数源手机品牌沟通传播策划案(编辑修改稿)

数源手机品牌沟通传播策划案(编辑修改稿)内容摘要：

源彩屏手机的受众形态分析  年龄 : 25 35岁  性别：偏男性群体  准备新购或替换手机群体 目标受众界定 目标受众特征  具有较高的收入 /受过良好的教育  正在成长为社会的中流砥柱  讲究生活品质、生活质量较高  容易接受新生事物受媒体影响较大，注重品牌  个人价值观已经形成 /同时注重别人对自己的看法  渴望成功 /憧憬未来 数源彩屏手机的受众形态分析  希望受人尊敬 /赞赏  希望成为家人 /朋友 /同事及周围人的焦点  需要家庭幸福 /事业成功  希望改变自己的生活  需要适合自己又不失体面的手机 目标受众需求 新产品目标受众研究小结 因此，我们认为目标群体在内心深处渴望受人欣赏．被人认同。 希望自己的行为和观念能对身边群体产生影响力，进而提升自己在群体中的地位 ,使自己成为受人注目的焦点。 数源彩屏手机核心产品概念形成 产品 彩屏幕手机（可延伸至 MMS/内置摄像头） 市 场 地 位 国内产品中具有较为领先地位 消 费 者 较新 \较炫 \更好看好用 \显示潮流身份 \引人注目的手机产品 \希望自己成为他人所关注的对象 输出产品概念 品牌形象概念 焦点 (FOCUS) 科技创意无限可能 数源让你想成为生活焦点的愿望成为可能。  依据数源品牌 “ 通过不断地科技创新协助消费者实现他们心中的愿望 ” 的品牌形象定位，针对细分的 25－ 35岁的消费群 心理深处渴望受人欣赏．被人认同，进而对周围群体产生较大影响力，使自己成为受人注目的焦点 的愿望，将产品的广告概念定位为这一愿望的实现协助者，既符合品牌的传播定位，又达到了细分消费群的心理互动，在品牌推广的同时累积了品牌形象，在品牌形象提升的过程中推动了产品与消费者的沟通。 数源彩屏手机核心产品概念形成 数源彩屏手机系列命名建议 系列命名的原则： • 强化品牌提升，以“数源”品牌作为前缀。 • 名称应与目标群体使用手机的心理状态、产品核心概念有对应性。 • 名称应与品牌的传播调性保持一致。 • 名称在一定时期内应具有延展性。 数源彩屏手机系列命名建议 数源 ——F系列 “F”是英文单词 FOCUS的第一个字母，而 FOCUS中文含意就是焦点的意思，将新产品命名为 “ 数源 ——F系列 ” ，既尊重了产品、品牌的核心策略，又迎合此系列产品受众的心理喜好，且便于未来产品线的统一细分规划。 同时以 F再生同征 “ 焦点 ” 含意的作法， 能够有效避免采用中文名称而削弱 “ 数源 ” 品牌的记忆度。 产品品牌概念下行与延展 品牌核心概念 科技创意无限可能 外延价值 —— 感 性 诉 求： 数源可能让你成为生活的焦点 功能展示 —— 理 性 诉 求： 数源可能是更完美的手机 手机 /人 /生活的关系 沟通要素 表 现 产品概念 焦 点 速度快一点，自然是焦点 色彩多一点，自然是焦点 声音炫一点，自然是焦点 外形酷一点，自然是焦点 起步高一点，自然是焦点 目光远一点，自然是焦点 激情多一点，自然是焦点 冲劲足一点，自然是焦点 产品品牌概念推进策略 不断地以产品概念推进、强化品牌概念，从而形成品牌积累，并将直接作用于未来新产品概念的推动。 产品推出讯息 品牌形象积累 产品概念 强化品牌概念 未来新产品概念 感性 理性 告知性 数 源 彩 屏 手 机 产 品 导 入 期 品牌核心价值 TV NP MG 线 上 线 下 OS POP PR SP SHOW EVENT OD 目标消费群 LOGO 包装 NET VI 媒介广告 提升产品竞争力 固化产品品牌形象 确立品牌核心概念 产品诉求 整合营销传播架构 • 短效媒体（如电视广告）以品牌形象展示为目的主。 • 长效媒体（如报纸．杂志．互联网等）以产品形象展示为主。 • 终端活动以增加消费者对产品的体验为主要目的。 线 上 推 广 的 各 类 创 意 表 现 影视广告创意 创意概。