安踏运动鞋品牌创意策划方案(编辑修改稿)内容摘要：
奇”这鞋子的特殊意义并让消费者信服安踏产品，从而更好的塑造安踏民族品牌形象，使安踏在未来几年能击败李宁，成为中国体育行业的领跑者 16 销售战略 • 专卖店促销，根据各地区的市场情况，选择合适的促销手段 • 媒介及时投入，与最新的有关国庆新闻版块联系起来，可以建立一个“安踏 与祖国同命运”的新闻版块 • 推出“传奇 — 大学校园行”活动，举办有关的体育活动，设立奖项，奖品就是“中国风 — 传奇”鞋子 • 赞助有关庆祝国庆的大型演唱会 同一首歌 17 媒介计划 • 报纸杂志：在四个月的“中国风 — 传奇”广告宣传中，前两个月的宣传风格要保持一致，后两个月仍要保持一致。 目的是树立起统一的形象，然后在目标受众中深化。 • 电视：在央视五套黄金强档播放电视广告，两个创意轮流播放，播放时间为 3个月。 配以地方台辅助播出。 • 在 10月 1日准备阅军转播的前 10分钟，一定要投入广告，并宣传安踏的民族品牌形象 • 互连网门户网站：主要在新浪、搜狐、雅虎等门户网上进行宣传，并与这些网站进行友情链接。 18 媒介的选择 • • 《体育世界》 《篮球 》 • 文艺类刊物： 《知音》 《读者》《辽宁青年》 《足球周刊》等 19 • 要让所有接触体育杂志的人都能看见安踏的“中国风”的广告，让广告逐渐渗透到读者的大脑中，并且深刻记忆， • 做法：通过购买整版来加大宣传。 版面可以选择封二，封三或中间的插页。 20 • 一些文艺类的刊物很多学生都爱看，因为那里有他们想要的东西。 相信这里有他们要的东西。 新奇的，另类的，时尚的，潮流的，前沿的。 • 做法：作为一些补充的辅助作用，在一些刊物上打一些游击战这样就不会陋掉一些潜在的消费者了。 21 • 电视媒介选择的是中央电视台五套栏目，央视具有极其广阔的覆盖面，受众范围特别广。 地方卫视受众范围虽然小，但是费用较低廉。 • 做法：将大部分的广告费投入到电视广告上。 可以根据实际情况临时决定对地方台进行媒介购入，在央视选择的广告段位是 18： 00分的体育新闻的 15秒版和中午 12点的 10秒版。阅读剩余 0%
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