郑州彩印公司包装产品国际市场拓展策略研究

郑州彩印公司包装产品国际市场拓展策略研究内容摘要：

电子分色、拼版、晒版发展到了今天的计算机直接制版 (CTP)和纳米材料绿1900171515501400123502004006008001000120014001600180020202020年 2020年 2020年 2020年 2020年0246810121416包装印刷产业总产值（亿元） 增长率（% ）色制版技术。 包装印刷 全面普及了胶印，并向凹印和柔印等高速、优质、数字化、自动化方向发展。 包装产品市场分析 美国是全球最大的包装印刷市场， 2020 年美国印刷产业销售额约为 1400 亿美元，印刷企业约为 34000 余家左右，从业人员近百万人。 包装印刷产业占美国印刷产业的第二位。 在美国包装印刷业中，柔版印刷方式占 70%左右，柔版平印被广泛用于软包装、纸袋、标签、纸箱、纸盒等包装印刷产品中 [19]。 2020 年全球印刷业发展态势综述。 19942020 年美国印刷产业总产值增长情况如图 34 所示。 2020 年美国印刷产业销售额将达 到 1967 亿美元。 图 34 19942020年美国印刷产业总产值变化 资料来源： 2020 年全球印刷业发展态势综述 日本的包装印刷产业是亚洲的龙头，包装印刷产业是日本印刷产业的主要支柱之一。 2020 年印刷产业销售额为 万亿日元，比 2020 年减少了 %，是日本印刷产业历年最大降幅。 2020 年日本印刷产业销售额将达 883 亿美元。 德国的包装印刷产业在欧洲最大。 德国仅次于美国、日本和中国，是全球第四大印刷市场。 受德国经济危机后广告业的萧条状况影响，德国的包装印刷产业将持续不景气，回暖态势 趋缓。 近年来，德国的包装印刷销售额都在 180 亿欧元左右。 据德国印刷媒体产业联合会公布的数据显示： 2020 年德国印刷企业为10301 家，比 2020 年减少了 26%。 英国的包装印刷产业是英国第五大制造工业，包装印刷业的整体发展水平位居欧洲第二。 2020 年包装印刷销售额为 亿欧元，比 2020 年增长 %。 据专家预测， 2020 年包装印刷销售额将达到 亿欧元。 从以上几个全球主要包装印刷市场的状况可以看出，不同国家和地区的包装印刷产业的产值增减比例差别很大。 有关专家预测，今后印刷产 业的产值持续增长将主要来源于按需印刷、数字印刷及包装印刷等新的产品市场和服务。 (2)亚洲包装印刷产业的地位 随着经济全球化的趋势和亚洲经济的迅速崛起，全球许多跨国公司将包装印刷加工业务转移到亚洲，全球包装印刷产业为实现本地化采购，将包装印刷需求带到了亚洲，促使包装印刷产品转化为商品，由于成本因素，批量大、交货期时间长的包装印刷业务也越来越多地向亚洲国家的包装印刷企业转移，全球包装印刷产业呈现 “东移 ”的现象。 据预测， 2020 年亚洲将超过北美成为全球最大的包装印刷市场，包装印刷产业产值将达 亿美 元。 从 20202020 年 全球印刷市场发展最快的地区如图 所示。 可以看出中国、印度、马来西亚、印度尼西亚、泰国等亚洲 包装印刷业 正在不断挖掘自身的潜力快速发展，形成了新兴的 包装印刷市场， 开始分割世界 包装印刷产业 的大蛋糕。 0100200300400500600700印度俄罗斯委内瑞拉乌克兰中国马来西亚印度尼西亚罗马尼亚土耳其巴西 波兰 泰国010203040506070802020年 2020 20202020年 增长率(%) 图 35 20202020年 全球印刷市场发展最快的 地区印刷产值分布和增长变化 资料来源 :作者根据 PRIMIR PIRA 报告《印刷的全球市场》相关 资料整理绘制 (3)东南亚国家包装印刷产业概况 越南的 包装印刷产业在上个世纪 80 年代处于落后的状态。 目前，越南的 包装印刷产业已发展成为 越南经济增长最快的产业之一。 许多跨国 包装印刷 公司已在越南开业，并把高新技术和先进的管理带入了 包装印刷产 业。 越南的 包装印刷产业印后加工已步入自动化，该国的包装印刷设备大部分从亚洲国家进口，包装印刷产业已形成河内、胡志明市和 岘港 三大中心。 据初步统计，越南现有 2020多家包装印刷企业，从业人员 2 万人。 2020 年越南包装印刷产业产值构成如图 所示。 