广告设计毕业论文：“我为自己代言”广告创意与制作

广告设计毕业论文：“我为自己代言”广告创意与制作内容摘要：

主体）的改革和创新从而使传播者改变宣传策略和品牌定位。 这就是所谓的供需关系。 广告是现代社会拥有的主要信息流通形态之一，报纸、电视、互联网等主流媒体广告的身影 随处可见，在我们的日常生活中，广告在日益蓬勃的市场经济、时尚文化传播等方面扮演着重要角 色。 现代广告随着文化传播的进步不再仅仅表现于传达商品信息，促进商品销售这样浅显的层次。 由于更多元化的发展，现代广告的职能逐步拓展到更多方面，如：一些企业宣传片，侧重于展示企业文化，促进消费者对品牌文化的认知度和认同感。 大量的公益广告题材，传播道德规范，宣扬社会正能量，它不以盈利为目的更多的是与社会公众切身利益相关，展现社会风尚的广告 [4]。 . 广告的表现要素 （ 1）广告信息的“发件人” 这里我们所说的“发 件人”就是广告信息的发送者也就是广告主。 在合同中的甲方，是要求制作发布广告的公司、企业或者个人，例如集团、私营企业、商店、影院、 KTV、个体商贩等等。 “投递员”既是广告的始作俑者，投资者又是广告活动主体的受益者。 （ 2）广告信息的“包裹” 广告信息的“包裹”就是广告设计和宣传的主体内容，这之中包括商品的信息、产品性能、质量、功用、购买时间、地点、价格等等。 2. 广告的“收件人” “收件人”即信息的接收者广义上就是指消费群体，不过也有非商业性质的，我第 2 章 广告概论 4 们后面会在广告的分类中提及。 广告商会利用广告传达出商品的有人味道 、营养丰富、设备先进、产品精良、升值空间等各方面优点从而激发受众的购买欲望成为消费者。 3. 广告的“ 信差 ” 广告的“ 信差 ”事实上就是广告传播信息的媒介和手段 [5]。 有我们之前提到的几类常见的传播媒介：广播、电视、网络、报纸、期刊、路牌、手机流媒体等等。 （ 5）广告的“ key point” 不难猜出这里的 key point 就是广告的重中之重 —— 广告的目标。 广告的 key point 都是在广告 文案 策划 时期 就应当 定位 好的。 一则广告投放之后，商家要进行调研追踪以便于反馈广告是否达到了预期的传播效果，从而进一步判断是否有必 要延长广告的推广时长。 （ 6）广告的“疗效” 一则好的广告他所要达到的效果就相当于一剂良药，药到病除，吃了药，病马上就能好。 那么如何能用药恰到好处呢。 对症下药，才能事半功倍，那么，让我们来看看都要治疗哪些症结： “疗效”一：促进销售的目标，用广告促进商业化的销售，这是广告最原始和基本的功效，也是最重要的“疗效”之一 [6]。 “疗效”二：改变消费群体的认知和态度，当广告“疗效”不能短时间呈现出来的时候，观察消费群体的消费动向或者心理需求也可以作为一种广告“疗效”的判定标准。 “疗效”三：社会影响力，这也是一个 广告是否真正成功的判定标准之一，例如，在欧美等发达国家，电视广告对社会大众的影响力尤为之大，甚至夸张到倘若候选人不能推出一支好的电视广告，将很难在选举中获得公众支持。 再例如像“钻石恒久远，一颗永流传”那样广为流传的经典广告语，已经牢牢印在公众的脑海里。 . 广告的分类 广告的种类繁多，笔者进行归纳总结把他们按照传播媒介、功能目的、商品第 2 章 广告概论 5 类别这几大类进行简要划分。 （ 1） 按照传播媒介划分 平面广告： 基本上就是我们常见的报纸、期刊、杂志、户外路牌、灯箱、海报招贴等。 影视广告： 电视、电影、互联网、手机流媒体、互动 媒体、虚拟游戏等生化结合的广告等。 声音广告： 这一类比较专一通常就只有广播，吆喝叫卖两种。 辅助性广告：空中广告、交通广告、礼品广告、名录广告、售点 POP 广告、冠名赞助、影视剧植入广告等。 （ 2）按照广告功能划分 1） Primary amp。 Selective demand stimulation —— 基本需求和选择性刺激。 这类广告的目的旨在引导和发展潜在消费者，明确的告诉他们某样产品的基本价值，而不是在强点产品的品牌价值。 