方正宝贝(婴幼儿早期教育产品)浙江市场营销推广策划书(编辑修改稿)

方正宝贝(婴幼儿早期教育产品)浙江市场营销推广策划书(编辑修改稿)内容摘要：

心理定位的可行性 探索建立方正品牌与消费者产生“情感”之道 从心理层面重新定义“需求”边界 实施“创新超越战略”，实现方正智能阅读机在市场上的迅速崛起 测试、创立可持续增长战略下的“植入式”营销模式 企业通用业频道 竞品选择 经过北京市场调查，初步确定三种产品为北大方正智能阅读机的竞争产品，此三种产品具有功能相似、价格相近等特点 长虹故事宝，价格为 498元 读书郎 A4系列产品，价格为238－ 598元 爱国者智趣宝典，价格为 499元 企业通用业频道 研究设计－ 研究方法 研究方法，建议采用定性和定量结合的方式 由于对浙江市场了解较少，建议先使用定性研究，然后根据定性结果使用定量研究获得大范围的调查数据。 定性研究既包括最终消费者，也包括幼教专业人士，经销商，方正集团内部研发、营销人员。 定量方法，针对目标消费群体。 企业通用业频道 研究设计－ 调查对象样本计划 1 调查对象 样本条件 方法 区域 样本量（人） 幼教专业人士 幼教行业资深人士，实践经验 5年以上，幼教学术带头人，理论经验 配对访谈 北京＋当地 4人 /3组 方正集团内部人员 产品研发人员、产品营销策划人员各 1名 深度访谈 北京 2人 /组 经销商 主要竞品（长虹故事宝，读书郎，爱国者智趣宝典）批发商，代理商，终端零售商（按渠道细分－待定）各 2个 深度访谈 浙江 2城市 9人 /城市 专业人士部分 企业通用业频道 研究设计－ 调查对象样本计划 2 消费者部分： 消费者 Uamp。 A调研 调研方法： 街头拦截，定点访问 焦点座谈会 产品测试 样本基本条件： 2039岁女性，孩子年龄在 1岁 7岁之间 高中 /中专以上学历，家庭月收入为 4000元及以上 自己对幼儿益智产品具有购买决定权 符合市场研究行业访问常规条件 企业通用业频道 研究设计－ 调查对象样本计划 3 消费者部分： 定量部分 地点选取： 在人口密集，流动量大的商业区附近租用地点 街头拦截合格被访者后，带被访者到固定地点进行一对一访问 每城市 2处，要求区域尽量分散 样本数： 每城市 240样本，共计 480样本 配额分配：  已购者（为孩子购买过早教机）：欲购者（准备在半年内为孩子购买早教机） =1： 1  儿童年龄比例： 1岁～ 2岁： 3岁～ 5岁： 6岁～ 7岁＝ 1： 3： 1 企业通用业频道 研究设计－ 调查对象样本计划 4 消费者部分： 定性部分 小组座谈会形式 每组会 8人 每组会时间长度为 样本设计。