妮维雅之痘叩年华洗面奶广告策划方案(编辑修改稿)

妮维雅之痘叩年华洗面奶广告策划方案(编辑修改稿)内容摘要：

周期分析 产品定位 分析 18 产品特征分析 • 产品包装美观大方，包装质量与产品价值相协调，能够显示新产品的特点与独特风格。 产品主要沿用妮维雅包装，外形主要是改变了色彩，由原来的深蓝白为主变为淡蓝、白色为主。 淡蓝色象征青春与活力、有朝气，白色表明着干净清爽。 本产品命名为“痘叩年华”，喻指青春美丽。 痘叩指痘也要下跪扣拜，形容痘的天敌 19 产品生命周期分析 • 产品处于导入期，公司应加大广告宣传力度，采用以告知为主的广告策略，以便突出新产品的特点。 向消费者介绍新产品的有关知识，是消费者对新产品有所认识，进而引起购买兴趣，产生信任感，并大力宣传产品的商标和品牌，扩大产品知名度。 • 所以，在广告的初期阶段，应该投入较多的广告费，运用各种媒体，配合宣传，造成较大的广告声势，使艾尼快速进入市场。 20 产品形象分析 企业给产品塑造了一种干净，利落，年轻充满活力的形象，并通过韩庚的形象代言和产品本身的包装向消费者的传达。 消费者对产品性形象的认知 通过广告语 :男人，也需要呵护。 消费者有效的接受了企业所要传达的产品形象 21 产品定位分析 • 品质定位：中档产品 • 功效定位：祛痘 • 市场定位：针对赣州男性大学生 22 企业和竞争者分析 品牌 广告语 广告特点 欧莱雅 巴黎欧莱雅，你值得拥有 主要以理性诉求为主，介绍产品的功能 曼秀雷敦 曼秀雷敦，爽 广告主要注重于对消费者使用产品之后的效果 相宜本草 外在力，内在美 视频广告主要针对女性，男性广告极少 23 品牌 诉求点 目标市场 欧莱雅 净爽、去油光、保湿抗倦容及抗衰老 （品质诉求） 主要针对年轻时尚的中高端人群 曼秀雷敦 清爽、舒适 年轻男性 相宜本草 自然、保湿、美白 主要是年轻的女性、部分男性。 24 结论 • 根据以上分析得出：欧莱雅主要针对中高端消费者，且以理性诉求为主，曼秀雷敦主要针对年轻男性，以清爽舒适为诉求点，是我们产品较大的竞争对手，但是在祛痘方面缺乏一定的竞争力，给我们的新产品进入市场提供了机会；相宜本草以女性为主要目标市场，在男性市场上竞争力较弱。 • 所以我们可以情感诉求为主，针对男性祛痘方面开拓市场，价格应适于中低端消费者。 25 广告目标 • 通过广告宣传，以吸引消费者的注意力，进而引起他们的兴趣，促成他们的购买行为。