￥￥ 公司光辉的历程，并和他们一起畅想 ￥￥￥￥ 公司美好的未来， 倾听他们对此次 CI 策划与设计的要求和设想；通过问卷调查的方式了解广大员工对此次 CI 工程的诉求。 在完成内部的调查之后，我们将安排针对 ￥￥￥￥ 公司外部相关的调查。 根据建筑幕墙门窗行业的特点，我们认为对主要客户、供应商和主管部门的调查是必要的。 通过多种形式，我们计划对 ￥￥￥￥ 公司的主要客户、竞争对手、供应商和主管部门进行调查，了解他们对 ￥￥￥￥ 公司的评价、期望和对此深圳市 ****企业形象策划有限公司 14 次 CI策划与设计工作的诉求。 以上调查我们根据原始素材的整理，从一系列素材中整合出相关的结论，就 ￥￥￥￥ 公司企业文化建设和企业形象设计提出建议，并提 交调查报告。 通过桌面调查（阅读资料、文献等）和访谈的形式，了解￥￥￥￥ 公司的历史沿革、现状和远景规划。 访问决策层和管理层对理解 ￥￥￥￥ 公司的企业文化和发展规划至关重要，我们将针对不同的领导设计一系列的问题，对决策层领导逐一访问，并访问相关职能部门领导，全面了解企业决策层和管理层对此次企业文化整合及企业形象设计工作的要求。 以上访谈调查我们根据录音整理原始素材，并从一系列素材中整合出相关的结论，并就 ￥￥￥￥ 公司的企业文化整合及企业形象设计工作提出建议，和 ￥￥￥￥ 公司共同商讨，直至达成共识。 根据具体情况，我们将设计并制作 一定数量的员工问卷，以充分获取 ￥￥￥￥ 公司员工对此次企业文化整合及企业形象设计工作的看法和诉求。 我们将调查所获取的原始信息进行统计、整理，并撰写出调查报告，提交 ￥￥￥￥ 公司。 深圳市 ****企业形象策划有限公司 15 在完成内部调查的同时，我们将采用不同的方式对￥￥￥￥ 公司的主管部门、供应商、主要客户和竞争者进行调查，采用的方式包括网络资料查询、专业行业报刊阅读、走访、电话访问等。 我们将收集调查的资料分类整理分析，撰写调查报告提交 ￥￥￥￥ 公司，并在此基础 上对 ￥￥￥￥ 公司品牌形象定位和策略提出建议，与 ￥￥￥￥ 公司有关人员共同探讨，为下一步的工作奠定基础。 深圳市 ****企业形象策划有限公司 16 二、企业理念整合创作 经过调查，得以全面了解 ￥￥￥￥ 公司企业文化的时态和发展所面临的问题，我们将所有调查报告中的一系列结论、建议和意见与 ￥￥￥￥ 公司一起全面研讨，并就 ￥￥￥￥ 公司企业理念的思想内涵和表现手法等达成共识。 在研讨和整合的基础上，全面创新 ￥￥￥￥ 公司的企业理念系统。 企业在新的轨道上不断发展壮大，企业理念如何与发展战略相匹配，如何激励并团结广大员工，如何 反映企业家的思想，如何体现广泛的员工诉求。 带着这些疑问，本项目的全体小组成员将进行深入地探讨，提炼企业经营理念的创意表述和企业哲学表述方案。 在企业理念确定以后，我们撰写构建 ￥￥￥￥ 公司企业文化体系的报告。 该报告是企业文化建设工作过程中的灵魂，对今后的企业文化工作具有重要的、指导性的意义。 我们将在其深圳市 ****企业形象策划有限公司 17 中详细阐述 ￥￥￥￥ 公司企业文化的发展历史进程，企业文化整合方向，企业文化表现主题思想等等，并对今后企业文化建设的工作提出意见和建议。 同时，我们将根据已经确认的企业理念和企业哲学表述方案，分别撰写这些表述的阐述报告。 三、行为识别系统开发 以企业理念为核心的企业文化是群化的员工行为表现出来的。 ￥￥￥￥ 公司行为识别系统将包括：现代商务礼仪、通用行为规范、窗口岗位行为规范及行为规范之监督办法等四个部分。 我们将根据 ￥￥￥￥ 公司的实际情况进行行为识别系统的开发，初步设想的具体内容有： 1. 现代商务礼仪：包括仪容仪表规范、言行举止规范。 2. 通用行为规范 :包括信函规范、会议规范、拜访规范、接待规范、商务洽谈规范、人才招聘规范、招投标规范、参观考察规范、参展规范、办公室日常工作行为规范 3. 