椰岛海王酒(滋补保健酒)品牌营销策划案(编辑修改稿)

椰岛海王酒(滋补保健酒)品牌营销策划案(编辑修改稿)内容摘要：

，被誉为是生态之河 生态之河 生态 之水 （产品品质的层面） 米酒基酒 海王酒以米酒为原料，更加健康营养 健康的原料 无 五指山药 万年原生草药 ，被誉为 “天然药库” 的五指山 天然生成的药材原料 原生态药材 原料（产品品质层面） 南海双料 深海极品料补，海蛇与牡蛎，源自 大海深处 才叫 生态。 深海生态环境下的生物药材 深海 原生 生物药材 区域性塑造有效元素聚焦 22 方案二 基于区域性的差异化概念塑造 23 区域性塑造与椰岛海王酒优势资源有效性检索 优势资源描述 区域价值元素 有效性检索 绿色海南 椰岛海王酒诞生于风光秀丽的中国宝岛 —海南省，四季中海王酒沐浴比他人更多的阳光，独有的生态环境铸就了一级的品质。 生态岛屿 海滩 海南对于消费者而言具有着正面的 海洋岛屿环境 的区域认知。 万泉河水 椰岛海王酒以 恒温 万泉河水为源，万泉汇聚， 常年 4度恒温冷泉，这里还被誉为是生态之河。 万泉河 恒温 （产品品质的层面） 米酒基酒 大多保健酒以白酒为基酒，多饮伤身，这与保健酒保健原则背道而驰，而海王酒以米酒为原料，更加 健康营养。 无 健康 （产品品质层面） 五指山药 海王酒的药材来自五指山万年原生草药 ，被誉为 “天然药库” 的五指山，几乎没有被开发，与恐龙时代就有的桫椤树相生相伴，长年自然生长功效独具。 五指山 天然 生态 天然 （产品品质层面） 南海双料 汲取两种南海海中极品料补。 海蛇，补肾壮阳，治风湿。 牡蛎：潜阴补阳，降血脂，抗疲劳，源自 大海深处 才叫 生态。 生态 海味 （海洋料补） 海蛇与牡蛎的料补，将有别于传统药材的 深海生物料材的新认知得以凸显出来。 通过区域性塑造，能够形成对于传统概念的有效区隔，对于消费者而言需要能够形成其对传统保健酒概念基于区域性的全新认知，换句话说，这种区域性是有别于甚至超越消费者对于以往区域的认知的。 24 区域性差异化塑造 椰岛海王酒，海洋型保健酒 优势资源简述 有效元素 区域概念塑造有效价值元素 绿色海南 海南省的岛屿生态 生态岛屿；海滩 海洋 原生态环境 万泉河水 常年 4度 恒温 万泉河水，被誉为是生态之河 万泉河 无 米酒基酒 海王酒以米酒为原料，更加健康营养 无 无 五指山药 万年原生草药 ，被誉为 “天然药库” 的五指山 五指山；天然；生态 无 南海双料 深海极品料补，海蛇与牡蛎，源自 大海深处 才叫 生态。 生态；海味（海洋料补） 深海生态 生物料材 区域性塑造有效元素聚焦 25 在新的塑造方式上，通过定位式的品牌诉求，解决了消费者为什么信赖同时，我们需要从品牌形象化角度建立及引导消费者产生偏好的情感支持。 椰岛海王酒品牌形象化诉求 26 品牌形象化诉求的核心价值元素 中国原生态 自然 活力 绿色 天然 关爱 生物 享受 环境 健康 精华 功效 关联椰岛海王酒与消费者的核心价值元素是什么。 我们能否通过一个具象的元素， 来形象化传达海洋型保健酒或中国原生态保健酒的独有概念价值。 我们以理性诉求“海洋型”及“中国原生态”为出发点延展思维，最终寻求到能够共同关联到消费者关于新品牌概念塑造的核心价值诉求元素： 深海精华 海洋型 深海 27 概念提炼一 （口感诉求） • ―深海 ” 将 “ 椰岛海王酒 ” 的海内涵通过一个有质感的具象元素体现出来。 • “ 深海精华 ” 是建立在深海原生生物料材海蛇及牡蛎的基础上的，更能够形成有效的差异化的价值区隔。 • “ 自然柔和 ” 从海王酒独有的口感的角度，诉求出消费者的情感元素，既体现了 “ 海洋生态 ” 的品质诉求，又和谐融入 “ 柔和 ” 的情感传递，同时 “ 自然 ” 一词又有双关概念的表达，与消费者利益关联度大，便于传播记忆。 椰岛海王酒 深海精华 自然柔和 主推诉求： 28 概念提炼二 （工艺诉求） • ―深海 ” 将 “ 椰岛海王酒 ” 的海内涵通过一个有质感的具象元素体现出来。 • “ 深海精华 ” 是建立在深海原生生物料材海蛇及牡蛎的基础上的，更能够形成有效的差异化的价值区隔。 • “ 古方酿造 ” 的工艺诉求，将椰岛海王酒所关联到的椰岛鹿龟酒关联概念得到延伸，同时形成基于工艺的产品品质支撑。 • “ 深海精华 ” 与 “ 古方酿造 ” 形成的整体诉求将一种具有深厚积淀的古方保健，通过与深海生物药材精华的新科技性诉求的结合，建立其消费者新的保健观念，并形成较好的关联记忆。 椰岛海王酒 深海精华 古方酿造 29 概念提炼三 （功效诉求） • ―深海 ” 将 “ 椰岛海王酒 ” 的海内涵通过一个有质感的具象元素体现出来。 • “ 深海精华 ” 是建立在深海原生生物料材海蛇及牡蛎的基础上的，更能够形成有效的差异化的价值区隔。 • “ 深层滋补 ” 实现了将保健酒的滋补功效的凸显，同时借助于上半句 “ 深海 ”的概念关联，形成有效的复合式关联性的概念传递，有利于差异化的诉求价值点的传达。 椰岛海王酒 深海精华 深层滋补 30 • 保健酒品牌格局检索 • 椰岛海王酒品牌要素分析 • 椰岛海王酒品牌差异化重塑 • 椰岛海王酒新品牌策略 • 椰岛海王酒新品牌概念推广 31 主画面等 32 • 保健酒品牌格局检索 • 椰岛海王酒品牌要素分析 • 椰岛海王酒品牌差异化重塑 • 椰岛海王酒新品牌策略 • 椰岛海王酒新品牌概念推广 33 椰岛海王酒新品牌概念相关软文规划： 软文传播第一阶段： 20xx、 11—12月 • 宣传主题： 原生态，更健康 • 主题阐述： 宣传原生态保健酒概念，告诉消费者，有一种保健酒，是自然的、。