真心瓜子品牌营销推广与媒介执行策划方案(编辑修改稿)

真心瓜子品牌营销推广与媒介执行策划方案(编辑修改稿)内容摘要：

终端策略 •生动化陈列是产品生命力的表现形式，作为小食品，除了铺货率要广之外，铺货的陈列和终端生动化（包括终端宣传物料的张贴、悬挂）至关重要。 关于真心瓜子本次山东媒体投放 …… 22 嘉世简介 休闲食品中 领先的强势品牌 更多的人了解真心食品 更多的人接受真心瓜子 增加接触目标群体的同时 增大目标群体有效的接触频次 我们的媒介目标 23 嘉世简介  配合产品销售旺季的到来，重锤出击，通过多层媒体覆盖，造成强大广告声势 •在保证旺季投放同时，相对加强淡季和旺季启动前的广告投放  充分利用有限资源，选择合适的媒介购买模式，通过优化排期寻找最佳成本效益点，降低媒介成本。  不同长度广告巧妙运用，深化广告记忆度 •发掘“创新”媒体机会，以多媒体组合进一步扩大广告到达率和冲击力，如吸引消费者参与的互动广告 媒介策略 24 嘉世简介 广告投放基本方针 •实事求是的原则 任何广告策略一定符合企业的自身发展，促进企业的进步，因此广告策划中将视具体情况而有所变动，并最终以市场对广告的需求来分配广告投放频率 •认知度的树立 利用山东卫视频道为投放媒体，覆盖范围广泛，同时有一定的高层次覆盖群体，有利于树立品牌的良好形象。 •知名度的提升 电视作为传播效果最好的媒体，可利用电视媒体的强势地位帮助品牌树立强势形象。 •配合决胜终端的原则 电视广告的投放为主要手段，但是为了配合各种促销活动，需要报纸媒体广告投放，包括一定的软性文章。 •媒体整合传播 尽量地选用多种广告载体，以求接触更多目标群体。 同时配合地面的促销等活动的进行，力求整体的广告效果。 电视媒体收视观众研究 26 嘉世简介 人均收视时间 20xx年中国电视观众人均日收视时间为 179分钟，是 20xx年以来最低的一年。 20xx年中国电视观众平均每人每天收看电视的时间只有 179分钟，是最近三年来最低的一年，比 20xx和 20xx年少了 5分钟，降幅为 %，但从这几年的总体趋势来看，中国电视观众人均收视时间还是比较稳定的，在 3个小时左右。 27 嘉世简介 女性观众每天花在看电视上的时间比男性观众略长 在中国，女性观众比男性观众看电视的时间略长，每天相差在 5分钟以内。 20xx年，中国男性观众人均每天收看电视 182分钟，女性观众每天收看电视 186分钟； 20xx年，男性观众人均每天收看电视 183分钟，女性观众为 185分钟；而到了20xx年，男性观众和女性观众看电视的时间都比往年要少，其中女性观众为 180分钟，而男性观众只有 177分钟。 28 嘉世简介 不同年龄段观众的收视时间具有一定差异，总的趋势是年龄越大看电视的时间越长。 其中 414岁少年儿童每天收看电视时间最少，约两个半小时，低于全体观众的人均收视时间 (3小时 )，55岁以上的老年观众每天收看电视时间最长，约四个小时，比全体观众的人均收视时间多近一个小时。 随着年龄的增长，观众每天收看电视的时间增加 29 嘉世简介 影响全年收视率走势的主要因素有两个，一是节假日，包括春节、五一节和国庆节 (皆为七天长假 )、学生寒暑假，收视率走势呈现高峰；二是重大事件： 20xx年在六月份的世界杯足球赛期间，收视率明显上升。 “假期收视效应 ” 在全年中表现明显 30 嘉世简介 全天收视走势 一天有两个收视高峰，中午和晚上。 全天收视中有两个收视率高峰，第一个高峰出现在中午 12点到 13点，收视率最高可达到 %，第二个高峰出现在晚间 19点到 22点，即所谓的 “ 晚间黄金时段 ” ，收视率最高可达到 %。 31 嘉世简介 在全天收视走势中，周末和平时也有一些差异。 周末的收视走势曲线在工作日之上，说明周末的收视率普遍要高于工作日，尤其是在白天时段 ( 8： 0018： 00)，周末的收视率比工作日平均要高出 2个百分点，在上午的 10： 0012： 00和下午的 15： 0017： 00这两个时段，平时正是紧张工作、学习的时间，所以周末和工作日的收视率差别达到最大，分别达到 和。 周末白天的收视率高于平时白天的收视率。 目标消费群体媒介接触习惯研究 25 嘉世简介 山东卫视优势 覆盖状况： 20xx年全国可接收人口 ，在全国 30个卫视排名第一。 热心观众状况： 20xx年全国热心观众 ，在各省级卫视中排名第一。 喜爱状况： 20xx年全国喜爱人数 ，居省级卫视首位。 满意状况： 山东电视台新闻节目的满意人数为 ，排在省级卫视首位。 32 嘉世简介 目标消费群定位 经济收入较高 人群中 15～ 55 注重生活品质 追求方便、高质量的生活 消费群体广泛，对家庭关心 产品档次较高 不上火、不脏手、不干喉 真心瓜子的出现正是为人们带来方便、健康的生活 目标消费者媒体接触习惯 各类媒体综合影响力。 电视媒体由于其传播生动形象的特点以及电视的高普及率，成为广告投放的首选。 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90昨天看电视昨天看报纸看到了户外广告一月看杂志一周看周报一周内上因特网一月看电影33 嘉世简介 34 嘉世简介 目标群体收视习惯 0 10 20 3。