电通广告媒介策划培训资料(编辑修改稿)

电通广告媒介策划培训资料(编辑修改稿)内容摘要：

冲击力强（声音 + 动画） 见效快，印象深 影响力大，易于唤起话题 媒 体 选 择  广播 特有的激发想象的效果 与生活连动 印象转移 媒 体 选 择  报纸 社会信誉度高 信息量大，便于理解商品 信息具有可保存性 媒 体 选 择  杂志 易于确定目标对象 可与刊载内容配套展开广告活动 有偿媒体（主动接触） 媒 体 选 择  户外 流动性强 接触受众的范围大 视觉效果强烈 媒体选择的依据 新名词： CPM （每千人成本） 阅读人数 广告价格 CPM A报 100,000 10,000 $ 10,000 X 1,000 = $ 10 100,000人 B报 80,000 4,000 $ 4,000 X 1,000 = $ 5 80,000人 原来 B 报才划算。 媒体选择的依据 新名词： CPRP （收视点成本） 收视率 广告价格 CPRP A频道 10 $ 8,000 $ 8,000 = $ 800 10 B频道 8 $ 5,000 $ 5,000 = $ 625 8 原来 B 频道才划算。 以 FM365 为例 媒 体 组 合 媒介策略 — 20xx年度 FM365媒介组合 由于 20xx度广告环境的复杂性和不可控和目标消费者的特点，采用突破以往单一的传统媒介组合，采用更具话题性和延展效果的媒介组合：  常规广告与冠名和节目赞助结合，阻制竞争者的后续加入：电视  硬性广告与软性报道结合，增强亲和力和广告效果：报纸  爆发式媒介与持续性媒介结合，降低成本：电视 VS 广播  主导媒介与辅助媒介结合，全面覆盖：电视＋报纸 VS 户外 + 广播＋ 杂志  大众媒介与专业媒介结合，扩大影响范围。 媒 体 选 择 — 媒介选择 大众平面媒介选择 报纸 半版价格all 1835 all 1835北京晚报 43 42 72,800 1,677 1,733精品购物 19 26 60,000 3,109 2,273北京青年报 20 23 80,600 3,990 3,489新民晚报 58 58 72,000 1,241 1,246申江服务导报 18 22 30,000 1,667 1,351广州日报 60 61 96,000 1,613 1,576羊城晚报 49 51 95,304 1,929 1,876阅读率 价格/阅读率 媒 体 选 择 行业报纸推荐 名称 出版周期 覆盖范围 发行量 内容 读者构成 刊例价 千人成本 推荐 理由计算机世界 ChinaComputer World周刊 全国 150,000 计算机类最早的周刊 ,IT 行业的主要刊物MIS, 行业相关人员及市场人员50,800 339网络世界 周刊 全国 120,000 IT 行业的主要刊物 MIS, 行业相关人员及市场人员 , 政府官员及电子行业人员29,800 248 Y 1. 千人成本低2 . 合适的目标对象电脑商情报Computer BusinessInformation周刊 全国 180,000 行业新闻 \ 产品 \ 市场\ 互联网 \ 游戏等综合内容 ,/ 服务 , 金融 \ 商务及业界名人介绍电脑爱好者 32800 182 Y 1. 千人成本低2 . 合适的目标对象电脑报 PopularComputer Week周刊 全国 190,000 业界新闻 , 软件知识 ,内容相对通俗易懂政府官员 / 学生教师 / 电脑初学者36800 194 Y 1. 千人成本低2 . 合适的目标对象中国电脑教育报China ComputerEducation周刊 全国 80,000 电脑教育 教师及电脑初学者 36000 450 媒 体 选 择 电视媒介选择 北京电视时段推荐 频道 频道 节目 3039。 39。 广告单价北京一台 all 1835 all 183518:0018:15 体育新闻 20,000 9,524 16,66718:1518:30 今日话题 35,000 8974 1666718:3018:45 北京新闻 35,000 2869 309719:0019:30 新闻联播 37,000 2033 324619:3019:45 纪实报道 37,000 333。