大学生饰品店市场调研报告内容摘要：
求。 （ 2）调查问卷内容分析 ①饰品消费比例分析 在这次调查研究中我们发现，我校大学生的平均消费水平在 1000元左右，这些消费又被分为伙食、通讯、服装、化妆品、饰品、学习、娱乐等项目。 可以说，对于还没有经济独立的大学生而言，消费能力是很有限的。 并且通过调查可以看出尤其是女大学生中所占的消费比重是很高的。 大学生一般财力有限，但饰品等的消费普遍都比较高，尤其是每月饰品消费在 100 元以上的占五分之一还多，这说明大学生对饰品的消费需求还是很大的，而且还有可能是因为财力有限等原因消费需求没有得到完全满足。 ②购买频率 分析 大学生购买饰品的频率是不固定的，尤其是在日常生活中，大学生主要还是以学习为主，添加饰品的需求并不强烈。 但在节假日大学生添加饰品比较多，同时由于女大学生爱美等原因，恋爱中的女大学生对饰品的偏爱多一些，但总的来说，大学生购买饰品一般会在需求时买或看见喜欢的就买，这两种情况分别占 39%和 32%。 可见，就购买频率而言，消费者可分为理性消费者和非理性消费者，而且一般情况下，非理性消费者消费金额会大于理性消费者。 ③注重因素分析 现代大学生购买饰品同七八十年代的人有很大的不同。 七八十年代的人购买饰品看重是否漂亮外 还极其注重质量，而且饰品的更新速度很慢。 但现代大学生不同，他们追求时尚，饰品的更新率很快。 他们主要看重的是款式，由于更新快，用坏的机会很小，所以对质量因素就不那么注重了。 在调查中，有 37 位购买时注重饰品的款式， 21 位注重饰品的质量， 18 位注重产品的价格。 这说明款式新颖，精致，能彰显个性的饰品比较容易博得大学生群体的喜爱。 虽然大学生群体的经济实力并不雄厚，但在爱美之心的驱动下，对价格的关注度并不高，这说明饰品类产品的提价空间还很大。 80 后， 90 后的大学生追求个性，很少会随波逐流，单纯的跟随购买并不多，但由于 攀比所引起的购买就另当别论。 ④饰品种类分析 饰品店出售的饰品一般包括形象饰品类，包括发饰、耳环、手链、项链等，毛绒玩具类，精品百货类，如包包，化妆用品类等。 这三类中以形象饰品类消费最多，形象饰品中又以耳环的购买数量最多，约占形象饰品的四分之一。 毛绒玩具和精品百货的购买数量较少且更新也比较慢。 ⑤偏爱风格分析 80 后、 90 后最大的特点就是追求个性，绝不跟风。 因此他们喜欢的风格也多种多样。 但总的来说个性另类、精致可爱的风格比较讨大学生的喜欢。 这些风格中女生则比。阅读剩余 0%
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