百雀羚化妆品牌市场调查分析报告(编辑修改稿)内容摘要：
13 问题分析 • ：营销方式比较单一 • ——保湿 • 3. 香味太浓烈 14 建议 • ① 加强企业文化建设 • ② 加强研发力度 • ③ 加强宣传强度 15 目标市场现状 • 据市场调查，我国大中城市经营的护肤和美容化妆 品达 1300 多种左右，其中合资品牌最多，销售量占到半数左右，而国产化妆品 购销售量占了 40％。 耐人寻味的是 40％的销售量换来的销售额却只有整个化妆 品销售额的 6％～ 7％，国产化妆品之价廉可见一斑。 可见，国内中高端化妆品 市场还有很大的开发发展空间，这为“百雀羚”定位中高端产品提供了一个优越 的平台。 16 目标市场现状 • 同时，网上购物具有购物便利性、选择丰富性、决策自主性、服务个性化、 价格优势化、全天候服务等优点，网购日渐成为社会主流消费方式之一，其中女 性网民为最活跃的人群，占到 %。 而备受女性青睐的化妆品也自然成为网上 热卖产品， 20xx 年上半年，化妆品及珠宝的购买数量占到全部销售数量的第二 位。 随着社会消费主体的年轻化，年轻人的主流消费模式网络购物必将成为化妆 品一个主要的新兴渠道，化妆品网购将会成为绝对主流。 17 全国市场现状分析 • 20xx 年中国的化妆品销售额将达到 300 亿人民币以上，到 20xx 年，中国化妆品市场销售总额可达到 800 亿元左右。 可见，整个行业增长速度是非常可观的。 • 城市化妆品市场已 由成长期逐步进入成熟期，品牌众多，名牌唱主角。阅读剩余 0%
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