广告创意思考过程经典培训教程(编辑修改稿)

广告创意思考过程经典培训教程(编辑修改稿)内容摘要：

刊播的广告，演员或模特穿的是裘皮服装；或冬天刊播的广告演员或模特穿的是汗衫，这些显然会给受众感知带来不适。 中管网通用业频道 二、广告创意须注意适类性  各类商品由于商品属性决定了广告创意必须充分体现商品类别，使受众在很短时间就能认知该广告产品是什么类别，不致误导。 在表现时要针对不同类产品个性特点，进行商品属性的强化。 这是广告创意时所必须把握的。 中管网通用业频道 如果不分商品类别，都用一种模式或一种表现形态去表现，显然是错误的 如现在作广告刊播中发现有不少商品其表现都选体育场面来为商品传达信息，但其商品与体育没有任何关联也，无法借用体育场面的特定语言来说明商品的某个特点与个性。 中管网通用业频道  这就明显地说明创意人员在创意中忽视了产品类别的特征，仅仅是为追波逐浪的表现而已，有的广告不看产品是什么，通通用主题美女、幼儿、动物（英文中该三个词以 “ B”为字首 称为 “ 3B” 主题来表现）不同的属性的产品，甚至强调 ” 3B”是永恒的通用主题，这明显犯了忽视适类性的错误。 中管网通用业频道 三、广告创意必须注意适人性  适人性即必须针对目标对象。 目标对象由于文化、习惯、教育、地域不同。 其对广告的感知也不尽相同。 因此，创意时就必须考虑目标对象的各种情况，针对目标对象的情况进行有效地诉求，只有这样才能适应目标对象的接受心理。 如果一个广告的目标对象是农民，创作者使用的较高深的艺术形态。 就会使这些目标对象感知困难，阻碍了广告的有效传达。 中管网通用业频道 同样一个电视广告，如果忽视了电视机前的受众多属于中、下文化层次，而采用仅是影视圈中少数人能理解的影视艺术中流派表现（如 “ 意识流 ”“ 超时空 ” …）那么广告的信息传播也将会因“ 解码 ” 困难而被阻塞，广告效果也就可想而知。 中管网通用业频道  在广告创意中讲究适人性。 也就是要求广告创意人员注重研究目标对象的接受心理。 我们广告面对着的中国受众，那么我们就应该认真研究中华民族的文化特征和接受心理，不然照搬西方的文化，一味模仿西方广告表现，也会给广告的有效传播带来不利。 一股说中国的受众比较喜欢具象、直接、清楚表达， 中管网通用业频道  相对不喜欢抽象的、朦胧、含蓄、空间的表达。 比较喜欢真实、讲实证简练、顺向和圆满，相对不喜欢过分做作，夸大其词。 虚假，华而不实，逆向，倒述。 比较重家庭温馨、亲朋友好、群众影响。 易于从爱国、民族团结，家庭和睦等方面动情， 中管网通用业频道  相对地不喜欢不合情理的情感，悲伤情绪、冷漠态度 以及各种离群观念；在两性上讲伦理 讲含而不露 比较不喜欢直接暴露与开放性， 这些民族的接受心理在一定程度 上直接影响了广告的效果。 因此在广告创意时也应予以应有的重视。 中管网通用业频道 四、广告创意必须注意适地性  中国是个幅员广大的国家，地域不同，人们生活习惯、风俗、民情、人群构成、宗教信仰等不尽相同。 因此在广告创意时必须充分了解目标市场的地域情况，选择易于他们接受的语言，才能有效传达。 否则，就会造成广告亲和性降低 影响广告的传达效果。 中管网通用业频道  另一方面，广告表现中的环境选择恰当与否也同样是适地性的一个构成。 广告产品应该在恰当的环境中去表现。  如 果偏离也造成广告环境来和性失误 常常见到各种普通的饮料广告。 中管网通用业频道  不少广告创意人员忽视了地域与环境 把这普普通通的饮料置身于宾馆豪华的总统套房内。 无论影视还是平面广告中时有所见。 其本意是为了拔高饮料身价。 但环境亲和造成误导使广告难以达到预期效果。 如城市为目标地域的双江洗衣机，偏偏找了一个仅有清清小溪的山区作为拍摄表现，环境与产品没对位，也难免使人误导该产品是专供山区使用。 中管网通用业频道 53 广告创意的策略要点 一、目标要单一 二、广告创意要利于传达 三、广告诉求要单一 四、确定一个销售目标的创意策略 五、广告要有承诺 六、广告要有个性 七、 要执着领先 八、要使人记住产品的名称与牌号 九、慎用名人推荐赞许 十。 要为以后广告提供机会 中管网通用业频道 广告创意的策略要点 一、目标要单一  大多数广告创意在策略上都犯有这样毛病目标要求过多、过奢。 表现在：  目标对象过大： :期望广告人人都接受、都欢喜，把广告变成对任何人做的。 出现这种情况主要是策略上把广告范围扩大了。 应该把握住：广告对象只能是可能使用该产品的人。 中管网通用业频道  产品目标过大：把产品说成任何情况下都能用的 “ 最好 ”“ 唯一 ” 、 “ 最合理 ” 的产品。 出现这种情况主要是策略上把广告定位扩大了。 应该把握 :产品目标只能是有限的范围。  行为目标过大：企图通过广告改变人们根深蒂固的生活习惯。 事实上这是很难做到的。 出现这种情况主要是策略上把广告作用扩大了。 应该把握 :行为目标只能改变所使用的品牌，习惯无法改变只能局部、暂时地影响。 中管网通用业频道 二、广告创意要利于传达  广告活动全方位，全媒介要求， 广告创意要考虑到能在同媒体上形成一体化诉求。 目前有些广告创意，仅从平面广告考虑，采用 “ 文字游戏 ” 形态诸如谐音、换字等，使该广告在视听媒体上无法准确传达，这是应予注意与避免。 在图形语言设计上也要避免模棱两可、含糊、抽象，此使人不得要领的图形，语言浪费商业时期与大量金钱。 在广告创意时也要把误导消除在创意的过程中，讲究有效的传达。 中管网通用业频道 三、广告诉求要单一  好的广告创意，其创作策略往往是很简单，幽就是传达最能使消费者留下深刻印象并为其所接受的信息。 因此对一个广告首先要确定什么是最重要的，即主要信息。 因为对于企业说来似乎什么都是重要，他们都期望着花一次广告费能把企业所有信息郡传出去。 但对消费者说。