刺激基本需求的广告通常是由行业协会和倡导性团体共同发布的。 而不是某个 生产商在推广。 如 DVD 机最新开发出来在市场上推售的时候，推广的并不是 DVD 本身，而是以全新产品，高新科技比 VCD更加先进，影响也更加清晰等基本需求作为推广卖点。 又比如，销售手机时候卖家打出的广告都是“安卓 系统”、“八核”、“ 大屏幕”、“超高性价比”这种比较性的基本价值传达给消费者，从而让消费者觉得物有所值。 而选择型需求刺激的广告目的就是指出某个品牌区别于竞争者的特殊优势 [7]。 这种广告主要针对的客户群是已经接受了某种产品的价值的客户，然后再针对不同消费者需求进行诉求，例如同一产品的不同级别配置。 2） Direct amp。 Delayed response advertising—— 直接反应和间接反映广告。 直接反应就是诱导消费者立即采取购买行动如：“数量有限，请立即拨打电话订购吧”、“限时促销”等短期广告行为。 间接反映广告又可以称作 Attitude advertising（观念培养广告）不需要引起消费者的及时反映，相反的在于培养潜在客户，培养和树立品牌形象，例如我们熟知的 Apple、阿迪达斯等知名品牌，我们习惯上把它称作长期行为广告。 （ 3）按照商品类别划分 第 2 章 广告概论 6 1）用餐饮食、居家用品、美容美 发、卫生医疗、交通工具等我们把他们总结为吃、穿、用、住、行这里就不做多于赘述了。 2）值得一提的是近两年蓬勃发展的短片类广告：公益广告、企业及个人形象宣传片、微电影广告等。 《“我为自己代言”广告创意与制作》就是属于个人形象宣传片之类短片广告。 . 广告的制作流程 影视广告的制作流程一般分为：前期准备、影片拍摄、后期制作三部分，如图21 所示： 图 21 影视广告制作流程图 第 3 章 广告前期准备 7 第 3章 广告前期准备 . 设备 此次广告片拍摄选用的摄像机是 无敌兔 —— EOS 佳能 5D2， 5D2 是 5D Mark II 的简 称。 5D Mark II 是佳能 2020 年出的准专业级 全幅单反相机 ，是 5D的升级版。 另外还有便携的铝合金三脚架、遮光罩。 如图 31 所示 图 31 5d三脚架、遮光罩 第 3 章 广告前期准备 8 虽然在学校的广告和导演基础课上我们学习和使用的拍摄 设备是 Canon xf 305 专业级高清 摄像机 ， 但是， 因为 广告宣传片 《我为自己代言》是在寒假期间拍摄，学校设备不方便外借，并且 由于该宣传片取景地点较多此 机器不方便携带等诸多原因，我们只好“忍痛割爱”放弃使用。 Canon xf 305 如图 32 所示： 图 32 Canon xf 305 . 小组分工 指导老师 ： 李蕊 形象代言 ： Carrie Dong 导演 ： 董凯涵 文案 ： 董凯涵 拍摄 ： 董凯涵 制片 ： Yin Wang 后期 ： 董凯涵 一夜沙 录音 ： Carrie Dong 艺术指导 ： Doris Li 第 4 章 影片拍摄 9 第 4章 影片拍摄 . 采景和道具的准备 场景一：家中 白天 主要道具：古筝、钢琴、鉴宝书籍、猫 场景二：咖啡厅 夜景 咖啡 场景三：蛋糕店 夜景 玫瑰花多层蛋糕 场景四：图书馆 白天 法学书刊 场景五：甜品店 白天 冰激凌、饮品 场景六：天桥 夜景 热饮 . 分镜头脚本 镜号 景别 摄法 时间 画面 地点 音乐 备注 1 特写 微微俯视斜侧拍女主角的弹古筝手，调节光圈，由虚到实 3 秒 在弹古筝的双手 地点为 家中，女主古色古香的闺房 《时间煮雨》 定 2 中景 卡住 女主上半身平拍女主正面弹古筝 4 秒 女 主动作优雅，熟练的抚琴 同上 同上 定 3 特写 卡住 女主弹钢琴的双手，侧拍，调节光圈由虚到实的梦幻效果 3 秒 女主精致的双手飞快的在钢琴键盘上有力的弹奏 地点为家中，三角钢琴琴房 同上 定 4 近景 俯拍三角钢琴内随着女主弹琴跳动的钢琴锤和击弦机 2 秒 灯光照射下泛着金属光泽 钢琴锤和击弦机 同上 同上 定 第 4 章 影片拍摄 10 5 近景 从女主角背面平拍梳妆镜中反射出的女主。