公交调度系统可行性分析报告

公交调度系统可行性分析报告内容摘要：

、机会和威胁 ”。 分析人员经常使用它来扫描、分析整个行业与市场，获取相关信息，为决策 者提供决策依据。 其中， S、 W 是内部因素， O、 T 是外部因素。 这一分析方法常被用来分析某一具体企业主体在市场中的处境，但近来也被频繁用于对整个行业的分析。 本文尝试运用这一方法，以公交移动电视为重点，对我国智能调度系统的发展状况进行一番初步的分析。 （ 一 ） 、优势 （ strenght）分析 唯物辩证法告诉我们，外因是变化的条件，内因是变化的根据。 SWOT 分析首先强调的便是内因。 对于智能调度系统而言，只有认识到其优势所在，才能充分发挥其传播功能，促进整个行业的发展，并使该行业的具体企业从中得到有益的启示。 1.“ 流动受 众 ” 易于 “ 信息注射 ” 无论是乘坐公交车、出租车、地铁、火车还是飞机等其他交通工具的观众，均处于流动当中，属于 “ 流动受众 ” ，一般简称 “ 动众 ”。 有人把针对动众的信息传播模式称为 “ 输液式 ”。 例如列车智能调度系统就具有这样的传播优势。 对于这种传播模式，北京大学新闻与传播学院广告学系主任陈刚教授曾作过这样的评价： “ 列车是一个独特的封闭空间，能够满足乘客需要的信息会象注射一样，为乘客主动吸收，产生突出的传播效果。 列车是一个相对信息稀缺的封闭空间，在这样的空间里，信息的汲取往往成为受众的主动行为。 列车电视传达的信息，将是 在列车上受众主动获取的主要内容，这样的信息往往能被深度吸收，成为受众内化程度较深的信息。 而在相对较长的一段时间内，列车电视的关注度会逐渐上升，再加上封闭空间内受众相互间的感染和交流，其关注度和吸收程度会更高。 ” 动众不仅流动性强，而且类型多样，涉及各种层次、各个年龄阶段。 各种信息，均可在动众间实现不同程度的有效传播。 （ 二 ） 、劣势（ weakness）分析 事物的某些特点，既可以是其优点所在，也可能包含着其缺点的成分，智能调度系统亦是如此。 例如 “ 强迫收视 ” ，既形成了智能调度系统的传播优势，也带来了某些负面效应 ，因而只有准确、及时地提供实用性信息，才能实现由强制动众收看到动众主动观看的转变。 就内因而言，智能调度系统的传播劣势也可归纳为三大方面。 这些因素，都会导致信息的传播无法顺利地达到终端消费者，降低智能调度系统在动众心目中的信任度、忠诚度和美誉度。 缺少新意 更换频率慢服务不完善 （ 三 ） 、机遇（ opportunity）分析 智能是运用系统工程理论将交通流诱导技术、车辆定位技术、地理信息系统技术、公交运营优化与评价 技术、计算机网络技术、数据库技术、通信技术、电子技术、智能卡技术等先进技术科学集成，形成集智能化调度、公交电子收费、信息服务、网络通信于一体的先进的公共交通管理系统。 由于智能调度系统可以达到及时甚至实时传播的效果，具有受众面广、接触频率高等特点，有望成为广电和家电行业新的经济增长点。 例如，安装在出租车上的液晶数字电视显示屏，价值仅 3000 多元，而一台包括机顶盒、液晶屏和调度系统在内的真正的车载数字电视系统，则不会少于 10000 元。 高利润和高附加值的智能调度系统，搭载在高利润、高附加值的汽车身上，其中的商机，不能不让处在 “ 水深火热 ” 之中的家电厂家趋之若鹜。 目前在城市中，一个发射站的覆盖范围约为 30 公里， 调度系统 在接收技术上没有太大问题。 解决智能调度系统的接收盲点，可通过建立基站或优化网络来解决。 终端厂商也可针对不同需求、不同应用范围提供高、中、低不同档次的产品。 由于汽车上的电器越来越多，互相之间的干扰会随之增强，推出融合多种功能的终端产品已为势所必然。 从长远来看，使用方便、功能丰富的终端产品将会成为发展方向。 按照北京北广传媒移动电视有限公司事业发展部主任吴立宏主的设想，未来的智能调度系 统会将集电视、导航地图下载、交通疏导、路况信息播报等内容和功能于一体。 随着城市快速公交系统的陆续投入使用以及高端商用公交客车的不断增多，高端智能调度系统成为市场新宠，豪华客车上的智能调度系统应用也越来越广泛。 由于公共交通设施的数量相对有限，智能调度系统在公共交通工具方面的市场容量也是有限的，智能调度系统的应用领域将由公交车向私家车扩展。 未来，随着私家车市场的不断发育，智能调度系统市场会随之不断扩大。 业界人士一致认为，私家车才是我国智能调度系统最具潜力的市场。 但目前由于各方面的因素， 私家车智能调度系统市场还未能快速启动起来。 “ 运营商提供更加丰富的节目内容是智能调度系统市场快速发展的推动力，由于公交车、私家车对电视节目内容的要求不一样，这需要运营商提供种类和内容更加丰富的节目，如增加交通、股情、体育、新闻等车主较感兴趣的节目，以进一步促进市场的需求。 ” 这无疑既是智能调度系统发展所面临的巨大挑战，也是其蓬勃发展的大好机遇。 （ 四 ） 、威胁（ threat）分析 智能调度系统发展的外部条件，不仅蕴藏着种种大好的机遇，也面临各种严峻的挑战。 笔者认为，就威胁而言，至少涉及国家和地方的相关行业政策尚不明朗、竞争对手正不断完善相关产品和服务这样的两面夹击。 政策尚不明朗 国家有关智能调度系统的相关政策还不太明朗，这使智能调度系统行业的可持续发展存在一些难以预知的因素和相应的风险。 例如，在车上看电视是会影响驾驶的，那么这个电视是给驾驶员看还是给乘客看、装在车上的什么地方、机器的制造应使用哪些特殊材料、软件设计方面应有一些什么安全防护措施等，都需要国家出 台明确的规定。 目前，由于全国各地的广电系统都是各自为政的，而一些中、小城市的车载市场容量小，公交、出租车的保有数量较少，无法支持整个智能调度系统系统的建设与维护，导致在这些城市无法顺利推广智能调度系统。 这势必给智能调度系统的进一步推广造成难以逾越的障碍。 甚至能否在智能调度系统上播放实时新闻，在某些城市也还是以一个悬而未决的问题。 其实，真正富有特色的智能调度系统节目内容，当属各地自办的比较受欢迎的地方台节目的播放。 这样的节目，不仅可以延伸地方电视台的传播触角，有利于树立城市形象、传播地域文化，也可以推进智能 调度系统的本土化、本地化经营。 缺乏一个统一的管理部门，也是一个不容忽视的问题。 智能调度系统是一个产业化的系统工程，涉及到。