主要手机品牌全国报纸媒体广告分析与市场点评报告(编辑修改稿)

主要手机品牌全国报纸媒体广告分析与市场点评报告(编辑修改稿)内容摘要：

Ｔ５００和ＯＴ７００两个系列新款手机。  通信展上，阿尔卡特首次在华现场实时演示了３Ｇ（第三代移动通讯）／ＵＭＴＳ（通用移动通信系统），吸引了众多参观者。  阿尔卡特于今季度推出三款全新系列移动电话。 这三个系列分别为：ＯＴ３００、ＯＴ５００和ＯＴ７００。  阿尔卡特公司近日宣布第三季度销售额达到７９ ． ０８亿欧元 ， 比去年同期的５２ ． ６１亿欧元增长５０ ％ ，旗下四大电信部门的销售额增长率达到５７ ％。 同期营业收入达到６ ． １９亿欧元 ， 比去年同期的２ ． ９６亿欧元翻了一番 ， 四大电信部门的营业收入增长了９２ ％。 净收入增长到２ ． ９７亿欧元 ， 每股收益为０ ． ２５欧元（ 每预托股０ ． ２２美元 ） ， 而去年同期净收入为８ ， ３００万欧元 ， 每股收益为０ ． ０９欧元 （ 每预托股０ ． ０８美元 ）。  步入移动多媒体时代 ——— 阿尔卡特３Ｇ移动解决方案 17 国产品牌 TCL  ＴＣＬ移动通信有限公司日前与中国邮电器材总公司联手，第一次向市场推出了国产ＴＣＬ９９９Ｄ高档手机。 它是ＴＣＬ公司自主开发、设计和制造，具有完全自主知识产权的国产高档手机。 这款耗费近亿元人民币开发的高档手机，外观功能完全能与当今流行的著名国外顶尖品牌媲美，而且技术含量更高。  首届中国移动电话消费倾向调查揭晓ＴＣＬ９９９Ｄ被评为最高档国产手机。  最近，被业界认为国产手机最具竞争力的ＴＣＬ移动通信公司与中邮普泰（ＰＴＡＣ）签署了战略联盟和ＰＴＡＣ包销ＴＣＬ９９９Ｄ的协议。 康佳  深圳康佳近日在北京举行了新产品展示会，此次展出的展品分数字电视系列产品、网络电视产品，以壁挂为主的新型显示器件和 “ 情义通 ” 系列新款移动电话四大块。  康佳集团和美国英特尔公司日前共同宣布，双方将联合开发第三代移动通信商务终端，建立双方在英特尔微软架构环境和英特尔个人互联网用户终端架构等第三代移动通信领域芯片和软件的紧密合作。 此次合作，将推动康佳快速掌握移动通信领域最前沿的技术，并能够在第一时间推出３Ｇ移动电话。 18 科健  在日前开幕的20xx中国国际通信设备技术展览会上透露出信息，ＣＤＭＡ是商业移动通信网的主流方向，针对这一情况，中国科健股份有限公司准备进入ＣＤＭＡ市场，这将对中国第三代移动通信的发展产生深远的影响。 科健是最早进入国内移动电话市场的国产品牌。  首届中国移动电话消费倾向调查活动日前结束，经过百万张问卷调查，科健 “ 天王星ＫＧＨ－６３００Ｃ ”在近百个手机型号中荣获最佳创意手机奖。  科健展示新款手机，推出了ＹＭ３８００和６６００两款新型手机，不论外观还是功能，在综合指标上都不逊于国外著名品牌。 19 四、专题探讨： 广州、成都、武汉、福州、深圳、厦门、昆明、重庆８城市报纸媒体分析 说明： 本专题数据均来源于ＣＭＭＳ20xx年消费者一手调查数据； 调查对象： 全国 20个重点城市 5万余名 15— 64岁的城区和郊区被访者 （ 其中北京和上海样本量分别为 5000， 广州和成都的样本量分别为 4000；其余各城市样本量均为 20xx） ；包括 1000种媒体 、 166类产品和 5000余个品牌的详细信息。 调查范围： 北京 、 上海 、 广州 、 成都 、 沈阳 、 武汉 、 济南 、 福州 、 深圳 、 厦门 大连 、 西安 、 郑州 、 南京 、 天津 、 昆明 、 杭州 、 青岛 、 重庆 、 哈尔滨 CMMS20xx调查时间： 20xx年 3月 — 20xx年 6月 20 １、广州报纸媒体分析 广州主要报纸平均每期阅读率010203040506070广州日报 羊城晚报新快报南方日报南方都市报足球广州青年报人民日报 参考消息 信息时报广州主要报纸阅读率 ——广州日报独占鳌头，羊城晚报紧随其后。 广州主要报纸平均每周到达率020406080100广州日报 羊城晚报新快报南方日报南方都市报人民日报足球参考消息 信息时报广州青年报 广州人主要看的报纸是 《 广州日报 》 和 《 羊城晚报 》 ，尤其是 《 广州日报 》 ，不论是每期阅读率还是还是每周到达率都高于 50%，远远高于其它报纸媒体。 