老太太买房子

老太太买房子内容摘要：

和医院都是在医药管理部门和物价部门的监管下在限价内销售的，基本上不存在私自抬高药品价格情况。 政府不管吗 ?近年各地管理部门对药品零售业实行最高限价，对医疗单位推行招标采购办法，应该说都是用心良苦但效果不佳。 是老百姓愿意出高价吗 ?老百姓购买药品与购买其他商品一样，要求‚物美价廉‛，决不愿出高价。 老百姓大药房销售火爆的情形可以作证。 但人们对药品的需求不同于一般日用品，电视机价过高我可以不买，但有病不能不买药，只要病况需要是不论价格高 低的。 正是由于药品需求基本无弹性的特点，老百姓是高药价的被动接受者。 这就是在菜市场司空见惯的讨价还价，在药店和医院绝无仅有的原因 0 ． 那么造成药价过高的原因究竟是什么 ?高药价正是政府管制的结果。 医药销售业的进入和药品价格都受政府管制。 据报道陕西省现有药品零售企业 4600家，但成规模的只有几家。 按现行规定进入药品零售业要经过批准，设立分支机构亦要准许，由于有市场禁入的限制，其他企业难以进入医药零售，小零售商也无法发展为大公司，市场竞争严重不足。 药品零售价格由政府制定上限，现有的零售商既然可以坐 享其利，获得垄断利益，且高价又有政府的守护，谁愿意降低价格呢 ? 平价药店为什么能把药价降下来 ?首先它利用了集团公司的大批量采购的优势，在降低厂家营销费用的情况下，使出厂价下降 20％ o其次是以药品批发企业为依托，与药品生产企业直接建立业务关系，绕过层层代理商，使采购成本大为降低。 三是采取现金进货，使厂家降低资金风险。 尽管降低了零售价，但通过薄利多销，药店仍有利可图，零售毛利率达 1 5％o 有人对平价药店作出如下评述，平价药店是降药价‚虚火‛的良药。 但是，平价药店的出现还不能使虚高的药价 全线崩溃。 只要医院不平价，药价还是平不了。 因为医院占据了 80％的药品市场，医院仍是最大的药品销售商。 以广州为例， 85％的药品消费仍在医院，44家普通药店和 l0多家平价药店只占销售额的 l 5％ o 药品降价的空间在医院，这是不争的事实。 医院对药品市场价格下降有极大的拉动作用，按现在市场份额计算，药店要下降 5％才能拉动整个市场的 2％，而医院只要下降 1． 2％就能拉动市场的 l％ o 应该说，尽管平价药店还不能像潮水一样冲击药品零售业，把药价的虚火彻底根除，但它毕竟符合老百姓的愿望，触动了药价虚高的神经， 撕开了药业集团编织的垄断网，打破了长期盘踞药品销售领域中的利益群体的‚金饭碗‛ o 平价药店已经告诉我们：市场自由竞争是降低药价的利器。 放松对药品零售业进入的管制，允许新的竞争者介入，放开药品价格的管制，才是降低药价的上策，而且进入的方式采用经营权拍卖等市场化方式会更有效率。 为什么除市场竞争以外的其他方法难以奏效呢 ? 先看政府管制。 由于政府物价部门与其管理企业之间存在信息的不对称。 如果政府按成本加利润率订价，企业掌握成本而政府要靠企业报告成本，企业没有报告真实信息的积极性，而 且还有足够的动机高报成本，政府在成本信息不全面 (甚至是误导 )的情况下，又怎能确定合理的价格呢 ?如果物价部门按报价高低收取管理费的话，谁又能保证管制中不发生道德风险呢 ? 再看零售商和医院，靠现有企业更新经营理念，直面市场竞争采取降价策略不也是好办法吗 ?老百姓大药房降价后，希望继续维持暴利的药店采取的手段首先是威协等低级手段：其次运用政府管制手段希望政府干预；第三是动用经济制裁如建立同盟、停止供货。 降价的老百姓大药房处于尴尬局面。 可见在巨大的经济利益面前靠良心发现是无济于事的。 然而老百姓大药房的降价是其占领市场 的策略，是其为了自身利益最大化的选择，决不是为了老百姓的福祉。 但老百姓大药房这样的经营者多了，老百姓就有了真正的实惠。 ‚面子 的消费 我们中国人特别重视面子、讲究面子。 所谓‚面子‛，其本质就是别人对你的评价 0‚面子‛的实质是自我人格的外在化表现。 当然，人格的外在化形式与其本质并非必然统一。 外在化形式有时能反映本质内容，但有时是本质的扭曲反映。 生活在现实世界的人，有两种类型的产品可供选择消费。 一类是物质产品；一类是精神产品。 相应人生的收益和效用也来自两个方面：一是来自消费物质产品所产生的效用 ：一是来自消费精神产品所产生的效用。 来自物质产品的效用除了可满足人的生理需求外，也能满足人的一些心理需求。 财富本身既能为财富所有者提供衣食住行的安全保证条件，也能使财富所有者感到自尊和富有成就感。 