百事可乐广告研究培训资料(编辑修改稿)内容摘要：
0] Millward Brown 明略行 广告效率不同则产生的效益也不同 AI = 7 (中国平均 ) AI = 3 AI = 10 即使支出的 GRP相同，所达到的广告意识水平却截然不同 电视广告投播支出 能够回忆起曾经看到过该品牌电视广告的消费者百分比 AI ＝ 广告意识 指数 （ Awareness Index) [Green 11] Millward Brown 明略行 知道广告效率又怎么样 ? 品牌 A 34% 品牌 B 33% 品牌 C 33% SOS* 品牌 A 62% 品牌 B 25% 品牌 C 13% 有效 SOS 广告效率 (AI) 品牌 A = 5 品牌 B = 2 品牌 C = 1 减少广告投放次数 延长间隔时间 使用其他媒体 *SOS=Share of Spend = 我品牌广告支出占所有同类 产品广告支出总和的百分比 [Green。阅读剩余 0%
本站所有文章资讯、展示的图片素材等内容均为注册用户上传(部分报媒/平媒内容转载自网络合作媒体)，仅供学习参考。
用户通过本站上传、发布的任何内容的知识产权归属用户或原始著作权人所有。如有侵犯您的版权，请联系我们反馈本站将在三个工作日内改正。