广州两大报纸读者阅读来源 ——抓好报摊终端是一大关键 羊城晚报读者阅读来源051015202530354045家庭订购 报摊购买 单位订购 赠阅 其他 广州日报读者阅读来源0102030405060家庭订购 报摊购买 单位订购 赠阅 其他 从两大报纸读者阅读来源可以看出，广州绝大多数读者都是以报摊购买为主，其中广州日报读者有将近一半是从报摊上购买广州日报的。 而羊城晚报除了报摊购买为主以外，家庭订购也占了一大部分。 21 广州两大报纸读者分布 广州市阅读报纸人数 广州日报独占读者 羊城晚报独占读者 两家报纸共有读者 22 广州读者版面关注度 ——头版要闻和国内、国际新闻为读者三大关注 01020304050607080头版要闻 国内新闻 国际新闻 本地新闻 影视娱乐 港台新闻 体育报道 天气预报 社会新闻休闲旅游运动广州报纸读者关注版面 广州读者最为关注的版面有头版要闻、国内新闻和国际新闻，其中对影视娱乐的关注要高于对港台新闻的关注。 23 广州报纸读者群体特征 消费行为特征 ： 品牌观 我喜欢购买具有独特风格的产品 我愿意多花钱购买高质量的物品 我喜欢的品牌 ,我会一直使用它 媒体观 杂志帮助我跟上最新潮流 广告是生活中必不可少的东西 我很注意街上的广告 生活观 我喜欢追求流行、时髦与新奇的东西 即使昂贵的香水或化妆品我也会购买 流行与实用之间我比较喜欢流行 休闲观 我经常去西式快餐店用餐 122 我喜欢与朋友一起出去喝酒 我非常重视商店的气氛、布置及格调 购物观 我喜欢尝试新的食物品种 我对饮食非常讲究 我偏爱对健康美容有益的食物 （注：括号内数字为 TGI指数，即消费者倾向指数，以 100为基准， 指数越大表示对该观点越趋认同。 ） 人文特征： —— 性别差别不大 （以男性为主，占 %） —— 2529岁占 %， 2024岁占 % 3539岁占 15%， 3034岁占 13% （以中青年为主） —— 个人月收入 1000元以下占 %， 10001999元占 %； —— 中等偏上教育程度：高中（ %）， 大专（ %） —— 已婚（占 %比例） 24 成都媒体分析 成都主要报纸阅读率 ——成都商报遥摇领先 成都主要报纸平均每期阅读率 116 01020304050607080成都商报华西都市报成都晚报蜀报商务早报足球四川广播电视报蓉城周报 参考消息 报刊文摘 0102030405060708090成都商报 华西都市报 成都晚报 蜀报 商务早报 参考消息 青年报 足球 四川日报 中国证券报 无论是平均每期阅读率还是平均每周到达率，成都商报均呈一骑绝尘之势，而华西都市报和成都晚报蜀报和商务早报均还在第二阵营里竞争。 25 成都两大报纸读者阅读来源 ——报摊购买为绝对阅读来源 成都商报读者阅读来源0102030405060家庭订购 报摊购买 单位订购 赠阅 其他 华西都市报读者阅读来源0102030405060家庭订购 报摊购买 单位订购 赠阅 其他 无论是成都商报还是华西都市报，其读者阅读来源为报摊购买的均超过了 50%，占绝对主导地位。 26 成都两大报纸读者分布 成都阅读报纸人数 成都商报独占人数 华西都市报独占人数 两家报纸共有读者 27 成都报纸读者版面关注度 ——国际新闻为第一关注 50440102030405060708090国际新闻 国内新闻 头版要闻 本地新闻 影视娱乐 社会新闻 港台新闻休闲旅游运动法律常识 体育报道成都报纸读者关注版面28 成都报纸读者群体特征 消费行为特征 ： 品牌观 我喜欢购买具有独特风格的产品 () 即使价钱贵一点 ,我还是喜欢购买国外品牌 () 我愿意多花钱购买高质量的物品 () 媒体观 我经常阅读报纸及杂志中的广告 () 我很注意街上的广告 () 杂志帮助我跟上最新潮流 () 生活观 我喜欢追求流行、时髦与新奇的东西 (133) 流行与实用之间我比较喜欢流行 () 即使昂贵的香水或化妆品我也会购买 () 休闲观 我经常去西式快餐店用餐 () 我喜欢与朋友一起出去喝酒 () 我非常重视商店的气氛、布置及格调 () 购物观 我喜欢尝试新的食物品种 () 我对饮食非常讲究 () 我偏爱对健康美容有益的食物 () （注：括号内数字为 TGI指数，即消费者倾向指数，以 100为基准， 指数越大表示对该观点越趋认同。 ） 人文特征： —— 性别差异较大 （以男性为主，占 %） —— 2529岁占 %， 2024岁占 % （以青年为主） —— 个人月收入 1000元以下占 %， 10001999元占 %； —— 中等偏上教育程度：大专（ %）， 高中（ %）。