据越南包装协会公布的数据，越南包装业 2020 年的月营业额约为 1万亿越盾（约合 6000 万美元），年增长率为 25%～ 30%。 包装业对越南国内生产总值（ GDP）的贡献率大于 1%。 越南是一个重要的出口国，其所生产的包装制品 70%用于出口产品的包装，其余的供应国内市场，主要是超市用袋。 该行业的出口交易总额（包括直接出口和用于商品包装出口）， 2020 年约为 10 亿美元[20]。 纸板和纸包装45%金属包装10%玻璃包装7%其他包装3%塑料包装35% 图 36 2020年越南包装印刷产业产值构成 资料来源：作者根据 2020 年越南印刷协会相关资料整理绘制 越南文化、体育、旅游部关于 2020 年出版规划指出，大力发展包装印刷产业，特别是标签印刷、金属包装、纸板和纸包装，以满足不断增长的本国包装印刷 产品的需求。 对于从事包装印刷产业的外国投资企业，越南实行鼓励政策。 老挝经济在世界经济处于缓慢复苏的大背景下，采取了比较积极的财政政策，经济保持较快增长。 老挝积极加强与 GMS 国家经济联系不断拓展国际合作，实施 “湄公河次区域过境服务中心 ”战略，充分发挥 “中老南北经济走廊 ”和 “越、老、泰的东西经济走廊 ”沿线城市经济带动作用。 但由于资金缺口过大，包装印刷产业结构单一，专业技术人才不足，严重制约着老挝的包装印刷产业的发展速度，难以在短期内使其包装印刷资源优势转变为包装印刷产业优势。 2020 年中、缅、老印刷界联谊经贸 洽谈会上，老挝印刷协会协会会长 Chanthiam RATHAHAO先生介绍，老挝现有包装印刷企业不到 100 家，从业人员少于 1 万人，企业多分布于首都万象。 包装印刷设备大多为从德国、日本等国家进口的二手设备，包装印刷产品质量不高，但包装印刷市场需求非常高。 老挝将根据包装印刷市场需求，不断改进包装印刷技术，提高包装印刷产品质量和包装印刷产业水平。 柬埔寨的包装印刷产业实力相对薄弱。 现有包装印刷企业 163 家，从业人员少于 1 万人，年销售额为 33 万美元。 包装印刷工艺技术为胶印、凹印和丝网印刷。 柬埔寨的包装印刷产业规模很 小，包装印刷设备陈旧、工艺技术落实，精美的纸盒、商标等包装印刷产品大多由国外印刷或进口。 柬埔寨包装印刷设备基本依靠进口。 缅甸受其整体经济发展水平的制约，包装印刷比重较小，包装印刷产业薄弱。 2020 年中、缅、老印刷界联谊经贸洽谈会上，缅甸印刷协会会长 Tun Oo先生介绍了缅甸近 20 多年来的包装印刷业发展情况。 他说，从 1990 年至今缅甸包装印刷企业有 2020 多家，其中具有一定规模的骨干包装印刷企业约为 400500家，其他多为规模较小，印前、印刷、印后工序加工都各自形成， “小而全 ”的包装印刷企业。 缅甸包装印刷设备和技术水平相对比较滞后，采用的包装印刷工艺技术有胶印、凹印、丝网印刷和喷墨印刷，包装印刷设备基本依靠进口。 XX彩印公司包装产品内外部环境分析 内部环境 (1)中国政治经济发展，增强包装印刷产业活力 我国加入 WTO 后对印刷业相关的包装印刷服务业做出如下承诺：将允许外国服务提供者在中国设立合资包装印刷企业，允许外资拥有更多股权。 2020 年，我国重新修订了《外商投资业指导目录》其中的限制类对印刷行业作出如下规定 :除允许外商设立中外合资经营、中外合作经营印刷企业外，还允许设立 从事包装装潢印刷品印刷经营活动的外资企业。 我国已经确定了 2020 年成为世界印刷强国，全国年印刷销售总额达到 1000 亿元人民币，占当年国内 GDP 总额的 %。 “十二五 ”时期的经济结构调整、出口结构升级、消费增长、新技术应用和城镇化等，为包装印刷产业蕴藏了巨大的消费潜力，这必然会大大推动包装印刷产业发展到一个新台阶。 (2)中国政府对包装印刷产业持鼓励态度 中国政局稳定，法律制度不断健全，法制环境进一步改善， 包装印刷产业的政策环境得到逐步优化。 中国政府在健全包装印刷产业法规，加强包装印刷产业监管的同时 ，包装印刷产业政策进一步放开，经济环境、法制环境和产业发展环境等不断完善，为我国包装印刷产业的健康发展创造了基本的政治环境和政策法律环境。 2020 年 8 月， 国务院发布《文化产业振兴规划》把印刷复制业作为今后重点发展的九大文化产业之一，这充分说明国家对包装印刷产业发展的重视，也进一步明确包装印刷产业在国民经济和社会发展中的战略地位。 