森马休闲服装服饰市调(市场调研)方案(编辑修改稿)

森马休闲服装服饰市调(市场调研)方案(编辑修改稿)内容摘要：

—28周岁，在过去一年内购买过休闲服饰或在未来一年内有休闲服购买意向的居民；休闲服经销商主要负责人 本次调研采用定性调研与定量调研相结合的方式。 定性调研主要为两方面的调研工作，一是通过网络、报刊杂志、统计信息等进行的方案调研，一是实地的对经销商的深度访谈调研。 定量调研主要是用于消费者问卷调查，采用年龄配额与便利抽样相结合，在销售终端，以定点拦访的形式进行调查，在有代表性的居民区以入户访问的形式进行调查。 调研方法的抽样 调 研 方 法 森马 天弋品牌制造公司 本次调研消费者的样本配置方案如下： 城市 项目 北京 上海 西安 沈阳 石家 庄 合肥 长沙 武汉 杭州 福州 昆明 成都 拦访及电访 100 100 100 100 100 100 100 100 100 入户 300 300 200 调 研 方 法（ 样本配置） 注：以上消费者的配额比例将根据网络分布情况存在浮动。 年龄： 16—28岁 经销商样本：直接选用经销商大会中的与会代表。 森马 天弋品牌制造公司 调 研 实 施 调 研 基 本 流 程 调 研 所 需 人 员 人 员 培 训 森马 天弋品牌制造公司 调 研 基 本 流 程 项目洽谈 资料收集 方案设计论证 问卷设计论证 访问员培训 其他各项准备工作 二手资料整理与分析 用 SPSS 对问卷进行分析 问卷回收 复核抽查 正式实施调研 撰写报告 提交报告 数据分析 森马 天弋品牌制造公司 调 研 所 需 人 员 根据我们的调研要求，本次调研过程中人员有 6种： 项目总监、访问督导、研究经理、数据经理、 访问员、复核员 如有必要 ， 还可能需要贵公司提供调研员协助进行访谈。 森马 天弋品牌制造公司 人 员 培 训 培训的内容： 主要的工作职责；介绍项目的背景、调研的内容与对象；讲解抽样的方法；访问员的招聘、培训与管理；问卷的审核与补救；对相关问题的处理方法。 培训的内容： 主要的工作职责；项目的背景、内容、对象的介绍；问卷的讲解；访问的技巧；相关问题的处理。 督 导 的 培 训 访 问 员 的 培 训。