喜泉白酒广州市场品牌推广策略报告(编辑修改稿)内容摘要：
、王者之风的气势，从而成功切入 “ 茅、五、剑 ” 垄断的高档白酒市场。 14 借鉴 —— 水井坊和酒鬼的传播策略 湘酒鬼：定位为文化酒的引导者。 通过请中国艺术大师黄永玉设计麻袋造型的酒鬼酒瓶，以及对之独特的命名，进行全方位的文化包装，以别具一格的形象杀入高档白酒市场。 15 白酒消费者分析 16 白酒饮用者以男性为主，集中于 25岁至 45岁，以酒楼消费居多； 消费者的消费形式多元化，大体可划分为纯饮用消费型、礼仪公关型、民族习俗型和文化品位型，侧重于商务宴饮、交际应酬。 一般业务应酬在中档 酒 店消费白酒的主流价格在 50100元之间，重要客人、上级领导在高档酒店消费白酒的主流价位在 100元以上 ； 一般朋友聚会在小酒店消费白酒的主流价位在 5— 15元，主流品牌是九江米酒和盛德红米酒； 广州市场白酒消费者分析 17 消费的实惠型和面子型并存，主要关注要素是口感、品牌、价格、包装、广告等。 当地消费者比较注重包装，喜欢包装精美、显得很有档次的包装形式。 当地人习惯饮用 地 产的米酒，因为其度数低，口味清淡，价格便宜； 流动人口和外来定居者带来了不同的酒文化和饮用习惯，形成了庞大的中高度、浓香型白酒的消费人群。 随着外来消费习性的融合，本土的消费习性逐渐淡化，出现与外来习性的综合和交融。 广州市场白酒消费者分析 结论：关注消费者的口感和品牌感受很重要。 18 喜泉酒产品理解与分析 19 喜泉酒产品理解与 SWOT分析 对喜泉酒产品之理解： –来自美酒之乡贵州省遵义市董公寺，此区域名酒辈出，酿酒历史源远流长； –与董酒源出一辙的酿酒环境和自然条件，采用水口寺地下泉水，以及天然出产的优质高梁和小麦； –两小两大，双醅串烧之独特工艺； 20 喜泉酒产品理解与 SWOT分析 对喜泉酒产品之理解： –传统古法酿造工艺，十五年陈酿而成； –独特风格：既有大曲的浓香，又有小曲的柔绵、醇和； –酒体无色透明，香味浓郁，入口醇厚，落口干净，回味悠长，属浓香型白酒。阅读剩余 0%
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