安徽帝雅博物馆及文化艺术综合体可行性研究报告

安徽帝雅博物馆及文化艺术综合体可行性研究报告内容摘要：

各种文化要素得不到市场确认，产品链接和营销整合难以完全转换成产业资源。 胡锦涛 总书记 在党的十八大上作的报告 指出：“ 加强重大公共文化工程和文化项目建设，完善公共文化服务体系，提高服务效能。 促进文化和科技融合，发展新型文化业态，提高文化产业规模化、集约化、专业化水平。 ” 在国内，文化产业作为战略新兴产业，已经成为国家整体发展战略的重要组成部分。 在北京、广东、上海、浙江、湖南等地，文化产业迅猛发展，成为当地经济的重要支柱产业。 社会财富日益向拥有文化优势和文化底蕴的地区聚集，经济重心与文化中心逐渐合二为一。 在皖南国际文化旅游旅游示范区成为国家级示范区的背景下 ,大力发展文化产业 ,促进文 化与旅游产业的融合 ,是 安庆 由旅游大市转 14 向旅游强市的重要基础。 安庆 发展文化产业拥有得天独厚的条件，大力发展文化产业更是时代的选择、发展的必然、人民的需要。 历史文化名城 标识建构的需要 图书馆、文化馆、博物馆、文化艺术中心等文化设施本身具有良好的人文属性，而任何带有人文主题的公共开放空间总是耐人寻味、使人流连忘返的。 增加这一类公共空间，对于体现景观的地方文化标志特征 ,增加区域内居民的文化凝聚力和提高景观的附加值都具有重要的作用。 任何一 大型文化设施的引进，很快成为了各界人士注目的焦点。 一个文化设施，促 使公众自觉形成了一个良好的公共空间，也带动了一个地区的发展。 可以看到，以博物馆为引导的帝雅文化艺术综合建设，是安庆的文化标识，其体量与造型的独特性极易被公众识别，从文化构成与景观构成具有双重标示功能，因此，其影像与带动作用同样也是不言而喻的。 窗口展示与弘扬传承历史文化的需要 博物馆是代表国家开展对外宣传教育的重要窗口，也是激发广大市民游客对祖国传统文化的热爱，进行爱国主义教育和第保护二课堂教育的基地，具有鲜明的文化研究和教育功能。 由于承担功能的重要性，博物馆收藏文物的日益增加、影响力不断扩大，而现有 帝雅文物馆馆址的展示、收藏面积偏小，也缺乏针对公众的提高艺术欣赏水平的公共宣传教育空间，难以充分展示馆藏作品风采，制约了对历史文 15 化艺术品的宣扬。 项目通过建设新馆，形成 万平方米左右的专业展区，并且专门设立 300 平方米左右的互动式宣传、培训空间，极大的扩展了作品展示空间，为完整、充分的陈列展示我国历史文化艺术的辉煌成就，更好发挥博物馆作为城市历史文化的宣传展示中心作用，提高广大群众的艺术欣赏能力，弘扬我国博大精深的印学文化具有重要意义。 同时新馆设立专门的征集、布展、修复中心，开展对博物馆各类展示主题的研 究，不断修正和完善展示体系，加强对文物藏品的抢救性修复和保存，对于提高博物馆展览专业水准，发挥完整全面地保护、保存文化遗产片段具有作用。 旅游事业发展的需要 传统意义上的旅游链条指吃、住、行、游、购、娱六大要素。 长期以来，安庆历史文化旅游项目相对单一，同质化倾向明显，产业化建设空间巨大。 安庆旅游资源丰富，但长期以来并没有很好的整合。 安庆帝雅文化艺术博物馆就是立足于安庆历史上的物质和非物质文化遗产，将它们再现于世人，项目建成后，实际上其本身就是一个人文景点，又能将“游”与“娱”有机结合。 安庆 帝雅博物 馆及文化艺术综合体 成功运作后，将为安庆旅游产品整合起到带动和示范作用，客观上促进旅游行业及相关行业对安庆旅游资源的发掘和利用。 帝雅博物馆及文化艺术综合体 的建设有利于推动安庆旅游市场 16 多元化建设，因为游客可以走进安庆远古历史，见到不同历史时代生产和生活场景，这就从单一的市场往多元的市场迈出的一步。 而市场的多元是与开发的多元对应的，有什么样的市场多元便催生出什么样的产品开发多元，而什么样的产品“多元”又决定着培育什么样的多元市场，两者是相互能动的。 正由于如此，该项目就是先创造出一个“产品”，培育另外一个服务市场。 同时，该项目有利于推动安庆旅游服务多元化建设。 