山东省通信公司宽带网络品牌推广规划案(编辑修改稿)

山东省通信公司宽带网络品牌推广规划案(编辑修改稿)内容摘要：

导言 品牌释义 山东网通宽带的品牌现状 山东网通宽带的品牌推广策略 齐鲁广告调查有限公司 中管网通用业频道 宽带市场宏观环境分析 齐鲁广告调查有限公司 中管网通用业频道 宽带市场 宏观环境 网络依赖人口的不断增加为宽带接入市场提供了巨大的消费群体资源 稳定健康的经济环境为网络发展提供了很好的生存空间 主管部门积极引导竞争的政策促使各运营商重视品质、服务、品牌 网络接入技术不断完善并且多样化，为消费者提供了更多的选择 网络自身环境（质量）的不断增强是网络发展的根本 网络作为一种文化现象已经受到社会的广泛关注 宽带市场的整体宏观环境良好 齐鲁广告调查有限公司 中管网通用业频道 而且发展速度惊人 4 6 2 . 47 1 3 . 78 9 7 . 11 2 0 9 . 06 9 . 92 5 1 . 31 8 3 . 42 6 6 . 71 7 . 8 %5 4 . 3 %2 5 . 7 %2 8 . 3 %020040060080010001200140020xx 年 Q1 20xx 年 Q2 20xx 年 Q3 20xx 年 Q4万人0 . 0 %1 0 . 0 %2 0 . 0 %3 0 . 0 %4 0 . 0 %5 0 . 0 %6 0 . 0 %总量 增量 增长速度中国宽带接入市场用户发展情况及预测 数据来源： 中国电子信息产业发展研究院（ CCID） 《 20xx年第三季度中国宽带接入市场研究季度报告 》 齐鲁广告调查有限公司 中管网通用业频道 网通宽带市场环境分析 齐鲁广告调查有限公司 中管网通用业频道 济南市场群雄逐鹿 百灵宽带 2 3 4 1 竞争环境 优势 ：几乎没有地域限制的成本较低接入；丰富的视听资源，无处不在的促销广告使客户的购买选择时信息搜集的成本最低。 劣势： 市场开拓意识差，促销方式单一，管理能力较差，领导层不重视。 服务质量差。 广电宽带 优势： 经营思路清晰，管理效率较高，企业形象鲜明，售后服务优良，人员富有活力。 摆脱了初级的价格竞争，实施差异化战略。 坚持多元化经营战略。 积极介入和网站相关的网站制作、系统集成、电子商务领域；企业服务标准统一、视觉形象统一。 劣势： 没有先天资源优势，信息发布不充分。 优势 ：新兴企业，占有铁路沿线的资源，与其他运营商在市场区域上的冲突比较小 劣势： 采用 ADSL接入技术。 缺乏市场营销的组织能力 铁通宽带 品牌是最大的资产，同时丰富的光纤资源也成为竞争手段，经营思路明确，目标定位准确，是网通未来最主要的竞争对手 电信宽带 齐鲁广告调查有限公司 中管网通用业频道 通信宽带在青岛市无论是用户数量还是市民的评价，都占据很明显的优势，长宽等几家宽带运营商难以与青岛通信抗衡。 长宽的安装、网速和使用费令人满意，但其上门维修不及时且需付维修费。 网通广电、有线宽带的用户少，服务质量一般。 长宽目前采用的低价位、密 集促销、广占区域的策略使用户增长迅速，对通信宽带构成威胁。 青岛市场也并非高枕无忧 齐鲁广告调查有限公司 中管网通用业频道 其他地区各自为政 分散品牌无法有效进行传达 品牌形成合力才能增加机会 齐鲁广告调查有限公司 中管网通用业频道 网通宽带品牌现状分析 齐鲁广告调查有限公司 中管网通用业频道 网通宽带的品牌现状不容乐观 网通 品牌 优势 劣势 机遇 挑战 品牌知名度高，属于强势品牌，尤其是在使用人群中，该品牌具有很强的归属感 品牌概念大而全，不利于品牌与营销的挂靠，导致品牌对销售的促进作用降低 山东市场的竞争对手尚没有建立起绝对的领导品牌，为网通品牌突破提供了机会 如何通过品牌推广行为确立网通品牌，将其从与电信、通信品牌的混淆中突破出来 网通品牌现状的 SWOT分析 齐鲁广告调查有限公司 中管网通用业频道 具体分析一下 大而全的品牌 例如奥美公司为网通实施的“有我天地宽”系列推广活动，成功对网通的行业霸主地位进行了确立，并将网通与宽带画上了等号，显示出一种磅礴的气势 但是福获相依 高大的品牌形象为消费者了解品牌内涵制造了认知障碍，同时客观上为整个宽带行业承担了概念（观念）教育的费用 更甚者 没有很好的完成将网通品牌与其他宽带品牌进行区分的工作，导致网通品牌在传播推广上的低效率 山东的基本情况与此相同 而在山东地区 1 2 3 4 齐鲁广告调查有限公司 中管网通用业频道 或者说网通宽带品牌缺乏的是最后一击的能力 迷惑还是兴奋。 齐鲁广告调查有限公司 中管网通用业频道 而这种缺乏来自于初始力量的不足 传达者 信息 媒介 接受 接受者 反馈 事实上，在品牌传播的过程中，任何一个环节都会对品牌产生衰减作用，因此品牌自身必须具备强大的抗干扰能力。