来自精神产品的效用则更多体现在满足人的心理需求方面。 从经济学角度看，‚面子‛属于精神产品的范畴。 人们爱‚面子‛的实质是一个人对精神产品消费效用的偏好。 社会对一个人的评价本质属于一个人的无形资产和精神财富。 这种评价对个人而言，更多体现为一种心理满足。 一个人很要‚面子‛，从偏好结构的角度看，就是偏好于精神产品 的消费，精神产品对其产生的边际效用相对较大。 从社会的角度看，‚面子‛本身有其积极的经济价值和社会价值。 首先，‚面子‛对个体而言毕竞是一种约束，所以也就客观上提高了个体利益向公共利益转化的可能性和渠道。 其次，如果社会上每一个人都重视‚面子‛，社会经济运行会降低许多交易成本。 再次，一个人讲‚面子‛，会带动一部分人讲‚面子‛，从而产生精神的扩散效应和乘数效应，这将进一步直接和间接促进社会经济效 率的提高。 水和钻石的价值反差 众所周知，可饮用的水，对于地球上的生物来说，是多么的重要。 人的生命离 不开水。 没有了水，人类就难以生存和繁衍生息，更不用说发展了。 所以，水的巨大作用是怎么形容也不过分的。 然而水的价值却是如此低廉；相比之下，钻石则是另一种情形。 钻石的价值主要在于工业生产和科学研究上。 也许可以说，即使没有钻石，人类照样可以生存，人类社会基本上依旧可以发展至今。 从这个意义上说，钻石对人类社会甚至可以说是可有可无的。 然而，事实上，钻石的价值却如此之高。 这就是经济学史上著名的‚钻石和水‛的例子，曾经困扰了经济学界很长时间。 我们知道，物品之所以成为商品，不一定在于它本身具有多大价值， 而更主要的是看它是否存在一定的需求和供给。 没有供给的商品是没有意义的。 比如说‚空中楼阁‛，多少人幻想着住在里边，但这是无法实现的，所以也就没有价值可言，从而也就没有什么与之相应的价格。 同样，没有需求的东西也是没有价格的。 因为根本没有人愿意花钱去买它。 所以，商品的价格是由需求和供给两方面共同决定的。 虽然说水的需求是巨大的，并且是必需的。 但是，由于水的供给也是巨大的，甚至可以说是无限量的。 地球上水资源实在丰富，只要厂商有一定的技术和资金，就可以向市场提供水。 这样一来，较小的需求价格弹性和较大的供给价格弹性共同作 用，使得水的市场价格十分低廉。 而与此相反，钻石是一种奢侈性消费，正是因为对人们来说可有可无，所以它的需求价格弹性很大。 也就是说，人们对价格很敏感。 价格稍微提高一点，人们就有可能放弃这种需求。 由于钻石在地球上的含量以及开采难度，钻石的供给也是十分困难的。 供给的价格弹性很小。 这样一来，很大的需求价格弹性和较小的供给价格弹性共同作用的结果就是钻石市场价相对地十分高昂。 与此相似，一个典型的例子就是叶圣陶先生在《多收了三五斗》里描述的‚谷贱伤农‛现象。 本来说，农业丰收了，农民的收入应该会更高些，应 该高兴才对。 可是，由于全体农业的丰收，造成了粮食产量的增加，供给急剧上升，超过了需求量。 这样一来，粮食的价格就会下降，农民的收入反而会减少了。 这是由于农业生产的周期性造成的。 由于农产品的储存、交通、保鲜等特殊问题，农产品一般都不能存放太长时间。 这样一来，在市场交易时，就给农民带来了天然的讨价还价的劣势。 消费者会想‚反正你一定要急着卖出去，否则就会坏掉。 那么你对交易的要求比我要迫切‛，所以消费者会利用这种心理，拼命地压低价格。 而在供给量相对过剩的情况下，农民达成交易的要求就会更迫切，则价格就会被压得更低。 类似的还有前些时候我国出现的‚倒牛奶‛现象。 先是遭奶站拒收的南京奶农纷纷把鲜奶倒掉，而后是成都市的一家乳制品：力 or企业，因为收购过多，只好把来不及加工的 2吨多鲜奶倒入下水道。 似乎我们生产的牛奶已经到了‚喝不完‛的境界。 但是资料显示，去年我国奶制品的年人均消费量不 N7公斤，每天平均消费量不足 20克。 在我国奶品消费量最多的上海市，去年平均消费量只有 26 公斤，还不到世界人均 l30 公斤的 1／ 40 在奶制品的供需关系上看，就是按照近年来的高幅增长，在未来十年内，中国仍是‚贫奶国家‛ 0这又该做何解释呢 ?只能说， 这是牛奶生产的地区性、局部性、暂时性的过剩。 对于倒牛奶现象，许多人会问：为什么他们不把牛奶分给那些还喝不上牛奶的人们呢，7其实，他们把牛奶倒掉，是有一定的经济学道理的。 试想，如果他们把牛奶无偿分给了居民，那么，有些人因为获得了牛奶，以后一段时间内，而且即使在以后牛奶供给相对平衡时，也许就不再买牛奶了，无形中降低了牛奶的需求。 