20xx年7月饮料市场分析报告(编辑修改稿)

20xx年7月饮料市场分析报告(编辑修改稿)内容摘要：

除推 “茶里王 ”外，还强势推出新品 “统一冰茉莉 ”，而可口可乐的雀巢即饮茶冲劲也十足，雀巢柠檬绿茶市场反映也不错。 宁波：问题饮料浑水摸鱼 本月，宁波市场进入今年以来最火爆的时期。 但在热卖的同时，出现的饮料问题也不少。 尤其表现在功能性饮料上，尽管各种功能性饮料打 出的 “功能 ”不同，如舒缓压力、抵抗疲劳、迅速补充水分等，但配料却大同小异，如各类维生素、牛磺酸、赖氨酸、烟酰氨等。 同时，饮料市场上还有一些 “三无 ”饮料浑水摸鱼。 饮料市场还需加大整治力度。 上海：含乳饮料标识不规范 今年 10 月，国家对包装标识的强制性标准将开始实施。 但目前上海市农贸市场含乳饮料牛奶标识极度混乱，即便是一些品牌企业也未见改观。 例如：光明牌 “巧克力牛奶含乳饮料 ”瓶身中上部赫然注明 “巧克力牛奶 ”，底部的 “含乳饮料 ”四个字与底色相近，且字体小于 “牛奶 ”三四倍； “伊利优酸乳 ”原味和 AD 钙味存在 同样的问题。 顶顶鲜超市销售的中山维嘉思食品饮料有限公司出产的 “芦荟奶 芦荟酸味饮品 ”、 “麦香牛奶 乳饮料 ”等产品字体也不规范。 银川：饮料销售量上涨 3 成 随着气温的不断上升，近来银川饮料市场的销售量上涨了 30％左右。 超市等场所饮料销售情况尤其看好。 部分超市 7 月份果汁及纯净水等饮料的销售额比四五月份上涨 30％，其中团购数量增长 50％。 桶装纯净水销售量也出现较大幅度的上涨。 扬州：保健、运动类饮料受欢迎 今夏在扬州市场，一些具有保健功能的饮料特别受欢迎。 目前扬州各大超市上柜销售的饮料有三四百个 品种之多，进入 7 月以来，大超市销售额均比去年同期上涨。 保健类、运动型饮料尤 中国最大的管理资源中心 (大量免费资源共享 ) 第 8 页 共 15 页 其受到消费者欢迎。 茶饮料、以及低糖、无糖茶饮料系列品种走势也不错。 分类市场分析 类 型 发展状况 茶饮料 销售势头好，新品层出不穷 功 能 饮料 在一定程度上遇冷 果 汁 饮料 处于平稳的发展期 乳饮料 发展潜力巨大 碳 酸 饮料 国产品牌不敌洋品牌 茶饮料 本月茶饮料销售势头火热，市场上产品越来越丰富。 汇源推出绿婺茶，强调江西地产优势 ；娃哈哈推出口味多样化的熏衣草杭白菊味、玫瑰蜂蜜味、银杏淡竹味等花草茶系列新品；养生堂农夫汽茶表现不俗；统一茶里王进入销售高峰期；康师傅在红、绿茶的基础上又加上了劲凉红茶、茉莉清茶这两款新品；可口可乐推出了全新绿茶 ——茶研工坊；以运动饮料闻名的脉动，推出姊妹产品脉动动动茶，引起年轻人的兴趣。 茶饮料市场份额有进一步扩大的趋势，铺天盖地的茶饮料促销大战全面启动。 据相关统计。 中国最大的管理资源中心 (大量免费资源共享 ) 第 9 页 共 15 页 云南茶饮已占到云南饮料市场的 12％，预计今年茶饮将占到市场份额的 18％左右，比去年上升10％，销售额将突破 9000 万元。 功能饮料 7 月份，功能饮料市场在一定程度上遇冷。 但功能饮料巨头却没有放弃继续在中国的圈地运动： “红牛 ”斥资 亿元湖北建设新厂， “脉动 ”从新西兰引入姐妹品牌 “V 飙 ”，剑指 “红牛 ”；百事可乐通过并购，从桂格公司手上盘活了美国第一运动饮料 “佳得乐 ”，新品日前在重庆和青岛试水；谨慎发力的日本知名运动饮料品牌 “宝矿力 ”，也宣称将在广东江门建生产据点。 糖酒快讯分析中心认为，尽管今年我国功能饮料较去年同期销售温度降低，但是大企业仍加强基础建设和市场开发，预计功能饮料仍将持续增长。 果汁饮料 果汁饮料市 场处于平稳的发展阶段。 本月果汁饮料大型企业开始选择出口和向港澳台进行交易的出路，例如本月广西德才生物食品有限公司计划投资１．２３亿元，在广西贵港市新建３条西番莲浓缩果汁生产线，产品将全部用于出口；内地最大浓缩果汁生产商陕西海升果业发展股份公司计划 9 月份在香港联交所上市，集资约 4000 万美元。 此外，果汁含量问题在本月被提上日程，健康作为果汁饮料的重要条件，已经被企业、消费者以及相关的管理部门的重视。