窗口岗位行为规范 :包括保安工作人员行为规范 、前台接待人员行为规范、行政接待人员行为规范、驾驶人员行为规范、营销人员行为规范、现场管理人员行为规范、采购人员行为规范和工程施工人员行为规范等等。 深圳市 ****企业形象策划有限公司 18 四、视觉识别系统设计 视觉识别设计是此次 ￥￥￥￥ 公司 CI策划与设计的重点之一，先进的企业理念要通过视觉予以物化，得以直观地表现出来。 ￥￥￥￥ 公司的企业标志等基本元素是至关重要的，它关系到整套视觉识别系统的水准。 ￥￥￥￥ 公司现有的视觉识别系统，是否已经滞后于市场的发展了。 是否符合现代社会的审美标准。 是否最有效的传达了企业理念。 带着这些问题，我们 将针对 ￥￥￥￥ 公司原有的视觉识别系统进行研讨和刷新，以满足此次 CI 策划与设计要求。 在设计的研讨和刷新过程中，我们将出具一系列方案，和本项目的顾问团队一起研讨，并提交￥￥￥￥ 公司选定。 研讨的内容包括形象系统的定位 ,标志、标准色、标准字、辅助图形和他们的标准组合。 如果说基础部分是形象设计中的深圳市 ****企业形象策划有限公司 19 难点，那么应用部分则是形象设计中的重点。 我们提倡走到现场做设计，为此，我们将根据情况对 ￥￥￥￥ 公司需要进行设计的地方进行实地考察并拍摄照片，根据实际需要设计应用要素部分，以求设计和实际需要尽最大可能的吻合。 五、听 觉识别设计 听觉识别设计是一个新的概念，我们认为它应该包括企业歌、办公背景音乐、厂房背景音乐、电话转接录音、车辆内播放音乐和广告背景音乐等部分组成。 我们可以根据需要组织专业人员进行企业歌的作词作曲，并根据我们对 ￥￥￥￥ 公司企业文化的理解以及企业形象系统的定位来选择听觉识别系统的组成要素。 深圳市 ****企业形象策划有限公司 20 六、 CI 系统导入 我们会在整个项目完成后，安排时间到 ￥￥￥￥ 公司组织讲座和培训，讲解 ￥￥￥￥ 公司企业文化体系和企业形象系统的演绎过程，以及在以后企业文化建设和企业形象导入工作中要注意的有关问 题。 我们撰写并提交 ￥￥￥￥ 公司 CI 导入计划书 ,提交所有成果的电子演示文件。 推荐合格制作商进行第一批 CI用品的制作 ,并监督制作的质量。 协助 ￥￥￥￥ 公司培训一批具有专业素质的 CI督导队伍 ,并为 ￥￥￥￥ 公司提供相关的咨询服务。 深圳市 ****企业形象策划有限公司 21 七、企业文化及企业形象的发展 以上环节基本涵盖了 ￥￥￥￥ 公司企业文化整合及企业形象设计工程的全部过程，该部分工作的完成，并不意味着企业文化建设及企业形象设计工作就结束了，企业文化及企业形象是一个开放的、动态的系统，她需要不断发展、调整和完善。 从长期来看，还会不断 地产生新的课题需要我们面对和解决，因此，我们在进行企业文化的建构和企业形象的设计时，就要充分考虑她未来的发展空间。 深圳市 ****企业形象策划有限公司 22 深圳市 ****企业形象策划有限公司 ２００ 4 年 7 月 19 日 根据 ￥￥￥￥ 公司企业文化整合及企业形象设计项目策划书，现将每一环节的具体内容、投资预算以及时间进度明示如下。 一、前期准备项目 我们将编写一些针对性的企业文化及企业形象资料，供￥￥￥￥ 公司内部宣传和培训使用。 前期 准备所需时间为一周。 前期准备项目费用为五千元整。 二、企业文化整合及企业形象设计之企业调查 （一）、企业调查项目： 深圳市 ****企业形象策划有限公司 23 1. 访谈调查：访问 ￥￥￥￥ 公司决策层和管理层领导； 2. 员工问卷调查：以问卷调查方式对 ￥￥￥￥ 公司员工进行抽样调查 ,样本数量根据公司员工数量确定 ,要求调查可信度达到 90%以上。 3. 外部调查 :通过网络、专业报刊、走访等形式对￥￥￥￥ 公司的市场环境、主要客户、竞争对手、合作伙伴及主管部门等方面进行调查，充分了解幕墙门窗 行业的发展趋势以及 相关单位对￥￥￥￥ 公司的期盼。 （二）、所有调查内容经整理、统计和分 析后，撰写并出具调查报告提交 ￥￥￥￥ 公司。 （三）、企业调查所需时间为五周。