对品牌的领悟：会计行业的品牌建设原则及先导理念

对品牌的领悟：会计行业的品牌建设原则及先导理念内容摘要：

全球化经营 品牌 The global body for professional accountants 全球化经营品牌 • 两者之间的矛盾 : 1. 标准化的产品、发布、营销及管理成本能获得高效率和高收益 2. 客户需要 “本地化”并与他们有关联 The global body for professional accountants • 核心主张必须处处都保持一致 • 某些视觉品牌元素必须处处保持一致以便传达这一事实 (真实信息 )。 例如：徽标，颜色，字体 • 附属的品牌价值可以灵活一些，以便品牌在当地市场引起共鸣 • 一些视觉元素可以灵活体现 全球化经营品牌 The global body for professional accountants The global body for professional accountants The global body for professional accountants The global body for professional accountants 研究与洞察 “ 成为具有领先规模的、拥有良好 声誉和 影响力 的全球专业会计师组织 ” The global body for professional accountants 研究与洞察 “ ACCA了解商业世界 …” “ 我们满足客户及会员的需求 …” The global body for professional accountants “付出方 有回报 …” 舍得 . The global body for professional accountants ACCA 研究与洞察 企业会计师 企业会计师项目是探寻人、行业及绩效之间的相互关系及其在商业成功中所起的重要作用，它倡导会计师成为真正的价值创造者 财会前沿 财会前沿为我们提供一整套对未来会计独特而有力的见解，它关注各个领域及事件中所出现的机会和存在的挑战 主 题 风险与回报。