另外，如果他们现在无偿地得到了牛奶，那么明年呢 ?那些有‚守株待兔‛思想的人肯定会等着你的牛奶发生过剩，等着再次喝上‚免费的牛奶‛。 事实上，关于过剩的解释经济学上有‚绝 对过剩‛和‚相对过剩‛这两个概念。 绝对过剩是指，社会生产出来的东西，在让所有需要它的人的需求都得到最大的满足之后，还有所剩余。 相对过剩是指该种商品的过剩是相对于一定的时间和空间而言的，是相对于人们的购买能力的过剩。 也就是说，社会的供给超过了具有购买能力的人的需求。 而与此同时，还存在许多买不起该种商品的人。 我们说，绝对过剩是以社会生产力的极度发展为基础的，是一种很难达到的境界。 而相对过剩则是时常出现的事情。 无论是国外的许多发达国家，还是在国内的一些地区，都存在相对过剩的现象。 并且相对过剩的发生在一个行业内还具 有一定的周期性。 为什么刺激消费 这几年我国的彩电越来越便宜了。 这不，前几天小王刚买了台 29 寸纯平彩电，只花了2400多元，这让他有点得意：‚我们邻居的彩电是一年前买的，牌子和型号跟我这个一模一样，可是花了 4000多元 !这人吧，得有点耐心才行 o‛ 小王觉得，东西只要质量没问题，当然是越便宜越好。 但电视里、报纸上的新闻却似乎在和人们唱‚反调‛ —— 要遏止物价下滑，前任总理朱镕基的政府工作报告也提出要‚抑制通货紧缩趋势‛ o 这让小王很不理解：老百姓当然想买物美价廉的东西了，政府不是为百姓服务 吗 ?怎么这样做呢 ? 经济学家告诉我们，道理很简单，物价问题，从个人的角度去看和从整个经济的角度去看，是不一样的：个人当然希望物美价廉，但是整体看，物价长期下滑会对经济的正常循环和经济的持续增长造成损害。 根据经济学原理，生产和消费二者之间，虽然总是处在变化之中，但它们之间是互相作用的，而且总体上应该保持一种动态的平衡。 企业生产出来 1 00 元的东西，社会就应该消费掉 1 00元，这样企业才不亏本，才能进行简单的再生产。 但是在这种平衡里，企业刚刚能保本，赚不到钱，也就没有生产积极性可言。 所以社会的 需求应该比企业产量大一点，使企业有所积累，然后再扩大规模，并且开发一些新产品供社会消费，进而提升这一类商品的质量和层次。 然后消费再上升，把这些扩大的、新增的产品吸收掉，从而促进生产水平再上涨……这两者是互动的，社会需求量大，物价就会上涨。 反之，消费下降会造成生产萎缩。 物价下滑是市场上的有效需求不足的表现。 如果消费者都攥着钱不消费或者少消费，企业生产出 l 00 元，老百姓只消费掉 80 元，这就给了企业一个信号：我不能再生产 1 00 元了，得回 N80元，要不就赔本儿啦。 这样就会出现库存积压，生产萎 缩。 而企业里的生产者本身就是消费者的一个组成部分，他们的收入也就跟着减少了，这样社会就更没有能力去吸收新产品了。 生产萎缩和消费下降形成恶性循环，经济增长必然下滑，最终受害的还是消费者。 这就是国家千方百计启动消费需求的原因。 近年来我国采取了各种措施来刺激内部消费：提高大学生培养消费水平：增加五一、十一长假，鼓励旅游，逐渐形成‚黄金周‛消费市场和模式；开发旅游景点，加大宣传，吸引国外旅游者……这些措施在一定程度上刺激了我国居民的消费，但也难免会带来一些负面影响。 口红里的学问 说起化妆品，女孩 子们最有心得。 但说到如今化妆品的价格，很多女人都会皱起眉头，男人们则会咋舌不已。 不信您去商场里看看，商场里各高档化妆品柜台原来很少见的‚四位数‛的价签突然多了起来：一件皮肤保养品单价就在千元以上，甚至有三四千元的‚天价‛o在北京赛特商场中的高档化妆品柜台，前两年这样的高价格很少见，但今年几乎这里的每个国际品牌都有一个新推出的‚昂贵系列‛ 0 Lane的精纯紧致焕颜系列、 Shiseid0的美之匙系列、 Estee Lauder的白金系列……今年以来，一大批千元以上的保养品像约好了似的陆续亮相京城。 据 观察，‚昂贵系列‛会被冠上 La的封号，用来表示顶级的意义。 此外就是每项保养品都有着它独一无二的特殊成分与生化研究科技，这也是它们售价不菲的真正原因。 它们的销量如何 ?这种昂贵的化妆品能卖得出去Ⅱ马 ?结果可能让你意外，它们不仅不是卖不出去，而且销量出奇地好。 欧莱雅中国公司集团旗下的高档化妆品牌 Lane今年 2月推出的精纯紧致焕颜系列，单价 l450 元，上柜后很快便销售一空，甚至导致 2月中旬出现了短暂的缺货，订货的人很踊跃，销售情。