广告策划背景知识及相关流程培训教程(编辑修改稿)内容摘要：
广告策划、成长期广告策划、成熟期广告策划、衰退期广告策划等。 按广告媒介分类：综合性广告媒介、单一性广告媒介策划等。 2020/7/6 广告策划的程序 8 三、广告策划的内容 第一节 广告策划概说 广告策划的四个阶段： 分析阶段 规划阶段 执行阶段 控制阶段 广告策划的六大支柱构成： 市场调查的安排 广告目标与诉求对象的确定 广告定位的把握 广告创意的形成 广告媒介的组合 广告效果的测定 2020/7/6 广告策划的程序 9 第一节 广告策划概说 四、广告策划的流程 所谓广告策划作业流程，就是在广告策划的具体作业中，通过操作性强、高效率、专业化的方法步骤，有目的、有计划地使广告目标、广告策略、广告预算、广告实施计划及广告效果检测等逐渐明晰和完善，最终形成可供操作的策划方案的过程。 2020/7/6 广告策划的程序 10 工作流程步骤： 第一步、组建以客户或广告产品命名的策划小组； 第二步、向有关部门下达任务； 第三步、策划小组商讨本次广告活动的战略战术，进行具体策划工作； 第四步、撰写广告策划书； 第五步、向客户递交广告策划书并由其审核； 第六步、将策划的意图交各个职能部门实施。 第一节 广告策划概说 2020/7/6 广告策划的程序 11 第二节 广告策划中的市场调查与分析 一、市场调查与分析的阶段 二、市场调查与分析的内容 （一）营销环境调查与分析。阅读剩余 0%
本站所有文章资讯、展示的图片素材等内容均为注册用户上传(部分报媒/平媒内容转载自网络合作媒体)，仅供学习参考。
用户通过本站上传、发布的任何内容的知识产权归属用户或原始著作权人所有。如有侵犯您的版权，请联系我们反馈本站将在三个工作日内改正。