2020 年 1 月，国家新闻出版总署发布了《新闻出版总署关于进一步推动新闻出版产业发展的指导意见》，把发展印刷、复制产业作为新闻出版产业发展的五大重点任务之一， 为我省包装印刷产业今后的 可 持续 发展，指明了方向。 一、我国正处于经济体制改革的攻坚时期，国有印刷企业改革的进一步深化、全 国性统一市场体系的建立和我国市场经济体制的进一步完善，将为我国印刷企业走向规范的市场竞争扫除障碍。 二、我国政治局面将保持持续稳定，宏观经济环境不断改善，国民经济持续保持较快的增长速度，这为印刷业的发展提供了一个更为宽松的政治经济环境。 三、知识经济、可持续发展等概念的提出，以信息技术为代表的新技术革命的蓬勃开展，将带来社会发展模式的更新，并深刻的影响到未来印刷企业的发展。 其中，尤其值得一提的是，非纸媒体的蓬勃发 展，必将对以纸为媒介的传统媒体造成严重冲击。 外部环境分析 印刷技术和装备领域将出现一场新革命。 从“六五”开始，我国印刷业推行“激光照排，电子分色，胶印印刷，装订联动”的 16 字技术发展方向，现在，正向数字网络化印刷方向发展。 数字化和网络化作为未来印刷技术发展的重要方向，将贯穿整个发展过程。 当前，与网络相结合的数字化工作流程 Digital Workflow 和跨媒体出版技术 CrossMedia Publishing 已经开始应用；计算机直接制版技术已被大量采用；数字化印刷质量日益接近传统胶 印，并在向高速、宽幅方向发展，所有这些必将引起印刷业一场全新的技术革命。 非纸媒体带来的竞争威胁明显增强。 以信息数字化为特征的网络革命，带来了信息传播方式的重大变革，给传统媒体带来了巨大冲击。 应该指出，在非纸媒体发展迅速的今天，作为一种信息生产和传播的方式，印刷的作用将相对逐步减弱，但从绝对总量上看，以纸为媒介的印刷品将继续保持快速增长。 因此，非纸媒体与传统的纸质印刷媒体将会同时并存，互为补充，实现多种媒体的大联合。 随着我国加入世界贸易组织（ WTO）和经济全球化的进一步发展，一方面，国内印刷市场将 逐步放开，这将对我国民族印刷工业的发展带来新的挑战；另一方面，国外的先进设备技术和管理经验也将更快的被介绍到中国，这为我国民族印刷工业的发展和走出国门积极参与国际市场分工与竞争提供了有利的条件。 XX彩印公司包装产品国际市场拓展 SWOT 分析 优势 1） 较强的价格竞争力 首先我国国内的 印刷产业 的良好发展，为制造 印刷 提供了充足的材料保障和物资供应。 中国 印刷产业 经过 60 年的发展与积累，具备了相当的制造能力优势。 中国大中型钢铁企业有能力制造各种高档次、高技术含量的 印刷 ， 印刷 自给率极高。 与科研单位的密切 合作大大提高了产品质量，改善了产品结构，主要经济技术指标己接近或达到世界先进水平。 在钢铁工艺的核心技术上有所突破，形成了一大批具有自主知识产权的生产技术。 特别是对于用于低温 印刷 的特殊低温 印刷技术完全接近国外同行的水平。 这些先进技术革新和因市场广阔而带来的大规模生产，降低了 包装产品 的单位成本。 2)合理的交货时间 中国多数企业形成 24 小时三班轮值制度，该公司在部分情况下亦实施相同办法，此举大大缩减了 印刷 设备的生产周期。 同时因为制造工人具备有超乎欧美想象的工作热诚和配合度，往往提前实施 印刷 设备的交付。 在 印刷 的 包装 制造环节，平均每台 印刷 生产周期不超过一个月，加上电器采购、液压设备采购等环节，平均不会超过三个月。 而欧美竞争企业多数不实行这样的工作制度，甚至发生在工厂确实急需赶进度的前提下，公司真诚请求个人加班且支付三倍工资，而工人不应的情况。 欧美竞争对手还有一个操作模式是，对他们的任何服务、任何工作都是要收取费用，这不但增加了客户的成本支出，也因此环节影响了交货时间。 此外，在运输环节中，连云港远洋流体装卸设备有限公司借助中国远洋主营海运的优势，为产品的及时装运、及时发货提供了便捷服务，同时，中国便捷的出海口，与东南 亚国家的相邻优势，比其他同行业厂家缩短了三分之二的时间。 劣势 1)品牌影响力不够 和欧美同行五六十年的发展历史相比，我们国内的 印刷 从上世纪 80 年代中期起步，到现在还不到 20 年的发展历史。 刚刚经历摸索阶段而进入快速发展期，且前期主要市场定位着眼于国内市场和客户，在海外知名度和影响力甚微。 而 包装产品 作为特殊的石化港口设备，不容易进入普通大众的视野和。