电梯广告项目方案书道森广告报告课(编辑修改稿)内容摘要：
平面媒体 媒体 广告优势 广告劣势 价格 报纸 权威性高，保存性强，传阅率高，可进行深度背景分析，受众群相对集中 时效性差，阅读选择性强（广告受阅率低），媒体获取难度相对较高 高 杂志 行业性强，传阅率高，保存性强，印制精美，受众群集中，适合分析 时效性差，阅读选择性强，获取成本高，发行量小，受众面窄 较高 户内媒体 媒体 广告优势 广告劣势 价格 地铁 受众量大且层次较高，反复阅读率高，阅读强制性高，更换灵活 广告多，视觉分散性大，记忆率低，阅读选择性大，广告面积相对较小 高 店堂 受众群体相对集中，消费倾向明显，自愿阅读率较高，有自主寻找性 广告多，视觉分散性大，受购买指向影响，导致广告阅读选择性明确 中 电梯 广告 受众群极为集中，层次高，消费力强；目标群体针对性强，到达率 97%；时效性长，篇幅、色彩等形式不受约束，表现力好；广告环境好，干扰度小、反复及强迫接触率极高；互动性强 广告面积相对较小，不适合刊载大量信息；覆盖面有限。 低 户外媒体 媒体 广告优势 广告劣势 价格 大型看版 视觉冲击力强，面积大，位置高，阅读强迫性好，受众广泛 地域性强，最低投放时间限制大，广告转换难度高，受众层面差异大 高 灯箱 外形美观，昼夜效果均好，分布广，受众多，更换灵活，阅读强迫性好 地域性强，受众层面差异大，单体广告面积较小，位置区别较大 较高 车身广告 覆盖率高，接触面广，接近售点，并可给消费者到售点以提示作用 广告画面视觉冲击力不够，地域性强，受众层面差异大，单体广告面积较小。 中 车视广告 是近两年出现的一种新型广告载体，广告关注度和强迫性高，不受时效性影响，视听合一，动态感强。 地域性强，受众层面差异大，保存性差，针对性弱。 受发展的客。阅读剩余 0%
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