英雄联盟网络游戏产业策划报告

英雄联盟网络游戏产业策划报告内容摘要：

83。 15 与制造业的合作 15 促销 15 七、 财务预算 16 八、 可行性分析 17 方案的实施背景 17 营销方案的内容 17 市场反馈评估 17 1 一、企业简介 提到《英雄联盟》（ League of Legends，简称 LOL）这款游戏就不得不 提到两个公司： Riot Games 和腾讯。 Riot Games，成立于 2020 年，是一家美国网游开发商，最初只是由几个 dota死忠组成的一个小团队，其中包括被称为羊刀的 Steve Guinsoo—— dota 的创始人之一，另外两名核心成员为 DotaAll Stars 社区创始人 Pendragon和《魔兽世界》游戏策划、《魔兽争霸 3》数值平衡策划 Tom。 2020 年 Riot Games 引入腾讯、Benchmark Capital 及 Firstmark capital作为投资者，融资 800 万美元，开始了《英雄联盟 》的研发， 2020 年 9 月 22 日，《英雄联盟》在国内正式公测。 如今，凭借这款游戏， Riot Games 已成为全球领先的开发商和发行商，为专业玩家提供高品质的网络游戏及相关服务。 2020 年 10 月 12 日， Riot 宣布，该游戏全球最高同时在线突破 300 万，总注册账户超过 7000 万。 腾讯，成立于 1998 年 11 月，是目前中国最大的互联网综合服务提供商之一，也是中国服务用户最多的互联网企业之一。 成立十多年以来，腾讯把为用户提供“一站式在线生活服务”作为战略目标，提供互联网增值服务、移动及电信增值服务和网络广告服务。 2020 年，看到了电子竞技前景的腾讯获得了《英雄联盟》的代理权，并于 2020年 2月份花费 27亿人民币收购了 Riot %的股份，完成此次交易后， Riot Games 成为腾讯控股的首家美国公司，仍由原创始人及管理团队全权负责，独立运作。 二、产品特性分析 免费的进入门槛 和其早期的竞争对手《星际争霸 2》相比， LOL是一款完全由热心粉丝支持的游戏。 玩家可以花 1 万个小时来体验想要的内容的每一个细节，并且不需要支付一分钱。 相反，很多人主动消费，因为他们或者被游戏所吸引，希望尽快解锁一切，或者 更通常的情况是，他们通过这款游戏获得了很多的乐趣所以觉得像欠了 Riot 的债。 丰富的游戏内容 LOL 最突出的创新在于丰富而人性化的系统。 天赋系统、匹配系统、平台系统、符文系统、观战模式、召唤师技能等都为游戏玩家提供了非常丰富的游戏2 体验，而安全、惩戒机制也成功解决了挂机泛滥和中途退出的情况。 同时， LOL最大的卖点在于英雄，在每周的更新中，英雄被不断的重新加工，英雄数量也从最初的 30 多个发展到现在的 100 多个，同时，设计师为英雄们设计了丰富的皮肤，满足不同玩家的审美要求，这恰为其他同类游戏所忽略。 不断地更新细节 LOL公测以来不断推出新的英雄和版本升级，公司还聘请专门的作曲家来制作恢宏的登陆音乐或者花上数周时间为新皮肤研究图案和动画效果。 这些小细节显示了游戏非常专注于他们的粉丝。 照顾新手玩家 对于新玩家， LOL 简化了操作，比如英雄固定为 4 个按键等，使得上手更加容易，电竞群体也得以扩大，但是易学难精。 目前，这一点已为 DotA2 所采用。 关注女性玩家 LOL有一个不应忽视的特色 —— 针对女玩家与新手的改良， LOL中的英雄，含有卡通风格，更容易让女玩家接受。 据腾讯统计， LOL 中女玩家的比例在竞技游戏中位列前茅，超过 10%。 一项研究表明，在 RPG 游戏中，一名女玩家平均带来 5 名男玩家。 在竞技游戏中，也能带来 2~3 名男玩家，即 LOL 总数的20%~30%。 三、营销环境分析 外部环境分析 网络游戏市场概述 网络游戏是电子游戏的一种，也是我们通常所指的在线游戏，是伴随着互联网技术、计算机技术发展起来的一种新型数字娱乐方式。 它是以互联网为依托，通过网络连接，实现多人同时参与的电子游戏，通过人与人之间的互动达到交流、娱乐和休闲的目的。 近几年，随着我国经济的快速发展，网络游戏市场呈现飞速发展的趋 势，截止到 2020 年，我国网络游戏市场规模约为 亿美元，约占全球网络游戏市场总收入的 %，比 07 年高出 5%，网络游戏用户人数逼近 6000万人。 未来几年，中国网络游戏市场将以每年 5%的速度递增 ,预计到明年，中国市场的占比率将达到 %。 在中国的网络游戏市场刚开始起步阶段，中国本土3 的游戏运营商其运营模式多为代理型运营，即本身不开发游戏产品而引进上游游戏开发商的游戏，多为代理韩国、欧美等国家的大型网游产品，如盛大代理传奇，久游代理劲舞团等等。 运营商付给开发商版权费以及游戏收入分成，且在技术支持，产 品维护以及利益分割上受制于开发商。 目前，我国的多家运营商已经不满足于仅仅代理国外游戏，他们积极自主研发适合国内网游市场的精品游戏，比较成功的如巨人网络的征途游戏，在欧美游戏和韩国游戏的夹击中仍表现十分出色。 另一些运营商也积极向产业链上游积极延伸，实现利益一体化，牢牢控制产业上下游，保护自身市场利益，典型代表如盛大网络，他们通过与上游游戏开发商韩国 Actoz的战略联盟，形成了产业链条的一体化，使得企业核心竞争力得以保持，继续在网络游戏市场保持领先。 政治与法律因素 网络游戏产业的发展是与国家信息化进 程紧密联系的，网络游戏产业的发展也是适应国家信息化规划和发展的目标的，网络游戏产业法律法规和标准的制定是国家信息化立法的重要组成部分，网络游戏其特殊的商业行为和运行模式在政策制定和法律依据上体现信息化立法的具体任务和要求。 网络游戏是继电子商务的网上交易的网上服务的网络经济形式，所以，网络游戏产业法律的制定是国家从宏观角度使用立法规划的手段对网络游戏产业建设予以支持，充分利用市场竞争规则，动员企业成为网络游戏产业建设的主导力量，形成有行业规范、网民参与的规范机制。 这样的法制框架了也应当遵循信息化立法的一般原则 ，如技术中立原则，全球一体化原则、及建立一个可预测的，非集中的、一致的商业法制环境，目的是着眼于保护消费者不受欺诈、保护知识产权者不受侵害、保护有效的竞争、保护个人的隐私和信息安全、以及保证纠纷的有效解决等。 行业产业链结构分析 所谓网络游戏产业链，是指在网络游戏产业内部的不同企业承担不同的价值创造只能，产业上下游多个企业共同向最终消费者提供产品 (服务 )时形成的分工合作关系或网络。 网络游戏产业链的基本属性是游戏企业之间的供需关系；在该产业链中，单个厂商的行为将影响整个产业链的运行；网络游戏产业链是 一条价值增值链，产业链。