横店影视城旅游形象调查报告

横店影视城旅游形象调查报告内容摘要：

国内拍摄场景最多、规模最大、设 施最全的影视拍摄基地 ，共有七大景区： 秦王宫景区 、 清明上河图景区 、明清民居博览城景 区 、 大智禅寺景区 、 广州街香港街景区 、 明清宫苑 、 屏岩洞府景区。 4 （二）横店影视城演艺活动： 梦幻太极 — 全球最大火山实景演出。 秦淮八艳 — 以秦淮河畔 “ 秦淮八艳 ” 为题材的大型室内园林式戏曲歌舞秀，是一台浓缩江南文化、江南之韵、江南之美的文化大典和视觉盛宴。 八旗马战 — 再现骑兵年代的铁血柔情。 紫禁大典 — 一部史诗般华丽和壮美的实景影视舞台剧。 大话飞鸿 — 反转情节串笑剧，雷人台词 high 翻天。 龙帝惊临 — 4D 黑暗乘骑体验。 （三） 特色餐饮 影视城有一条万盛美食街。 胖仔火锅店重庆风味的奇奇火锅、横店老北京餐馆的正宗的北京涮羊肉、横店大西北食府的西北风味大盘鸡、横店金华煲庄的“ 胴骨煲 ” 、 “ 牛杂煲 ” 、 “ 酸菜黑鱼煲 ” 、万盛街中餐馆的南马肉饼配上东阳上卢的 “ 上卢馄饨 ” 、万盛街金华酥饼店的金华酥饼、万盛街东阳拉面馆的东阳拉面、万盛街千里飘香餐馆典型东北风味的熏肉大饼都深受明星们的青睐。 六、 横店影视城旅游形象现状分析 由于旅游产业的异地消费、不可实用、不可储存的特性，决定了它更需要通过品牌形象来向消费者传达积极的、实实在在的感受。 因而品牌是承载 旅游产品的核心价值，并使之有形化的唯一途径。 横店影视城的主打宣传口号之一“中国好莱坞”，直观的反应了横店影视城的价值，但从某种角度上说，科技创新方面还与好莱坞有一定的差距。 横店影视城 集中国影视旅游文化之精义，打造国际化的观光与休闲的梦幻之城、快乐之都。 横店影视城提倡 “ 影视为表、旅游为里、文化为魂 ”。 以影视为牵引机，旅游为载重机，文化为核动力，形成影视和旅游各自产业链的延伸发展及影视与旅游交融互动的经营特色。 对游客承诺：以高品质的产品满足游客体验梦幻和快乐的需求。 5 但实际情况却与之有些出入，大部分游客对横 店影视城的旅游印象还是着重在影视拍摄基地，而未上升到“文化为魂”的高度。 大多数旅游者冲着大量的古代建筑参观游览，却未能真正深入了解古建筑背后所蕴含的文化灵魂，导游在讲解的时候也没有深入剖析文化内涵，致使旅游者对横店影视城的旅游形象感知多数停留在表面阶段，也就是单纯欣赏游览影视拍摄基地。 这样的旅游形象感知，很难长期的维持旅游者与影视城间的游览关系，也就是说游客的重游率不高。 虽说横店影视城有 以展示中华民族五千年优秀文化成果为主题 的“华夏文化园”，但它却未能成为横店影视城旅游形象的名片，只是作为一个独立的附属景区 供游客参观。 针对如今的横店影视城旅游形象，已经有了很鲜明的主题和景点感知，但是缺少旅游者对其形象的文化灵魂感知。 七、 横店影视城旅游形象要素的确定 （一） 道路 道路是旅游路线 ,是旅游形象产生的主导元素之一。 作为旅游形象要素 ,道路包括连接旅游景点的交通线、游径等 ,路径不但是连接旅游景区的旅游通道 ,同时也是旅游景观客体 ,是旅游地地方文化的一种表现形式。 横店影视城的特色街道、街区等都可以认为是形象要素 ,它们的存在对通道的主导要素具有加强作用。 （二） 边界 边界 是旅游区的界线 ,是最基本的旅游形象要素。 边界作为旅游形象要素 ,包括旅游目的地出入口处、景区分界线等。 旅游目的地的边缘一般是旅游地的第一印象 区和最后印象区 ,易使旅游者产生首因效应和近因效应。 因此横店影视城七大景区的代表性建筑等景观形象要素在旅游形象塑造中要突出其差异性 ,使游客产生较深的形象感知。 （三）区域 区域是旅游景观区 ,是旅游形象的基本元素。 旅游目的地作为一种结构性存 6 在 ,可以分为不同的功能区域 ,不同的区域结构必然构建出不同结构区域空间 ,这种区域会形成一种特殊意义的环境关系。 （四）标志物 标志物 是旅游目的地的点状参照物 ,是旅游者认识旅游地、观察旅游地、形成印象、便于记忆的外向性参考点。 标志物主要包括旅游目的地中历史最悠久的建筑和景观设计创意最有特色的建筑、具有丰富人文内涵和象征意义的景观等。 明清宫、秦王宫等仿古建筑可以作为横店影视城的标志物。 八、受众调查结果与分析 （一） 游客频数分布 受访者中，男性为 %，女性为 %；年龄段统计中，有 %的游客为 18～ 25 岁，另有 %的游客为 36～ 45 岁，占了绝大多数；学历统计中，超过 %的游客为大学本科或 以上；月收入统计中，有 %的游客为 4000 元以下，而 2020 元以下的游客只有 8%。 可见，前往横店影视城的游客主要为学历较高、收入中等的年轻人及中年人士。 （见图 1）。 性别%%男女学历%%%%%% 高中中专大专本科硕士博士 图 1 （二）游客对横店影视城的感知研究 对于游客得知横店影视城的渠道，有 %的受访者表示通过影视作品的字 7 幕或场景等，有 %的游客表示通过旅行社推荐，另外分别还有 %的游客是通过电视广播与网络了解到横店影视城。 可见，横店影视城的名声通过影视剧目相传，。