东芝笔记本电脑年度广告运作规划报告(编辑修改稿)

东芝笔记本电脑年度广告运作规划报告(编辑修改稿)内容摘要：

执行阶段技术、应用、服务三位一体的笔记本专业品牌先进技术带来—应用的广泛性及附加值高端的技术20xx 年 20xx 年 笔记本电脑广告执行规划 D D B 第一阶段传讯运做： （ 20xx,Jun.) 东芝笔记本电脑 倡导领先技术 AD/广告 技术差异化求诉广告 PR/公关 技术 /服务 诉求方向 理性的诉求技术化差异 媒体策略 •以 IT媒体为重点导入技术领先概念 •高接触频次媒体深化概念（ OD等） 笔记本电脑广告执行规划 D D B 第二阶段传讯运做 ： (20xx,Oct.) 东芝笔记本电脑 应用的广泛性及附加值 AD/广告 利益承诺求诉广告 PR/公关 应用 /服务 诉求方向 对不同应用人群进行 针对性的利益承诺 媒体策略 以行业媒体为投放重点 提示特定应用领域的附加值 笔记本电脑广告执行规划 D D B 第三阶段传讯运做 ： (20xx,Feb.) 东芝笔记本电脑 技术、应用、服务 三位一体的笔记本专业品牌 AD/广告 服务概念求诉 +促销 PR/公关 技术的背景及应用 诉求方向 •感性素求东芝专业 化全方位服务概念 •以高端产品为重点的促销广告 媒体策略 •延续行业媒体投放 以服务承诺形成购买驱动 •以 IT媒体为主进行促销 笔记本电脑广告执行规划 D D B 第一阶段执行规划： 笔记本电脑广告执行规划 时间： ~ 时间： ~ 概念导入 技术差异化诉求 高密度概念导入期 IT媒体 ——作重点导入 大众媒体 ——少量覆盖 （造势） 延续广告信息的一致性 调整传讯工具策略 延续 IT媒体为主渠道 户外 ——重复强化概念 销售终端 ——POP促进 概念深化 D D B 传播工具设定： 常规广告： NP、 MG、 OD、 DM、 On— Line 终端促销 ： POP、 （ 店头挂旗、招贴、销售手册、展示品、灯箱、 销售指示牌等）其他相关场所展示物。 笔记本电脑广告执行规划 D D B 笔记本电脑广告执行规划 D D B 20xx年度广告执行规划 媒介策略 市场目标 • 继续树立东芝笔记本电脑第一品牌的形象 • 塑造东芝笔记本电脑高档产品的鲜明的产品系列 形象 • 扩大产品知明度，认知度， 促进销售 D D B 目标市场 主要市场 上海 北京 广州 成都 西安 南京 济南 沈阳 武汉 20xx年度广告执行规划 媒介策略 D D B 目标受众  个人商务用户  渠道经销商 / IT代理商  中小型企业公司职员  技术支持工程师  金融 /保险 /通讯从业人士  作家、记者 / 一般公司职员 20xx年度广告执行规划 媒介策略 D D B 媒介目标 根据 品牌形象 及特征 恰当的消费者 利用适当的媒体及媒 体组合 建立最大的到达率 增加 TOSHIBA笔记本 品牌的暴露频次 保持和提升品牌形象 增加销售 低投入，高效益 争取最佳回报 20xx。