文曲星walkpad沟通执行计划(编辑修改稿)

文曲星walkpad沟通执行计划(编辑修改稿)内容摘要：

线上媒体 线上媒体 1. 上市 TVC: 1) 在上市初期配合公关宣传，可以考虑在一到两个大城市进行短期的电视广告造势： 2) 建议北京为首选 3) RMB100,000 制作“自由企鹅 15‘ TVC” 4) RMB300,000 投放一个城市制造 Awareness 2. 配合上市期及中期推广，选择目标受众集中的大众或者专业媒体投放平面广告 WalkPad 沟通策略 创意策略 沟通执行策略 WalkPad 品牌定位 活动推广 渠道推广 媒体策略 互动推广 公关策略 线上媒体 路展活动建议 (一 ) • 目的 ： 上市造势以吸引大众消费群体对产品品牌及特性的认识 • 活动时间： 在产品投放市场期间选择周末进行 • 活动地点 ：大型商场 大型电子产品销售中心 • 活动主题 ： 自由天地 – “超越思维极限” • 活动组织 ： – 在北京等大城市大型商场如东方广场、城乡贸易中心、中关村等地举行路展活动 – 北京路展后 ,可移師到其他城市路展 ,如上海 ,廣州等 – 現場的工程師更可為消費者解決疑難問題 ,指導消費者進行個性化定制。 – 现场可以组织游戏活动如先介绍产品特点，再邀请观众参与答对问题者可以获得 GP1288一台 – 还可以采用 全息立体成像技术配合，以加强市场传播效果 • 成本预估 ： 約每場每天 RMB80,000~100,000(市際交通費用不計在內 ) 路展活动建议 (二 ) • 目的 ： 增加現有客戶的忠誠度 /吸引新客戶的注意力 ,興趣度 • 活动时间： 第三階段 • 活动地点 ：大型电子产品销售中心 • 活动主题 ： “自由下载所需” • 活动组织 ： – 在北京等大城市大型电子市场如中关村海龙等地举行路展活动 – 北京路展后 ,可移師到其他城市路展 ,如上海 ,廣州等 – 已购买 GP1288的消费者可以在“自由下载区”任意下载所要的软件，这些软件都是新近开发并未公开使用的專供活動使用的屏保 , 牆紙 , 游戏、图书、字典等 (一至兩個月 ) – 现场可以吸引其他消费者参与以促成新的购买 • 成本预估 ： 約每場每天 RMB80,000~100,000(市際交通費用不計在內 ) 促销活动建议 • 目的 ： 刺激消费者购买行为 • 活动时间： 在产品投放市场期间进行 • 活动地点 ：所有销售点 • 目标受众 ： 大众消费群体 • 活动主题 ： 自由随心“刮” • 活动组织 ： – 举办地点 ：在产品销售点促销活动 – 活动方式 ： • 凡开号码为 “ 1288”即可获得 GPRS手机一部 • 刮开印有“收音机”可获得收音机一台 • 刮开印有“七彩杯垫”可获得七彩杯垫一个 • 刮开印有“企鹅”可获得企鹅造型玩具一个 • 另可考慮 :鼠標 , 鼠標墊 , PDA封套等 校园活动建议 • 目的 ： 在学生中建立好感度实现销售的同时培养未来潜在消费群 • 活动时间： 在产品投放市场期间进行 • 活动地点 ：校园广场或销售点 • 目标受众 ：大中院校学生 (理工类 ) • 活动主题 ： 每人都有突破传统的自由 • 活动组织 ： – 举办地点 ：在北京等清华、北大等大中院校举行展售活动 – 活动方式 ：与校学生会联合举学生的自由街舞表演、摇滚音乐等 – 技术支持 ： 现场凡购买 GP1288的学生均可以向文曲星工程师提出个人化的需要可以执行的工程师将当场解决。 – 招募开发 ：现场学生可以报名开发新应用程序，定期交稿。 如被采用企业将赞助学校颁发奖学金鼓励 – 联合开发 ： 考研辅导和英语学习软件可以寻求合作开发商共同进行 • 成本 : RMB30,000~50,000每天每場 客戶升級計划 1. 客戶升級計划。 文曲星電子辭典 WalkPad掌上電腦 2. 針對開始跨出校園 , 或者對產品有較高需求的消費者 3. 計划內容 : 凡是文曲星電子辭典的消費者可以用各种优惠條件可以升級到 WalkPad掌上電腦 : 1) 以舊折新 (電子辭典抵价 9折購買 ) 4. 目的 : 1) 将文曲星的忠诚用户从电子辞典转移到掌上电脑 2) 告知消费者文曲星推出真正的掌上电脑 3) 品牌知名度提升 , 公关价值 4) 促進銷售 5) 增加消費者忠誠度 客戶升級計划 5. 執行构想 : 1) 消費者憑借舊的電子辭典在指定賣場購買 GP1288可以獲得 9折优惠 2) 在 10個重點城市 ,每個城市指定部分賣場 3) 實施時間 : 銷售高峰期 , 最大限度留住忠誠消費者 ,建議 8`9月 6. 支持： 1) 宣传单页 /海报 7. 成本 : 1) 9折成本 : 产品成本 推廣成本 : 海報 20xx張 X 2 = 4000 創意設計制作 : 10000 平面廣告投入 : 建議不用而外投入 , 直接在旺季廣告上加多信息 活動推廣 : 大型征文活动 1. “ WalkPad使用迷笈。