服务的多元指服务内容、方式、档次、形式、日程的不同种类，在一个区域内能提供多元产品和多元服务模式是这个区域旅游开发成熟的标志。 该项目就是提供一个与传统不同的崭新服务，带动更多崭新服务形式的产生。 一旦服务多元化形成，就会吸引更多的外地游客来安庆，并提高游客的滞留时间。 17 第二部分 功能定位 18 3 功能需求 市场需求 长期以来国际上对中国文化艺术品情有独钟，对文化艺术 品的需求是供不应求的。 国际市场对中国文化艺术品的渴求一方面表现为临场近距离的观感，通过临场的观赏获得满足感。 这无疑吸引了境外大批观光客。 据国家旅游局统计，境外游客对中国历史文化艺术旅游产品最感兴趣，占全部产品的 40%以上，由此看出文化艺术品对境外游客具有较强的吸引力；另一方面表现为文化艺术收藏爱好者或者投资者的拥有，通过交易获得中意的文化艺术品。 这无疑吸引了大批境外的收藏和投资者。 国际市场对中国历史文化艺术品旺盛的需求导致高品位产品供给严重不足，这为 帝雅博物馆及文化艺术综合体 的建设带来前所未有的机遇。 我国改革开放以来经济高速增长的背后蕴藏着巨大的文化艺术需求，物质生活水平的提高，必然会刺激的文化艺术品的需求。 文化艺术品需求日益旺盛，全国各地各类文化艺术设施建设如雨后春笋。 截至 2020 年底，全国登记在册的各类博物馆已达 3020 座。 其中，北京、上海等城市已达到每 10 万人一座博物馆的国际平均水平。 中国博物 19 馆通过藏品展出、主题活动、专题展览、节日活动等方式让普通民众走近文化、体验文化。 而就目前而言，对历史文化艺术的解构仍停留在各种表象上，尚未从深层次提取历史文化艺术的核心价值。 如各种仿 制文化园、仿制文物、仿制艺术形态，虽缺少文物价值与历史文化价值，但却满足大众需求，人们趋之若鹜，这从一定层面上反映大众的文化诉求。 从文化艺术形态视角考察，有形文化形态更易识别，因而以博物馆为主导的历史文化艺术则能够最大程度地被民众识别，也最能够满足起诉求。 如果以博物馆的绝对数量论，我国和西方发达国家尚有很大差距，这从另一个角度说明博物馆的建设是适宜的。 从区域视角考察，全国高品位博物馆稀缺，除文物大省北京、湖南、湖北、陕西等省份博物馆拥有极高的知名度外，其他省份各类博物馆则鲜知其名，其原因在 于缺少高品位高规格的文物资源和文物展示空间。 因而博物馆的可识别性就不够强，被民众的认同度就不高。 即使具备高品位的文物资源，拥有独特的文物价值，但弱缺少高品位的展示空间，也“养在深闺无人识”。 以博物馆为先导的 帝雅博物馆及文化艺术综合体 建成以后，必然会成为全国重要的博物馆，会引起众多人关注。 在长江沿岸，大量主题博物馆应运而生。 至 2020 年 10 月，长江首个水文博物馆落荆州 186件藏品已征集进馆；武汉拟建 5000 平方米长江博物馆，系统展示长江自然风貌、历史文化等，为该市建设博 20 物馆之城增添一笔亮色； 中国长江文化博物馆在长江下游的港口城市张家港奠基，这将是我国第一个集中对长江流域文化进行收藏、保护、研究、展示和教育的全国性博物馆。 启东加速推进长江博物馆建设步伐。 截至 2020年底，安徽省共有 137个大大小小的博物馆。 黄山 拥有 9 座博物馆，人均拥有量居全省各市之首。 安徽各类专业化博物馆应运而生，有 临泉毛 笔博物馆 、 丫山民俗博物馆 、 休宁县状元博物馆 、徽州税文化博物馆 、 歙县鲍家花园徽派盆景艺术博物馆 、 徽州文化博物馆 、 徽州特色食品博物馆。 种类繁多的博物馆 的建立说明市场对博物馆有着广泛的需求。 项目功能需求 （ 1）景观优化需求 综合体建设 ,在恢复历史文化景观的基础上 ,多了一处人文景观 ,优化安庆的景观格局 . （ 2）城市美化需求 城市之美体现在形态、结构与体制等方面， 帝雅博物馆及文化艺术综合体 的建设，优化城市历史文化景观的空间构成，是文化艺术在城市布局更为合理。 （ 1）服务类型多样化需求 21 帝雅文化艺术总合体的建立，增加了城市文化艺术鉴赏、文化服务、文化艺术品市场专门化服务等内容，在延伸城市服务业链条的基础上，开拓了更多的服务领域，实现大众化与专门化服务并轨。 （ 2）服务层次梯级更新需求 由低层级的城市服务上升到高层级的城市服务需要依托不断更新的产业形态，而新型产业形态是实现产业更新的基本力量。 帝雅博物馆及文化艺术综合体 的建立，在满足城市居民日益升级的文化需求的基础上，实现产业更新。 4 定位与目标 开发定位 以高起点规划为原点，将 帝雅博物馆 及文化艺术综合体 打造成安徽 一流、国内外有影响的著名景点。 （ 1）城市艺术文化综合体 以文化博物馆为核心 ,以展览展示功能为主导 ,形成商务会展、艺术品投资交易、艺术品开发与保护、培训教育、学术研究，以及与周边地区的五星级酒店、体育馆、科技馆联袂，共同构成安庆的城市客厅。 （ 2）国家创意文化产业基地 形成以文化艺术品展示、修复、设计、制作、研究、交易等职 22 能为主导的文化艺术创意孵化器，并承载城市公共服务功能，形成独具特色的创意文化艺术产业基地。 目标市场主要包括： 以文化研究 、 文化体验 与文化艺术品交易 为目的的高端顾客群；以观赏景区、体验文化和休闲旅游为目的的核心顾客群，主要有高端商务游客、高 收入 阶层人士等；以了解中国传统文化为目的的国际游客；对 历史文化、 皖江 文化 、戏曲 文化、 非物质文化感兴趣的普通观光游客。 重点以全方位开发青铜文化为主旨，强调造景和服务的艺术化，旅游服务和产品的系列化，礼仪的传统化。 建设目标 帝雅艺术文化综合体将以“宣传展示、学术研究、对外交流、收藏鉴定、教育培训、商务交易”为基本任务，以“展示中心、研发 中心、培训中心、信息中心、交易中心”为功能定位，以“公共性、开放性、多样性、参与性”为基本特点，突出艺术性、专业性、公益性、互动性，建立起最为完善的高端研究、教育、培训、宣传、交流和文化服务体系，力争把帝雅艺术文化综合体建设成为“功能完善、技术先进、设施一流、服务优良”的海内外有一定影响力文化艺术展示空间。 23 （ 1）城市之标。 安庆城市新景观，文化新形态，形象新载体，城市会客厅。 （ 2）文化之脉。 皖江文化、近代历史文化及其他纷繁复杂的文化形态的高度凝练，代表各类文化形态和发展脉络的承载体，各 类文化得以绵延的基点。 （ 3）皖江之魂。 江岸城市精神的象征，城市魅力的现实表达，城市价值观的集中体现。 预期远景 艺术文化圣地，创意产业极核，休闲游憩园地，意象组合高地。 开发 战略 战略 在竞争战略上采用差异化思路， 帝雅博物馆及文化艺术综合体 工程与其它单以展示为主的博物馆 为主体的工程形成 明显 差异 ，要与其它单以游览为主的风景点 形成 明显反差，寓地域文化、观光 游览、商业 服务、 科研教育等多种职能融合于一体，形成覆盖多种细分市场的历史文化与艺术服务区。 与时代的主题 理念和社会发展主体方向相对接。 对历史文化不仅仅是忠实地再现，必须根据目标消费者的心理需求进行再创造，因此 24 必须与时尚接轨。 要与当代社会时尚趋势、时尚走向一致，使得 帝雅博物馆及文化艺术综合体 服务活动与现代人的需求和活动方式吻合，不断推陈出新，开发出一系列能够引起公众广泛共鸣与好评的游赏项目和活动。 化 战略 打造成 安庆 乃至全国博物馆业的龙头品牌，利用文化产业开发效应，打造产业发展的名牌。 在项目建设上，既重视实体项目，同时也重视“软”项目，将 帝雅 文化 艺术总体 工程建设成为一流的、集 历史 文化、消费体验、文化展示 、投资交易 为一体的文化 综合体 ， 发挥空间集中、功能耦合、要素配置协同优势，通过协同化策略提高区域的综合效用。 25 第三部分 选址 与建设方案 26 5 选址与 效用比较 项目选址 位居主城区与东部新城区过渡地带，兼容并蓄传统文化艺术形态与新型商业服务业态；位居城区与开发区的结合地带，涵盖城区密集的人口与开发区密集的企业，腹地范围宽广，客源多元稳定；位居国家级风景旅游区的东端，拥有广阔的水域，与优美自然环境相得。